2022中國電子閱讀器行業供需趨勢與市場格局變化

• 2022年5月13日 HuangJiang來源：新浪 268 10
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國際巨頭淡出，國產品牌卻在加速崛起。日前，華為推出了旗下首款墨水屏平板MatePad Paper，大大提升了公眾對電紙書行業的關注度。

2022中國電子閱讀器行業供需趨勢與市場格局變化

電紙書是一種類紙閱讀器，是電子閱讀器的簡稱。一般認為，電紙書特指使用E-ink顯示技術，提供類似紙張閱讀感受的的電子閱讀產品。其基于電子墨水最新顯示技術，就像閱讀紙書一樣閱讀電子書。

而Kindle、索尼逐漸淡出，本土化消費場景越發豐富,國產電紙書品牌加速崛起，中國的電紙書市場正迎來一場大變局。

今年初“Kindle或退出中國市場”的詞條登上微博熱搜，各平臺Kindle官方自營店產品大面積缺貨引起廣泛關注。雖然亞馬遜官方回應稱會繼續為中國消費者提供服務，但截至發稿前，除“青春版”外，官方直營的Kindle設備均仍顯示缺貨狀態。悄然消失的還有索尼。其曾經的明星產品“電子紙DPT”目前在官方平臺上均已顯示下架。

國際巨頭淡出，國產品牌卻在加速崛起。日前，華為推出了旗下首款墨水屏平板MatePad Paper，大大提升了公眾對電紙書行業的關注度。近年來，在與Kindle、索尼等海外品牌的競爭中，也涌現出一批本土電紙書企業，它們以更貼近本土需求的創新，以每年推出至少一款新品的速度，不斷豐富國內消費者的選擇。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國電子閱讀器行業供需趨勢及投資風險研究報告》顯示：

數字閱讀正成為全民閱讀新風尚。近日舉行的首屆全民閱讀大會上，由中國音像與數字出版協會發布的《2021年度中國數字閱讀報告》顯示，2021年，我國數字閱讀用戶規模突破5億，數字閱讀行業保持良好發展勢頭。不過，對于行業企業而言，如何獲取更多優質版權資源、高效生產和孵化優質IP等，仍有較大提升空間。

2021年數字閱讀用戶規模達5.06億，增長率為2.43%，其中19—25歲用戶占比44.63%，18歲以下用戶占比27.25%，Z世代成為數字閱讀的主力軍。不僅如此，數字閱讀用戶已養成了成熟的付費習慣，相比于有聲書，用戶更愿意對電子書和網絡文學進行付費閱讀。

中國版權協會理事長閻曉宏強調，在新技術條件下，閱讀載體和閱讀方式的日新月異為滿足不同群體的閱讀需求作出了積極貢獻。同時，要將版權作為文化發展的戰略性資源以及行業發展的基礎條件，為優質內容的發揚光大保駕護航。

Kindle自問世以來便被冠以“文藝小眾”的標簽，受到了許多文藝青年的青睞。但新鮮過后，同樣也難免成為“泡面蓋”或者進入二手市場。為了推廣“墨水屏”，同樣也有許多國產廠商試圖搶占kindle的市場份額。

國產品在一定程度上提高了墨水屏閱讀器的性價比，讓更多的人能夠接受墨水屏設備的價格。

根據天眼查數據顯示，我國目前有2800多家電子書相關企業，約69%的相關企業成立于5年之內。2017年至2019年，新增企業均超過500家。

根據《2020年度中國數字閱讀報告》，2020年中國數字閱讀用戶規模為4.94億，同比增長5.56%;數字閱讀行業市場整體規模為351.6億，增長率達21.8%。

但2020年中國市場電子閱讀器出貨量也僅有237萬，市場規模遠小于平板行業，手機行業。

絕大多數電子閱讀消費者并不會額外購買一款電子閱讀器來作為自己的閱讀設備。

墨水屏相比較于傳統的LCD和OLED顯示屏固然擁有一些優勢，例如墨水屏每秒刷新率低，有效地降低了頻閃，從而達到護眼和省電的效果。

但這樣的刷新率也就意味著基本無法滿足用戶額外的視頻和娛樂的需求。

同時諸如亞馬遜的軟件適配，本土化不夠優秀，看書仍需要額外付費，電子閱讀器本身售價略顯高昂等等問題，同樣成為了墨水屏電子閱讀器難以得到推廣的阻礙。

《2022-2027年中國電子閱讀器行業供需趨勢及投資風險研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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