蘋果計劃推出硬件訂閱服務 2022網絡視頻付費發展前景及市場調研分析

• 2022年3月25日 WuYaNan來源：互聯網 1343 88
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蘋果公司正在為iPhone和其他硬件產品開發一種訂閱服務，此舉或使設備所有權類似于每月支付一筆應用程序的費用。

蘋果計劃推出硬件訂閱服務

蘋果公司正在為iPhone和其他硬件產品開發一種訂閱服務，此舉或使設備所有權類似于每月支付一筆應用程序的費用。用戶每月支付一定的費用，可以直接使用 iPhone 和 iPad 硬件。蘋果計劃從今年的新款 iPhone 開始推出這項新服務。

蘋果硬件訂閱服務什么時間推出?

知情人士稱該服務預計將在2022年底推出，但可能會推遲到2023年或最終被取消。

我國網絡視頻用戶付費發展晚、起步慢。面對目前廣告模式和付費模式并存的網絡視頻行業發展態勢顯示，付費用戶培育特別是付費習慣養成還需漫長過程。

據中研普華產業研究院出版的《2020-2025年中國網絡視頻付費行業市場需求潛力及戰略咨詢研究報告》統計分析顯示：

2010年，視頻網站陸續開啟VIP、視頻點播模式。2014前后，線上音樂服務商上線流量包月、會員服務等付費體系。2016年，網絡問答社區陸續開啟付費問答、專欄贊賞等模式。以目前各類互聯網平臺在內容付費領域積極開展的實踐可發現，娛樂、生活、教育等多種內容服務場景均已覆蓋。根據數據，《2021中國泛知識付費行業報告》顯示，中國泛知識付費行業市場規模增速在2018年達到202%，近年來一直維持在40%以上的增幅，僅2021年1月至10月，中國泛知識付費行業投融資總規模達到89.8億元，創2017年之后的峰值。可見，我國泛知識付費行業已進入穩定發展階段。

2022網絡視頻付費發展前景及市場調研分析

近年來，隨著互聯網信息技術的發展，為行業的發展提供了有利的成長條件。截至2020年3月，我國網絡視頻(含短視頻)用戶規模達8.50億，從用戶活躍度來看，綜合類視頻APP的用戶活躍數較大。此外，由于視頻內容市場的豐富度逐步提升，網絡視頻付費用戶數量呈幾何級增長，

調查顯示，73.3%的國內網絡視頻用戶表示，認可“免費內容+商業廣告”的消費模式，也有過半用戶表示只愿為高質量的視頻內容付費。

國內短視頻平臺的主要以娛樂化內容為主，知識付費的占比并不高。但隨著大眾對知識付費需求的不斷增加，各大短視頻平臺紛紛把目光放到網絡視頻付費市場上，而視頻號也對網絡視頻付費賽道的布局。對于視頻平臺，最重要的用戶付費來自會員收入，即普通用戶通過繳納一定的會員月費/年費，可以獲得觀看大多數優質視頻資源的特權。越來越多的視頻用戶愿意為高質量的內容付費，愿意付費享受免廣告服務。

國內短視頻行業流量分布呈現“抖音+快手”雙頭穩固模式，且依然保持增長態勢。截至2021年9月，短視頻APP行業月活躍用戶規模TOP排行中，抖音、快手、抖音極速版及快手極速版分列第一至第四名。

短視頻深入人們日常生活，從實體商品拓展到本地服務場景，打造“線上內容種草+線下實體消費”的模式。另一方面，短視頻平臺直播帶貨實現部分電商屬性，不斷向電商行業滲透。

數據顯示，抖音、快手等短視頻平臺內，成交額中，服飾交易占比約50%，珠寶、美妝交易分別占比10%，快消品、農產品交易占比約10%。低客單價商品交易額占比近半。

短視頻和直播將占到電商商品交易總額(以下簡稱“GMV”)的三分之一左右。到2025年，短視頻和直播產生的電商商品GMV將達到7.4萬億人民幣，占總線上商品GMV的28%。

想了解更多關于網絡視頻付費行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2020-2025年中國網絡視頻付費行業市場需求潛力及戰略咨詢研究報告》。

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