預測2025年市場規模將達到495億元 在線音樂行業發展廣闊

• 2022年9月6日 ChenZeFang來源：互聯網 621 35
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隨著國家市場監管總局根據《反壟斷法》要求主流在線音樂媒體停止支付高額預付金，解除網絡音樂的獨家版權運營機制，重新恢復音樂市場的競爭格局后，獨家音樂版權制度正式宣告終結，新的競爭格局亦隨之來臨，音樂平臺的未來發展之路只能是靠另辟蹊徑。

隨著國家市場監管總局根據《反壟斷法》要求主流在線音樂媒體停止支付高額預付金，解除網絡音樂的獨家版權運營機制，重新恢復音樂市場的競爭格局后，獨家音樂版權制度正式宣告終結，新的競爭格局亦隨之來臨，音樂平臺的未來發展之路只能是靠另辟蹊徑。

業界人士認為，如今在線音樂的競爭者們均有公開公平獲取版權資源的機會，這在一定程度上可以降低版權大戰的成本，同時也會倒逼平臺企業轉變經營思路，把原來的資本競爭變成了創新力與服務力的競賽，最終將會形成一個三方共贏的結局。

自2015年國家版權局組織開展網絡音樂版權秩序專項整治以來，網絡音樂侵權盜版行為得以有效遏制，整體市場秩序明顯好轉。規范有序的網絡音樂授權與運營模式將推動音樂產業的有序發展，并進一步促進用戶付費的增長。2021年7月，國家市場監督管理總局責令騰訊音樂解除獨家版權。此次處罰目的在于減輕上游版權費用，使音樂版權費用回歸合理區間，利用在線音樂良性競爭。

就我國在線音樂市場規模變動而言，隨著國內整體消費水平提升，加之版權意識加強，付費意愿和在線用戶數量持續增長，帶動我國在線音樂服務市場規模持續增長，數據顯示，目前用戶付費率仍存在較大提升空間，預計隨著未來用戶消費能力加強帶動付費率上升的同時促進我國在線音樂服務市場規模擴張，2025年將達到495億元。

從競爭格局變動來看，國家市場監督管理總局責令騰訊音樂解除獨家版權，騰訊音樂的版權壁壘優勢減弱，而網易云音樂以內容社區模式見長，版權反壟斷將補齊短板，對其利好。預計未來在線音樂行業競爭焦點預計轉向內容與差異化社群搭建。在反壟斷政策支持下，網易云音樂有望進一步追趕騰訊音樂，在線音樂一家獨大格局或有所收斂。

騰訊音樂作為中國數字音樂平臺的代表，其業績也代表了行業現狀。盡管受宏觀環境影響，騰訊音樂總營收、調整后凈利潤等核心數據同比下降，但環比企穩并實現正增長，均達到市場預期。財報顯示，二季度公司總營收為69.1億元，市場預期為66.20億元;歸屬于公司股東凈利潤為8.56億元，較上年同期8.27億元同比增長3.5%，市場預期為6.50億元;每ADS收益為0.53元，上年同期為0.49元，市場預期0.36元。業界人士表示，在線音樂產業已經進入深水區，邁入成熟的發展階段。從產業生命周期來說，目前行業處于轉型升級的關鍵節點，過去的高增長有所放緩，這也會投射到各個在線音樂公司的業績上。

據中研普華研究報告《2021-2026年中國在線音樂行業發展前景及投資風險預測分析報告》分析

近幾年，在其他平臺陸續關閉后，國內在線音樂市場的競爭本已高度集中，獨家版權授權又使集中程度進一步上升。獨家授權開放后，音樂行業的競爭變得更加市場化。音樂平臺可以花錢采購想要的作品;版權方可以向更多平臺提供授權獲取收入;創作者的作品有機會在更多平臺展示;用戶也可選擇自己更喜歡的音樂平臺。

過去，音樂平臺將注意力過分集中在版權爭奪上，以為依靠獨家版權便能留住用戶。但結果是平臺投入了巨額資金，抬高了版權采購價格，用戶卻還在不斷流失。近一年來，騰訊音樂和網易云的用戶總量都在下滑。造成這種現象的一個重要原因，是整個文娛市場正在發生變化。直播、短視頻等新的文娛形式，擠占了大量用戶時間。這也給音樂平臺敲響了警鐘：它們所面臨的更大的競爭，可能并非來自同行。在這種情況下，減少平臺之間無謂的消耗，共同提升音樂產品的使用體驗，繼續培養提升用戶的付費習慣，才是音樂平臺更好的出路。就如騰訊音樂去年在公告中所說的一樣，音樂平臺，應該共同推動中國音樂產業的繁榮和創新。

最新數據顯示，2021年云音樂在線服務收入為33億元，同比2020年增長25.4%。騰訊音樂在線服務收入為114.7億元，同比2020年增長22.7%。整體來看網易云2021年增速略高于騰訊音樂，2021年網易云市場份額有小幅度增長，但實際網易云整體規模相對騰訊規模較小，實際騰訊營收增量在網易云3倍及以上，表明騰訊音樂當前龍頭位置穩固，短期改變可能性較低。對比兩家企業月活用戶而言，騰訊音樂坐擁酷狗、酷我和QQ音樂三大在線音樂播放平臺、整體用戶數量較多，2018-2021年月活用戶基本維持在6億人以上，近年來隨著網易云用戶持續增長，一定程度搶占了騰訊音樂用戶，整體表現為小幅度下降趨勢，網易云月活用戶來看，隨著網易云音樂平臺認可度持續提升，并形成獨特的文化圈子吸引了不少忠實用戶，月活用戶持續提升。

就我國在線音樂娛樂用戶年齡結構占比，主要用戶仍以90后和80后為主，這兩代人群經歷了互聯網快速發展階段，見證了在線音樂的誕生和崛起，是在線音樂的最核心用戶，00后目前僅占比15%，多數是音樂不具備使用能力(無手機和電腦)，未來隨著時間推進，00后占比將持續提升，是未來在線音樂發展的關鍵用戶。

從用戶數量來看，中國是世界最大的在線音頻市場。然而，中國的在線音頻滲透率遠低于美國。中國在線音樂月活用戶數的滲透率僅有16.1%，而美國則達到46.5%。此外，就2020年移動平均月活躍用戶數而言，美國及中國的在線音樂用戶與在線音頻用戶的比率分別為1.4及3.5.中國在線音頻市場用戶群的滲透仍不足，未來增長仍有巨大潛力。

在線音樂市場未來新賽道在哪?網易云音樂與騰訊音樂在車載音樂市場有所布局。隨著汽車產業的不斷迭代升級，國內汽車保有量及智能汽車的數量都呈穩定增長的發展態勢。近年來，車載音樂行業需求大增，行業前景被持續看好，許多互聯網企業都開始布局，希望搶占新興市場。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布《2021-2026年中國在線音樂行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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