大型美容院的擴張將成為現代經營的一種潮流,強者更強與弱者越弱的兩極分化,將給美容行業帶來機遇與挑戰的并存時代。美容院是為人們提供美容護理、皮膚保健、水療等內容的美容服務場所。從90年代興起,經歷了指導型美容院、養護型美容院、修復型美容院三個階段,已經發
大型美容院的擴張將成為現代經營的一種潮流,強者更強與弱者越弱的兩極分化,將給美容行業帶來機遇與挑戰的并存時代。美容院是為人們提供美容護理、皮膚保健、水療等內容的美容服務場所。從90年代興起,經歷了指導型美容院、養護型美容院、修復型美容院三個階段,已經發展到了調理型美容階段。
首先,未來美容市場會趨向規范化。醫療美容和生活美容的界限會越來越清晰,消費者也會更加理性。其次是品牌化。市場競爭加劇以后,一些中小品牌的美容院可能會退出市場,經過市場的重新組合形成新的格局。
再次是專業化。消費者需求越來越深入以后,很多專業線廠家會把項目精細化,這種情況下會出現一些空白市場,這對中小美容企業是有很大益處的。
另外還有規模化。單店做大,小店趨向連鎖都是發展趨勢,以促進企業的長遠發展。最后是綜合化。醫療美容、生活美容結合起來,變成一個女性超級會所,這種模式是未來發展很好的趨勢。
近年來,隨著老年人消費能力的提高和觀念的轉變,他們的退休生活不再拘泥于傳統,越來越多“銀發族”選擇邁出家門,走進美容院,享受身體調理和面部護理帶來的全新體驗,60、70歲以上老年人逐漸成為美容院消費新主體。一是消費能力的增強,二是消費觀念的轉變,讓老年人群體開始進入一些新的消費領域,乃至成為一些領域的消費“新主力”。
隨著老年顧客占比的增多,美容機構同步推出了系列更加適合老年顧客的體驗項目,套餐價格也根據老年客戶消費能力進行了適當下調。
據了解,美容院每月都會推出體驗卡,費用從198元到999元不等,老年人可以根據自身需求進行體驗,進而考慮是否需要長期辦卡。長期卡分為年卡、次卡和充值卡等,護理項目分為身體護理和美容護理,單項護理套餐平均在3000元以內,綜合套餐則需要2-5萬元,可以采用全額付款和分期付款等交費方式,老年人選擇的空間和方式較為自由。
目前美容院的競爭已經達到了白熱化的程度,人力資源的供求不足,一些小店、沒有品牌的店確實比較難生存,它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統的產品和客戶服務,而這些都是需要專業的團隊和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準備,可能發展成為領導局面的角色。當然,經營困難的小店做品牌店的加盟連鎖是可行的。這種方式不是要讓原有的經營者出局,而是讓他們占有一定股份,由公司來經營,共同受益。這種方式可以讓大家達到雙贏的目的,是長久之計。
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