國產護膚品崛起 護膚品行業市場分析

• 2022年9月8日 ChenZeFang來源：互聯網 828 50
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近年來，隨著國人文化自信的不斷提升，國貨的熱度居高不下，國產護膚品成績尤其突出，不斷登上各電商平臺銷量榜前列，與國際大牌掰起了手腕。但與此同時，仍應冷靜看待目前和國際大牌之間存在的差距，國內護膚品企業應持續發力，不斷提升產品的質量。

隨著愛美人士的增多，美妝護膚品的市場需求與日俱增，全球護膚品行業市場規模整體呈波動上漲態勢?；瘖y品市場規模穩速增長，亞太市場是全球最大的化妝品消費市場。其次，護膚品為化妝品需求的第一大細分子類，占比達40%。天然環保風的流行，讓植物成分成為選擇護膚品的一種指標，有關數據顯示，用戶對“植物、提取物”等內容討論最為頻繁，其中“植物成分”討論度極高，且90后、95后的年輕消費者更偏好選擇主打植物成分的天然護膚品。

近年來，隨著國人文化自信的不斷提升，國貨的熱度居高不下，國產護膚品成績尤其突出，不斷登上各電商平臺銷量榜前列，與國際大牌掰起了手腕。但與此同時，仍應冷靜看待目前和國際大牌之間存在的差距，國內護膚品企業應持續發力，不斷提升產品的質量。

在淘寶天貓榜單的美妝護膚目錄上，溪木源層孔菌控油安護精華水、珀萊雅修護解渴面膜、蘭LAN時光精華油等國貨單品在不同分榜都位居榜首，而Uike、珀萊雅、薇諾娜等國貨品牌也在今年“618”大促獲活動中沖入了天貓美妝店鋪銷售額的前10名。中國醫藥質量管理協會化妝品質量管理工作委員會專家委員劉星介紹說，2021年被業內稱為化妝品行業規范的元年，2021年5月1日施行的《化妝品功效宣稱評價規范》，宣告中國化妝品正式邁入了功效和數據說話的時代。

數據顯示，2021年中國護膚品市場排名前十的品牌市占率中，國際品牌巴黎歐萊雅和雅詩蘭黛市占率最高，分別為14.96%和8.73%。國貨品牌曾一度壓制了國際品牌的勢頭，但隨著今年資本慢慢退潮，加上疫情原因海外品牌進一步放權給中國年輕團隊主導，國際品牌在國內上升的勢頭明顯。

據中研普華研究報告《2022年版護膚品產業規劃專項研究報告》分析

護膚品是化妝品的一種，是具有控油、保濕、保護皮膚等功能的產品。根據使用產品的類型與護膚目的差異，護膚可以分為普通護膚、功能性護膚、醫療護膚三個級別，其中在功能性護膚中又細分出強功效性護膚品、皮膚學級護膚品與醫美級護膚品，醫美級護膚品細分品類上以醫用敷料為主。

21年4月國家藥監局組織起草《化妝品功效宣稱評價規范》，自2021年5月1日起施行，我國化妝品行業步入功效評價時代。功效化妝品市場中夸大功效、虛假宣傳問題頻發，《規范》出臺遏制行業亂象，有利于提高監管科學性、嚴格性，促進化妝品行業平穩、有序規范發展。各類監管辦法也陸續出臺，對化妝品企業來說，監管加強雖短期內增加了化妝品的研發成本和企業經營挑戰;但從長遠來看，推動企業從營銷獲客到技術固客，驅動企業研發轉型、提升產品開發效率，高效打通上下游產業鏈等。龍頭企業擁有核心技術和產業鏈資源，將在新規出臺后更加受益，中小企業面臨巨大的技術壓力和成本風險，容易被清出市場。

目前，我國護膚品行業進出口金額均呈現逐年增長的態勢，但出口增速遠不及進口，導致護膚品行業長期處于逆差狀態，2020年我國護膚品行業逆差達151.68億美元。其主要原因是我國護膚品行業起步晚，各國對護膚品的質量和安全要求不斷提高，我國護膚品行業的出口門檻不斷增加。

我國護膚品可分為大眾護膚品和高端護膚品，2020年我國高端護膚品市場規模將達917億元，同比上升9.43%，大眾護膚品市場規模達1781億元，同比上升7.10%?，F階段我國互聯網飛速發展，信息獲取渠道增多，居民時尚關注度提高，各類時尚雜志美妝專欄不斷刺激我國化妝品消費， 加上我國人口規模龐大，潛在消費人群數量眾多，未來我國化妝品消費將持續攀升，進一步增加現有全球市場份額。主要原因為彩妝的需求人群基本集中在女性，尤其年輕女性，而護膚品作為皮膚日常護理類產品，面向全國各年齡層的居民，潛在消費群體基數更大。

近年國貨品牌銷售占比有上升趨勢，國潮文化趨勢下，國內功能性護膚品競爭格局呈現龍頭企業強者恒強局面。具體來看，根據艾瑞數據，2021年國內第一梯隊玩家市場規模占比28.20%，主要有三家：薇諾娜、華熙生物、修麗可;第二梯隊玩家市場占比15.00%，主要包括理膚泉、玉澤、雅漾等。此外，由于護膚品功效在于改善而并非遮蓋肌膚狀況，優質護膚品的研發需要更多成本投入，因此同一品牌旗下護膚品售價普遍較彩妝產品高?？傮w上看，我國護膚品行業正在蓬勃發展，市場規?？焖僭鲩L。

隨著經濟的高速增長，居民收入水平不斷提高等所帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加以及護膚品消費理念的增強決定了未來中國護膚品市場的龐大容量和增長空間。中國龐大的人口數量與較低的人均化妝品消費水平，為護膚品市場提供了巨大的發展空間。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布《2022年版護膚品產業規劃專項研究報告》。

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