B站二季度月活用戶首超3億 互聯網廣告行業市場分析

• 2022年9月9日 ChenZeFang來源：互聯網 959 60
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B站二季度月活用戶首超3億，但降本增效沒能阻止虧損擴大!財報顯示，B站二季度營收達49.10億元人民幣，同比增長9%;凈虧損20.10億元，上年同期凈虧損11.21億元，同比擴大79.3%。經調整凈虧損19.68億元，上年同期13.25億元，同比增長48.52%。

B站二季度月活用戶首超3億，但降本增效沒能阻止虧損擴大!財報顯示，B站二季度營收達49.10億元人民幣，同比增長9%;凈虧損20.10億元，上年同期凈虧損11.21億元，同比擴大79.3%。經調整凈虧損19.68億元，上年同期13.25億元，同比增長48.52%。第二季度，B站在用戶增長上交出一份不錯的答卷，月均活躍用戶數達3.06億，首次超過3億，同比增長29%，日均活躍用戶數達8350萬。月均付費用戶數達2750萬，付費率達9.0%。

二季度用戶日均使用時長達89分鐘，社區整體流量同比增長48%。截至第二季度末，“大會員”數量達到2100萬，同比增長19%。與此同時，B站努力實踐“降本增效”。財報顯示，本季度市場及銷售費用同比下降16%，季度服務器和帶寬單位成本同比降低37%。

得益于直播等業務的增長，二季度B站增值服務業務營收達21億元，在總營收中占比超過42%，同比增長29%，是增速最快的業務。目前，B站在直播上的策略是持續打造直播與PUGV生態一體化，激勵更多的UP主成為主播。二季度B站活躍主播數同比增長107%，直播業務月均付費用戶同比增長近70%。互聯網廣告業務方面，在疫情等宏觀因素的挑戰下，B站二季度廣告營收達到11.6億元，同比增長10%。前五大廣告主行業分別為游戲、3C數碼、美妝護膚、電商和食品飲料。一季度時B站已強調，Story-Mode豎屏視頻為平臺帶來新的播放增量。在二季度，Story-Mode豎屏視頻持續為平臺帶來新的播放增量，其日均播放量同比提升超400%。這是B站目前寄予厚望的廣告機會——豎屏視頻提供了新的內容入口，成為廣告變現的新場景，帶來了更多商業化的機會。

游戲是B站在二季度唯一一項營收同比下降的業務，為10.5億元，同比下降15%。B站解釋稱，主要是由于2022年上半年B站缺少獨家發行的新游戲。不過，B站披露稱，隨著自研游戲《機動戰姬》在海外發布，自研游戲收入占總游戲收入比例達5%。目前，B站已獲得4款新游戲版號，并有6款游戲將登陸海外市場，包括兩款自研游戲。此外，電商和其他業務同比增長4%，達到6.01億元。二季度B站萬粉以上的UP主數量同比增長46%，百萬粉以上的UP主增長更快，同比增長58%。生活、游戲、娛樂、動漫和知識成為最受用戶歡迎的前五大內容品類。超110萬UP主通過直播、廣告、創作激勵計劃等方式在B站獲得收入。

互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務的商業廣告。互聯網廣告行業產業鏈按參與主體可分為廣告主、廣告媒介和互聯網用戶，其中廣告主是互聯網廣告行業發展的源動力，廣告媒介是市場的核心驅動，互聯網用戶是互聯網廣告營銷的最終受眾。

據中研產業研究院報告《2022-2027年互聯網廣告行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析

隨著互聯網廣告市場規模不斷擴大，高基數下增速放緩存在一定合理性。互聯網廣告增速放緩受到多方面因素影響：

1.受政策沖擊，在線教育、游戲、房地產等投放互聯網廣告比較多行業投放量明顯下滑;

2.互聯網用戶數量已經接近飽和，意味著流量也接近“頂峰”了，互聯網廣告的投放效率下 滑，將直接影響到大家投放互聯網廣告意愿;

3.受疫情影響，許多行業受到沖擊，許多企業減少廣告預算，穩中求進。整體來說，預計行業整體廣告價格未來仍然可能疲弱。

市場競爭漸趨激烈

中國互聯網廣告行業按照營業收入可分為三個梯隊，第一梯隊的有阿里巴巴，營收超過1000億元;第二梯隊的為騰訊、字節跳動、京東、百度等企業，營收區間為500-1000億元。第三梯隊的為拼多多、美團以及快手等企業，營收為100億元以下。

目前，互聯網廣告企業想要滿足顧客需求，必須依靠互聯網等信息技術提高服務效率，需要吸引技術型人才，所以此類人才議價能力會較強;各大互聯網廣告平臺擁有巨大的流量優勢，下游廣告商議價能力較弱;現有競爭者數量不多，但市場集中度較高;目前還未出現互聯網廣告的替代品，互聯網廣告行業面臨替代品的威脅較小;隨著互聯網廣告行業快速發展，不斷有新的企業和跨國公司進入中國互聯網廣告市場。新企業的進入將瓜分互聯網廣告的市場份額，使行業的競爭更加激烈，對現有企業的發展造成一定的威脅。

海外前幾年互聯網廣告市場格局相對穩定，21年之后TikTok加速商業化， 倒逼Google以及Facebook加速在短視頻內容形式上的創新，預計海外短視頻賽道仍 會有激烈競爭，推動互聯網廣告進一步搶占其他媒體形式的廣告份額。海外市場短 視頻仍有發展機遇，Google以及Facebook相關業務的商業化進展可持續跟蹤。

TikTok廣告以及電商業務雙輪驅動，快速商業化，或將一定程度改變海外互聯網廣 告市場格局。國內來看，近十年互聯網廣告市場格局變化幅度更大，已經經歷了從 搜索廣告到社交廣告到短視頻廣告的迭代，當前短視頻平臺加速內循環，或將進一 步搶占其他平臺的搜索廣告以及電商廣告份額，整體關注結構變化帶來的機會。

互聯網行業中長期整體發展前景可期!業界人士指出，目前互聯網行業政策邊際轉暖，政策底明確，行業估值處于低位，互聯網板塊處于極具性價比的投資機會中。下半年，憑借各地政府頒布的各項消費刺激措施，以及上海復工復產對物流和基礎交通的恢復，有望實現消費的回暖，帶動互聯網產業鏈，包括直播電商，短視頻，互聯網廣告等業務協同修復，中長期行業整體發展前景可期。

大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲獲取更多行業分析及相關數據可以點擊查看中研產業研究院發布《2022-2027年互聯網廣告行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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  2022-2027年工業互聯網行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告

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