歐美電商直播為什么落后中國 中國直播電商行業市場發展如何

• 2022年8月17日 ChenZeFang來源：互聯網 1049 67
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由于直播電商行業發展迅猛，其規模也在不斷增加。同時，直播電商在政策利好的背景下下，直播觀看用戶規模也在逐年穩步增加，預計將持續刺激電商行業的發展。數據顯示，2021年我國在線直播用戶規模達6.35億人，同比增長8.2%。預計2022年我國在線直播用戶規模將進一步增6

歐美電商直播為什么落后中國?中國直播電商行業市場發展如何？電商直播購物在中國是一項價值數十億美元的產業，但到目前為止還沒在歐美流行起來。歐美并不缺少社交媒體平臺，臉書等平臺每天都有數十億人使用。

美國凱絡媒體公司的創新主管邁克爾·劉(音)表示，“那里的人有一個習慣，在網上訂購東西，然后在幾分鐘內，或者在當天晚些時候送到。在美國，我們就沒有看到這種情況大規模出現”。數據分析公司“全球數據”的支付分析師克里斯·丁加表示：“社交商務要想成功，這些平臺必須要讓消費者相信，在臉書上購物就像在亞馬遜上一樣簡單、安全?！?/p>

直播電商是以直播為渠道來達成營銷目的的新型電商形態，是數字化時代背景下直播與電商雙向融合的產物。與傳統電商相比，直播電商直播提供深度實時、富媒體形式的商品展示，為用戶帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗，擁有強互動性、強專業性與高轉化率等優勢。

2020年疫情的發生催生了“宅經濟”的進一步火熱，激發了直播電商行業的活力，市場規模相較于上年增長121%，達9610億元。預計2021年我國直播電商市場規模將達12012億元，2022年中國直播電商市場規模進一步上升至15073億元。

近年來，針對直播帶貨行業的各項政策接連出臺，對人們關注的刷單、主播欺騙和誤導消費者、售賣假冒偽劣產品、發布虛假廣告等問題，都提出具體的監管，提升直播帶貨的門檻。而隨著直播電商行業監管政策越來越嚴格，直播行業相應的模糊空間將會減少，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下實現更快的發展，將進入良性發展階段。

據中研產業研究院發布的《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》分析顯示：

直播電商指的是商家通過直播的形式，給觀眾推薦商品，激發其潛在的購買欲望，最終實現交易的電商渠道。在直播過程中，主播如同線下銷售中的“導購”，其個人的銷售能力對商品銷售效果將產生極為重要的影響，實現線下導購的線上化。直播電商本質是品牌方對私域流量渴望的體現。通過直播為電商帶來流量，從而達到為電商銷售的目的。

短視頻的火爆帶來了直播電商的高速增長，從品類上看，直播電商打破了區域和品類限制，服飾是滲透率最高的商品，美妝、食品飲料、生鮮、家電數碼等也是熱銷商品，汽車、房子、火箭亦有售賣。

直播電商把直播與電商有機結合，即通過直播的方式與用戶直接建立起連接，更好地贏得用戶的信任，而省去中間環節，顯著降低交易成本和提升交易效率。這意味著必須在商業能力上下更大功夫。直播電商的價值鏈包括主播(MCN機構)、平臺方、品牌商家。

直播電商從無到如今的萬億成交市場僅花了不足4年時間。2017年中國直播電商成交額為268億元，2020年上升為12881億元，增長4700%，發展迅速。2021年上半年，我國直播電商成交額達10941億元。截至2021上半年，新注冊的直播電商相關企業逾3.4萬家，已超過2020全年的2.2萬家。其主要分布在杭州、廣州、西安等地區。

由于全球疫情的影響，國內外知名社交、電商、短視頻平臺紛紛開啟跨境直播電商行業，吸引眾多電商參與，由此，通過跨境直播實現海內外雙向出貨。TikTok擁有超過10億的全球月度用戶，其電商銷售覆蓋地區廣泛集中在亞洲、歐洲、北美洲、南美洲及澳洲等地區，預計TikTok將成為成主流跨境直播電商平臺。

由于直播電商行業發展迅猛，其規模也在不斷增加。同時，直播電商在政策利好的背景下下，直播觀看用戶規模也在逐年穩步增加，預計將持續刺激電商行業的發展。數據顯示，2021年我國在線直播用戶規模達6.35億人，同比增長8.2%。預計2022年我國在線直播用戶規模將進一步增至6.60億人。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布的《2022-2027年中國直播電商行業深度調研及投資戰略研究報告》。

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