服裝行業市場現狀 服裝行業前景展望2022

• 2022年7月28日 ChenZeFang來源：互聯網 883 54
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我國的服裝行業細分領域眾多，包括男裝、女裝、運動服、休閑服等，導致中國服裝企業眾多，市場競爭激烈。2022年，全球經濟復蘇進程和國際市場需求恢復速度將有所放緩，我國經濟也將面臨較大的下行壓力，但宏觀經濟韌性強、長期向好的基本面不會變。

隨著服裝行業競爭的不斷加劇，“數量”和“價格”競爭模式逐漸遠去，“科技創新貢獻率”和“品牌貢獻率”在服裝行業日益盛行。服裝行業運營主要包括三個環節：研發設計、加工生產以及品牌渠道運營。服裝價值鏈上的利潤分配約為：研發設計占35%，品牌渠道運營占55%，加工生產占10%。

我國的服裝行業細分領域眾多，包括男裝、女裝、運動服、休閑服等，導致中國服裝企業眾多，市場競爭激烈。2022年，全球經濟復蘇進程和國際市場需求恢復速度將有所放緩，我國經濟也將面臨較大的下行壓力，但宏觀經濟韌性強、長期向好的基本面不會變。

2022年中國服裝行業市場現狀調研

近幾年是服裝行業最辛苦的幾年，銷售增長緩慢、流量獲取的困難等等讓不少服裝企業舉步維艱，不過，還是有很多企業在服裝行業風生水起。2016年，化纖和棉紡等行業仍存在產能結構性過剩的問題，互聯網與紡織服裝業正在加速融合，企業的轉型升級依舊如火如荼。

中國紡織工業聯合會發布數據顯示，2021年1～11月，行業規模以上企業工業增加值同比增長4.8%，增速較上年同期提高7.9個百分點。產業鏈絕大部分環節工業增加值實現正增長，長絲織造、家用紡織品及紡織機械行業同比增速超過10%。產業綜合實力持續提高，全國3.4萬戶規模以上紡織企業實現營業收入46262億元，同比增長13.2%，實現利潤總額2335.8億元，同比增長30.8%。

中國是世界上最大的服裝消費國和生產國，服裝產業的興旺大大推動了中國國民經濟的發展。隨著經濟的全球化，中國服裝遍布世界各國，為出口創匯作出了巨大的貢獻。傳統的服裝行業大都依靠做外貿加工單，大批量生產來獲得利潤。在競爭日益激烈的當下，服裝市場面臨諸多問題，成本高、庫存高、質量低、款式舊等，服裝企業亟待進行整改，以適應個性化、多元化的消費需求。互聯網時代已經到來，這對服裝行業來說是一個轉型的關鍵時期，只有抓住契機，創新營銷模式，才能快速搶占消費市場。互聯網電商的蓬勃興起，對消費市場起到了巨大的拉動作用，業內人士豐富布局“互聯網+”戰略。

目前來說，服裝行業的庫存問題仍然很難根除，根據國家統計局統計數據顯示，2020年末，中國服裝產成品存貨額達到918.5億元，較2019年減少了19億元。2021年第一季度末，我國服裝行業產成品期末存貨額為842.9億元，同比減少8.1億元。

2020年，我國服裝消費市場受到新冠肺炎疫情的巨大沖擊，限額以上單位服裝類商品零售額不及上年同期，居民服裝消費價格有所下降。但同時，疫情加速了商業擁抱數字化時代的步伐，直播電商、無接觸商業等新興業態推動線上“穿”類商品零售額實現正增長。2021年，面對錯綜復雜的外部發展環境，中國服裝行業克服了新冠肺炎疫情沖擊、綜合成本上漲、能源供應緊張、國際物流不暢等疊加交織的困難和壓力，展現出強大韌性和良好的高質量發展潛力，行業經濟持續恢復發展，數字化轉型全面深入推進，在智能制造、模式創新、品牌升級、產業集約發展等多個領域取得了積極進展，“十四五”實現了良好開局。

2022年中國服裝行業市場發展趨勢分析

隨著疫情防控更加精準有效，在宏觀經濟穩步恢復、促消費政策持續發力以及網絡購物節等因素的帶動下，消費潛力持續釋放，我國服裝市場銷售明顯改善，線上消費對內需市場拉動作用持續凸顯。在此發展背景下我國服裝行業經濟運行具備平穩向好的條件和基礎，基于2021年行業恢復性增長的高基數效應和市場復蘇力度減弱，預計2022年服裝行業經濟總體將呈低速運行態勢，逐漸回歸至常態化復蘇軌道。

據調查分析，未來的發展中我國服裝行業或將表現出以下趨勢：一是傳統門店科技化轉型，從一屏到多屏。服裝企業向移動端拓展將成未來趨勢，服裝門店經營將不再局限于陳列以及畫冊展示，相比各類移動APP、微商城將會大規模崛起。二是線上線下融合，真正實現O2O。賣方市場現已經不復存在，服裝市場將轉而向消費者靠近，迎合消費者，服務消費者，實現消費者體驗將成為越來越多企業的追求。

在政策利好環境下，我國服裝行業將迎來轉型發展的良好時機，預計，未來五年我服裝行業銷售增速在5-10%之間，到2022年我國服裝零售行業營業收入將突破3900億元。數據顯示，在對百位高管年度調研中，14%的高管對2022年預期持十分樂觀態度，23.8%的高管持比較樂觀的態度。持中性態度的高管則占51.7%，居于半數之上。

2022年，中國紡織服裝外貿所面臨的不確定因素增多，但中國作為紡織品出口大國，產業鏈完備，具備較強的國際合作優勢。此外，從市場需求方面來看，受病毒變異、疫情防控再度升級的影響，防疫物資出口出現反彈，重點市場對中國產品的依賴程度也有所加強。

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