處方藥網絡銷售監管趨嚴 中國處方藥行業市場調研

• 2022年9月2日 ChenZeFang來源：互聯網 1013 64
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處方藥網絡銷售監管趨嚴!據市場監管總局網站消息，近日，市場監管總局發布《藥品網絡銷售監督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，自2022年12月1日起施行。《辦法》旨在規范藥品網絡銷售和藥品網絡交易平臺服務活動，保障公眾用藥安全。

處方藥網絡銷售監管趨嚴!據市場監管總局網站消息，近日，市場監管總局發布《藥品網絡銷售監督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，自2022年12月1日起施行。《辦法》旨在規范藥品網絡銷售和藥品網絡交易平臺服務活動，保障公眾用藥安全。

處方藥就是必須憑執業醫師或執業助理醫師處方才可調配、購買和使用的藥品;而非處方藥則不需要憑醫師處方即可自行判斷、購買和使用的藥品。藥物作為維護人類健康的特殊物品，在研制、生產、銷售、使用的各個環節都受到相應法規的嚴格控制，參與這些環節的組織機構或者個人都要經過政府主管部門授予相應的權限。對藥品的使用者，也就是藥品消費者來說，獲得和使用某些藥品也不是任意的。根據消費者獲得和使用藥品的權限，目前國際均將藥品分成處方藥和非處方藥。

據悉，醫藥電商賽道可根據其面向的上下游與商業模式分為B2B、B2C、O2O三大類。目前醫藥電商市場B2C的主要玩家包括阿里健康、京東健康、1藥網、360好藥、好藥師、藥房網等。近年來，醫藥電商平臺增量明顯，處方藥銷量增速快。據中康CMH數據，上半年，醫藥電商B2C市場規模達到707億元，同比增長25%。受618電商促銷帶動，當月銷售額同比增長26%。其中，處方藥電商銷售額同比增長51%，增速為各細分品類最高。

業界人士表示，在醫藥電商領域，京東健康和阿里健康分別得益于京東、淘寶用戶群體的導流，已經發展成為中國前兩大醫藥電商平臺，對行業長期潛力保持樂觀。預計2030年線上市場規模約12275億元，10年CAGR增速為20.4%。

隨著經濟的緩慢復蘇，未來五年內預計全球處方藥銷售將以驚人的6.5%的年復合增長率增長。2022年全球銷售額有望達到1.06萬億美元。相比之下，2012-2016年的年均復合增長率僅為2.2%，但仍舊低于2004-2008年全球貿易戰之前的8.4%。3然而，這一預計發展趨勢可能因定價壓力以及潛在的第二次專利斷崖而受阻。

我國由于藥店具有強監管、2C屬性等，短期由于服務能力的差異，患者更愿意到醫院就診。但長期來看，在行業劃分及對標上，藥店從人員構成、藥品種類、醫保報銷、產業位置及采購優勢等角度看應該屬于靠近醫療服務的領域。

數據顯示，2021年國內藥品終端銷售額為17747億元，其中線上銷售額368億元，滲透率僅為2.1%。預計2025年所有終端藥品市場規模達到20761億元，如果預計零售端的線上滲透率2025年達到19%，對應936億元的線上零售藥品規模。網售處方藥方面，波士頓咨詢公司(BCG)調研數據，2015年到2020年中國在線零售處方藥銷售額年復合增長率53%，其中2019年到2020年增速高達79%，2020年市場規模則達到250億元。

目前處方藥外流主要有三種模式在進行，一種是老百姓拿著醫院的處方自己到院外購藥，這種類型目前占絕大部分，屬于處方藥的自然外流。另外一種是DTP(Direct to Patient)模式，即制藥企業將產品直接授權給藥房做經銷代理，省卻代理商，患者在拿到醫院處方后就可以在藥房買到藥物并獲得專業的用藥指導。還有一種則是處方藥企業自己設立一支零售隊伍，專門把藥品進行零售化銷售。不少業界認識表示，未來這三種方式將各領風騷，各自會牽引一部分市場出來。

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