電動牙刷市場競爭格局及市場前景預測

• 2022年8月8日 HaoChenChong來源：互聯網 460 24
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中國有著14億龐大的人口總量，僅8%的市場空間已經“養活”了多達300余種的電動牙刷品牌，從飛利浦、博朗、歐樂B等專業的口腔護理品牌，到琳瑯滿目的國產創新品牌usmile、千山，再到科技生態鏈跨界的小米、聯想、華為。

電動牙刷市場競爭格局及市場前景預測

中國有著14億龐大的人口總量，僅8%的市場空間已經“養活”了多達300余種的電動牙刷品牌，從飛利浦、博朗、歐樂B等專業的口腔護理品牌，到琳瑯滿目的國產創新品牌usmile、千山，再到科技生態鏈跨界的小米、聯想、華為。

2020年前，電動牙刷行業一直保持較高的增長速度，其中2017年更是成為電動牙刷銷量額暴增的一年，最高季度銷售額增速可達155%;不過從2019年開始，電動牙刷的銷售額增速明顯開始放緩，依舊保持季度增速在63.25%左右;直到2020年，電動牙刷行業首次出現銷售額增速負增長情況。行業不僅逾趨飽和，還遭受了新冠疫情的沖擊。2020年5月最新數據顯示，電動牙刷行業的收入增速創下歷史冰點-12%。

2021年電動牙刷全年零售額67.1億元，同比下降18.5%，零售量3485萬臺，同比下降24.2%，規模處于低谷期，滲透率低，需加強市場教育。電動牙刷隨著技術的改進分為很多種，一般的是靠振動旋轉來清潔牙齒，還有一些高檔的裝有脈沖儀器，靠脈沖、噴水清潔牙齒。2021年中國電動牙刷銷量為3485萬臺，同比下降14.6%。

目前電動牙刷的真實市場占比已經達到了8%，接近10%的滲透率，行業年均復合增長率達到40%至50%。不過這依舊與日美等發達國家有著較大差距，據悉美國電動牙刷市場滲透率約42%，日本市場滲透率約40%，德國、意大利、英國、法國、日本等國的普及率也在30%至40%之間，有些甚至高達50%，均為國內滲透率的5倍以上。

目前國內電動牙刷主要企業可分為三種，國內傳統牙膏牙刷生產企業、家電和互聯網巨頭，外資品牌，其中飛利浦占據國內各銷售渠道的龍頭地位，以淘寶銷售占比而言，2020年飛利浦市場份額為28%，遠高于usmile(10%)、歐樂B(10%)等其他企業。而usmile作為國產電動牙刷龍頭，目前在線上格局中市占比已位列前茅，目前處于籌劃上市中。

電動牙刷一方面具有更優秀的使用體驗，瞄準了消費剛性的口腔護理需求，決定了其通過替代傳統牙刷能實現很高的滲透率。雖然產品均價較低，但高頻復購保證了行業具有一定規模。伴隨國人健康意識的提升以及消費升級，后續電動牙刷行業發展大有可為，預計行業存在 8 倍以上增長空間。中國電動牙刷行業前景廣闊，且發展迅速。

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