2020年新冠疫情襲來“宅經濟”進一步火熱,激發了直播電商行業的活力,市場規模大增至9610億元,同比增長122%;2021年中國直播電商市場規模約為13165億元,同比增長37%。2022年中國直播電商市場規模進一步上升至15073億元。
直播電商指的是商家通過直播的形式,給觀眾推薦商品,激發其潛在的購買欲望,最終實現交易的電商渠道。直播電商是一種購物方式,在法律上屬于商業廣告活動。2009年社區導購模式開啟直播電商萌芽期,2016年主要電商平臺布局直播電商進入直播元年,2018年內容平臺進入直播帶貨賽道,2020年疫情環境下現象級頭部主播引領直播電商快速增長,2021年以來抖音、快手接力引領直播電商市場持續擴張,進入全民直播時代。
直播電商是以直播為渠道來達成營銷目的的新型電商形態,是數字化時代背景下直播與電商雙向融合的產物。與傳統電商相比,直播電商直播提供深度實時、富媒體形式的商品展示,為用戶帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗,擁有強互動性、強專業性與高轉化率等優勢。
2022年中國直播電商行業市場現狀及發展趨勢分析
2020年新冠疫情襲來“宅經濟”進一步火熱,激發了直播電商行業的活力,市場規模大增至9610億元,同比增長122%;2021年中國直播電商市場規模約為13165億元,同比增長37%。2022年中國直播電商市場規模進一步上升至15073億元。截至2021年底,中國網民數量達到10.3億,其中三分之二也就是約7億人群看直播。而在看直播的7億人群中,又有三分之二也就是約4.6億人會在直播間圍觀帶貨;在圍觀帶貨的4.6億人中,還有約三分之二(66.2%)的人群會做出購買行為。
近年來我國直播電商平臺GMV持續增長,據統計,2021年快手直播電商GMV目標定為8000億元,最終快手財報顯示2021年直播電商GMV完成6800億元;抖音直播電商GMV全年目標定為1萬億元,預計完成目標80%,2022年5月抖音電商生態大會上公布過去一年抖音電商GMV是同期的3.2倍;2021年淘寶直播GMV5000億元,增長1000元,總量和增量均低于抖音和快手平臺。
直播電商從無到如今的萬億成交市場僅花了不足4年時間。2017年中國直播電商成交額為268億元,2020年上升為12881億元,增長4700%,發展迅速。2021年上半年,我國直播電商成交額達10941億元。
2021年遙望網絡直播電商GMV達到102.55億元,成為GMV規模抖音和快手平臺領先的直播電商MCN機構。抖音平臺側2021年遙望網絡、交個朋友、愿景娛樂等均實現了數十億元的GMV成績,頭部MCN機構占平臺市場份額尚低。快手平臺側排名第一的是辛巴為代表的辛選集團,憑借較早入局直播電商和辛巴的影響力,具有較大的領先地位,2021年公司GMV較辛選集團仍有較大追趕空間。淘寶平臺側頭部化趨勢明顯,李佳琪、薇婭等現象級大主播對平臺總成交金額的貢獻度較高。
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市場規模方面,目前我國直播電商市場處于高增狀態,2017年到2021年直播電商市場規模快速增長,2017年僅為366億元。到2021年直播電商整體規模接近2萬億元,較2017年增長54.5倍,增速由283%放緩至90%。
隨著直播電商行業監管政策越來越嚴格,直播行業相應的模糊空間將會減少,規范性將會增強,直播電商行業將在健康的氛圍下實現更快的發展,將進入良性發展階段。同時,在直播浪潮下,國產品牌商家參與直播電商熱度日益高漲。在國潮文化大流行以及青年消費者對國產品牌接受度不斷提高的趨勢下,國產品牌在直播電商中的表現還將持續提升。預測未來中小主播和品牌獲得了更多的發展機會,未來將可能出現新帶貨主播在MCN機構、直播運營機構和新型直播平臺等的加持下迅速崛起走紅,進入頭部席位。
直播電商逐步常態化,越來越多的企業著手開展直播業務,無論是企業自營直播間還是主播直播間,對有專業能力的主播數量需求都將大幅增長,而腰部主播最符合且最能滿足企業的直播需求。隨著布局直播電商業務的平臺數量越來越多,其平臺類型、群體數量、觀看目的各有不同,直接影響了直播的用戶黏性、轉化率、客單價、復購率。企業應根據自身的品牌知名度、產品類型等因素選擇更適合的直播策略。目前已經存在VR看房、AR口紅試色等創新應用,隨著VR/AR技術的應用、5G技術的普及、AI技術的成熟,未來的直播電商將引入更多的感官互動,致力提升用戶體驗。
大數據時代下信息的重要性越發凸顯,獲得行業數據,并分析使用行業數據不僅可節約時間,降低成本,亦可優化整體決策。欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布的《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》。
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2022-2027年中國直播電商行業深度分析及發展前景預測報告
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