體育賽事市場調研 2022體育賽事行業前景及現狀分析

• 2022年3月18日 LiuMingYue來源：中研網 838 51
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國內體育賽事市場調研如何?我國國家級賽事IP價值仍待釋放。從我國過去的體育賽事行業體系來看，絕大多數由國家隊或省隊參與的國家級賽事都會由國家體育總局和其掌管下的各個協會負責運營，市場化程度并不高，社會體育賽事行業企業參與賽事運營的程度有限。

國內體育賽事市場調研如何?我國國家級賽事IP價值仍待釋放。從我國過去的體育賽事行業體系來看，絕大多數由國家隊或省隊參與的國家級賽事都會由國家體育總局和其掌管下的各個協會負責運營，市場化程度并不高，社會體育賽事行業企業參與賽事運營的程度有限。國家大力推進體育服務事業的發展，逐步取消商業性和群眾性體育賽事活動審批，推動國內體育服務行業向市場化、專業化發展。

體育賽事市場調研 2022體育賽事行業前景及現狀分析

體育賽事行業調研結果顯示，超過40%的賽事公司/俱樂部將國際賽事作為其日常的主營賽事，這也是數十年來中國體育和國際賽事頻繁的交流和融合的結果。近年來，隨著中國市場在國際體育產業中的地位愈加顯著，早已入局的NBA、英超聯賽等國際頂級商業聯盟已經建立起了龐大的粉絲群體，版權價值水漲船高。

隨著我國大眾逐漸提高對健康生活的重視程度以及國家對"全民健身"的大力提倡，馬拉松、乒羽賽事、棋牌等參與門檻較低、大眾普及度較高的賽事已經在我國國內如火如荼的展開，32%左右的賽事公司將目光放在國內的區域性職業賽事或大眾參與度較高的業余賽事。

我國的許多政府部門制定了體育產業發展計劃，許多城市已經越來越多地把體育賽事納入了思考范疇中。這既是體育賽事對地方經濟的拉動作用被認同和接受的結果，體育賽事也是在科學發展觀指導下可持續地發展地區經濟的內在要求。體奧動力以5年80億元的價格拿下中超版權。頂級體育賽事版權價格的水漲船高已經成了無可爭議的事實，在下一個周期中，頂級體育賽事版權價格將繼續走高。

體育賽事行業企業分析

天眼查數據顯示，我國有超6.7萬家體育賽事行業企業狀態為在業、存續、遷入、遷出的體育賽事活動策劃相關企業。其中，有限責任公司占比89%，體育賽事注冊資本200萬及以下的占比超60%。

體育賽事行業地域分布上，上海有近1.8萬家，占比27%，其次是河南和廣東，有近4，700家，位列二、三位，甘肅省有近350家。

體育賽事產業鏈分析

體育賽事行業產業鏈上游賽事資源，主要包括國內職業聯賽、大眾體育賽事和國外核心賽事，其主要收入來源以企業贊助、廣告贊助、聯賽分紅和票務收入為主。體育產業鏈的中游媒體傳播，則主要包括傳統媒體和新媒體，主要的收入來源為體育賽事付費內容、體育相關的衍生節目和體育用品的銷售。體育產業鏈的下游衍生產業，分為傳統渠道和新興渠道，主要的收入來源為體育彩票、體育旅游和健身培訓。

體育賽事帶動發展體育用品行業發展

對體育用品行業進口產品進行歸類，可分為運動服、運動鞋、球類、訓練健身器材和其他相關產品。2019年，中國體育用品進口額中，運動鞋為主要進口種類，進口額占體育用品進口額的29.2%;其次為訓練健身器材產品占比為11.7%。

目前全球規模大、影響力大的體育賽事有世界杯、奧運會、一級方程式賽車、NBA。以及各類洲際體育賽事和各單項體育組織的世錦賽等，國內也有專門的體育賽事直播網站，每周進行體育賽事行業直播，比如新浪、網易、優酷等，最近也有專門收集NBA，CBA，中超，意甲，法甲，德甲，西甲，英超，聯盟杯，歐洲冠軍杯，世界杯，歐錦足球賽，斯諾克比賽，國內外兵乓球賽，足球熱身賽，南美洲足球比賽等賽事的媒體。

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