2022國內女鞋市場現狀規模分析

• 2022年4月28日 yinheng來源：互聯網 1387 91
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曾有著“內地女鞋第一品牌”名號的臺資女鞋集團達芙妮，自2015年起近五年內，年均關店數目高達1256家。

國內女鞋市場現狀規模

當代女性消費觀念升級，企業公司需要滿足女性消費者各種需求，追趕年輕女性的消費趨勢。這樣才能維持市場。

2022年伊始，女鞋品牌星期六公布了將鞋類銷售業務打包出售的計劃，并表示準備轉型做直播帶貨。其他傳統女鞋品牌也日漸衰敗，百麗集團在2017年被收購后就已退市;富貴鳥更是在2019年破產;達芙妮則在連續虧損6年后，在2020年中旬宣布退出中國的中高檔品牌零售業務。時代發展之下，女性消費觀念已經發生轉變，越來越多的女性消費者不再偏愛高跟鞋，這也讓以高跟鞋為主的傳統女鞋企業發生了天翻地覆的變化。

曾有著“內地女鞋第一品牌”名號的臺資女鞋集團達芙妮，自2015年起近五年內，年均關店數目高達1256家。2020年，達芙妮決定關閉所有線下店鋪。相比歷史最高峰，達芙妮股價已經累計暴跌98%，公司總市值也從巔峰時期的190億港元跌至僅剩3.5億港元。2021年上半年，達芙妮的收入從上一年同期的2.12億元，暴降至0.5億元，同比降幅高達77%。

國內女鞋市場發展趨勢

近年來，昔日女鞋巨頭均在探索轉型之路。剝離鞋履業務，向新零售平臺進行轉型是星期六的轉型方向。2018年，星期六收購控股MCN機構遙望網絡，隨后陸續剝離鞋履業務。2019年星期六出售了鞋履生產的全資子公司佛山星期六科技研發有限公司100%股權，不再保留生產職能。2022年1月，星期六擬將鞋類銷售相關業務及資產出售，其中不包括品牌商標。此后押注網紅孵化、直播帶貨、元宇宙概念等互聯網營銷的風口。

從女鞋TOP100顏色占比來看，TOP20色彩以濃郁的秋冬色為主，除了基本的黑白經典色之外，褐色、酒紅色、數字青等紛紛上榜。款式方面，單鞋和靴子的占比為30%和37%，以偏秋冬款為主。風格方面，時尚休閑占比44%，運動休閑占比38%，休閑款平底靴依舊是國內最受關注的款型。

擁有千百度、伊伴、太陽舞、米奧等品牌的千百度公司，近些年也一直在不斷調整產品，適應消費者需求變化。據悉，目前千百度每個季度會推出250-300款各式女鞋，用多種款式滿足消費者需求的多樣性。當女性審美發生變遷，高跟鞋逐漸淡出視野。這意味著，女鞋品牌想要抓住年輕女性消費者的心，不僅要有清晰的營銷思路，還要順勢而為，追趕年輕女性變化的消費趨勢。

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