直播電商行業市場分析 5G時代全民直播已經成為趨勢

• 2022年6月10日 yangxianyu來源：互聯網 325 14
• 繁體

5G時代到來之際,全民直播已經成為了一個趨勢。現如今短視頻用戶群龐大,年齡層次跨度廣,在這個龐大的用戶市場上背后,興起了各類直播平臺、mcn孵化機構,新媒體企業。盡管如此,由于缺乏經驗和完整的素人打造機制,再加上大多企業缺乏產品供應鏈,目前來看這些機構企業的發展,

直播的市場井噴式發展并逐漸走向成熟的同時,讓大眾的消費水平也在不斷上升,這樣雙向增長的形態,也是直播平臺的消費者越來越多的重要原因之一。

直播電商是以直播為渠道來達成營銷目的的新型電商形態，是數字化時代背景下直播與電商雙向融合的產物。與傳統電商相比，直播電商直播提供深度實時、富媒體形式的商品展示，為用戶帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗，擁有強互動性、強專業性與高轉化率等優勢。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》分析：

在疫情的背景下，傳統行業紛紛轉戰線上，探索數字化轉型。不少地方政府也鼓勵通過直播帶貨的形式推動農產品走出偏遠地區，各城市和地區充分挖掘區位優勢，以直播帶貨為抓手，大力推廣當地特產，拉動當地產業經濟。

直播電商行業產業鏈

直播電商生態中，上游主要為品牌商、經銷商或制造商，中游主要為MCN機構、主播以及平臺渠道，下游為消費者。上游品牌商按照產品特性向MCN機構或者主播進行商業投放，MCN機構為主播提供孵化、推廣及管理服務，主播輸出內容并通過平臺觸達消費者，完成帶貨。這種模式能夠縮短品牌商的營銷路徑，進而提高商業效率。

直播電商在2016年開始出現，在2020年年初疫情爆發的推動下，加速帶動新型消費方式的發展，直播電商進入爆發階段。商務部數據顯示，2020年上半年，全國范圍電商直播數量超過1000萬場，活躍主播數量超過40萬，觀看人數超過500億人次，上架商品數量超過2000萬;

截至2021上半年，新注冊的直播電商相關企業逾3.4萬家，已超過2020全年的2.2萬家。其主要分布在杭州、廣州、西安等地區。

國內直播電商市場規模從2017年190億元迅速增長至2019年的4338億元。預計2022年中國直播電商市場規模進一步上升至15073億元。

數據顯示，2021年我國在線直播用戶規模達6.35億人，同比增長8.2%。預計2022年我國在線直播用戶規模將進一步增至6.60億人。

直播電商行業前景

5G時代到來之際,全民直播已經成為了一個趨勢。現如今短視頻用戶群龐大,年齡層次跨度廣,在這個龐大的用戶市場上背后,興起了各類直播平臺、mcn孵化機構,新媒體企業。盡管如此,由于缺乏經驗和完整的素人打造機制,再加上大多企業缺乏產品供應鏈,目前來看這些機構企業的發展仍然是層次不齊的態勢,帶貨資源單一匱乏,主播通過直播帶貨享受到的紅利并不可觀。

由于全球疫情的影響，國內外知名社交、電商、短視頻平臺紛紛開啟跨境直播電商行業，吸引眾多電商參與，由此，通過跨境直播實現海內外雙向出貨。TikTok擁有超過10億的全球月度用戶，其電商銷售覆蓋地區廣泛集中在亞洲、歐洲、北美洲、南美洲及澳洲等地區，預計TikTok將成為成主流跨境直播電商平臺。

想了解更多關于行業專業數據分析，請點擊查看中研普華研究院出版的報告《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》。

熱點報告推薦：

《2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告》

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告

  直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發其潛在的購買欲望，最終實現交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產生極為...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡