隨著社會科技的發展,針對男性膚質特點而研制的護理產品,可以有效潔凈肌膚,還給肌膚滋潤補給與清爽舒適的感觸,讓男性更有面子。目前中國男士使用護理產品的需求,按照強度大小分別是“提升外在形象、彰顯個人品味、增加自信、滿足愛人的期望”。在如今發展融郃的時代
隨著社會科技的發展,針對男性膚質特點而研制的護理產品,可以有效潔凈肌膚,還給肌膚滋潤補給與清爽舒適的感觸,讓男性更有面子。目前中國男士使用護理產品的需求,按照強度大小分別是“提升外在形象、彰顯個人品味、增加自信、滿足愛人的期望”。在如今發展融郃的時代背景下,男性護膚品逐漸從時尚消費變成剛性需求。
男性護膚品從簡單的洗面乳,發展到爽膚水、潤膚乳、面膜、滋潤霜等,而香水也成為了不少男性商業人士出席的必備品。男士護膚品的市場份額在歐美等國家已經達到了30%,英國每年的銷售量是1億英鎊,美國每年是23億美元,使用專業的男士護膚品早已成為歐美男士的生活習慣和消費時尚。而在中國,雖然男士護膚品還未呈“旺銷態勢”,但是迅猛的增長趨勢卻是刻不容緩的。男性面部護理產品是中國增長速度最快的商品品類,超過80%的男性愿意每天花25分鐘使用皮膚護理產品。
過去,女性消費者一直是彩妝產品的主要購買力。隨著男性對外形的要求提高,男性消費者的購買潛力逐步釋放。為了吸引新消費者,許多男性美容產品聘請了電影明星和知名運動員作為代言人,比如歐萊雅請了著名影星吳彥祖做代言,而妮維雅則是當紅跑男鄭凱。中國男性護膚市場存在巨大商機,特別是隨著海外文化在國內的不斷傳播發酵,越來越多的年輕人,甚至是年長者已經開始注重個人儀態。
數據顯示,男士進口彩妝備貨同比增長3000%。男士護膚品漲勢明顯,達到30%左右。“00后”男生購買粉底液的增速是女生的2倍,購買眼線產品的增速是女性的4倍。從產品類別來看,阿里巴巴數據顯示,彩妝產品中,粉底、唇膏、眼線、眉筆是男性消費者購物車中的新寵。所調查的“95后”男性群體里,18.8%的人使用過BB霜,18.6%的人使用過唇膏或口紅,18.6%的人使用過眼線筆或眼線液,8.8%的人使用過眉部產品。
從消費者年齡分布來看,年輕男性更愛美。阿里巴巴數據顯示,每3名購買粉底的男性里就有一名“95后”。在淘寶平臺上購買素顏霜的男性消費者中,“95后”“00后”占近一半。
在近幾年,男士護膚品和清潔用品,如乳液、眼霜等基礎護膚品和沐浴液、洗面奶的接受度已經比較高。相關數據顯示,中國男士化妝品市場近4年來以年均7.7%的速度增長,去年市場規模約167億元,預計此后年均增長6%-8%,到2023年將突破200億元。男士品類也必將成為這個市場中不可或缺的一支有生力量。此外,中國男性護膚品市場還存在以下目標市場的多元化、產品功效的細分化、宣傳推廣的區別化等發展趨勢。中國男士護膚品將逐漸從日化市場中的藍海轉變為紅海。
隨著生活水平的提高和人們觀念的更新,男士對化妝品的需求品種還會不斷擴大,而且朝著美容、營養、療效、多功能以及原料天然化方向發展。男士們購買化妝品的欲望也會愈來愈強,男用化妝品市場可以說是方興未艾、前景誘人。化妝品市場來看,男士化妝品種類比較少,分類不細,宣傳的力度也不夠,市場空間亟待開發。
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