袋泡茶行業市場現狀分析 袋泡茶行業發展空間廣闊

• 2022年10月11日 ChenZeFang來源：互聯網 890 55
• 繁體

未來隨著國內袋泡茶市場消費群體規模不斷擴大，袋泡茶行業將朝個性化、多元化趨勢不斷發展;同時在國民健康意識不斷提高以及養生保健訴求不斷增加背景下，國內袋泡茶行業將朝健康化、低脂化方向不斷發展，未來國內袋泡茶市場滲透率將不斷增加，行業發展前景廣闊。隨著資

袋泡茶多為2-3g的小包獨立包裝，出行攜帶便利，且沖泡程序簡單，茶汁激活時間短，使用完后茶渣只需連袋扔掉，處理簡單，符合現代快節奏的生活習慣。其次，袋泡茶通常采用較為科學的配比，經過專業人士借鑒茶文化及中醫知識配制的茶方更合理，比例用量更科學，袋泡保健茶的質量更有保障。隨著消費者需求多元化發展，袋泡茶的不同外觀包裝能適用于多樣化的應用場景，加上中國茶文化歷史悠久，袋泡茶的消費市場空間廣闊。

袋泡茶又稱“茶包”，是指以紅茶、綠茶、花茶等為原材料，通過加工形成一定規格，用可過濾材料分裝后即沖即飲的一種茶葉產品。按含物原料類型分類，袋泡茶可以分為純茶型袋泡茶、保健型袋泡茶和混合型袋泡茶三種類型，其不同的功效可以適應不同茶葉愛好人群的需求，目前，保健型袋泡茶受到越來越多的人關注，也有辦公室白領等年輕群體對袋泡茶的消費需求越來越高。

近年來，隨著國民生活水平不斷提高以及健康意識不斷加強，國內保健型袋泡茶憑借著其助消化、清熱解火、平肝名目等特有功效受到消費者的青睞與認可。在目前國內袋泡茶消費市場中，超五成消費者年齡21-30歲之間，年輕消費群體對袋泡茶需求不斷增加，袋泡茶消費市場覆蓋群體規模不斷擴大。

隨著社會的發展及快節奏飲食生活習慣的形成,袋泡茶成為近年來新消費投資浪潮中備受追捧的細分品類。各大茶企也紛紛把目光投向了袋泡茶行業。很長時間以來,我國袋泡茶市場被一眾外國品牌所占領。但如今,隨著消費升級,中國人的茶杯里出現了大批本土袋泡茶身影。數據顯示,2021年中國新式茶飲市場規模為2795.9億元,互聯網技術的迭代和網絡支付技術的完善,使得網絡購物更加方便,有效緩解了新式茶飲在疫情期間線下經營的損失,預計2025年新式茶飲市場規模達到3749.3億元。

隨著茶飲市場進一步被發掘擴大和茶葉消費升級的影響,主打健康、便捷特色的袋泡茶異軍突起,成為茶葉新零售市場的熱點。千億級袋泡茶市場巨大,越來越多的玩家入局。但擁有姓名攏共就那幾家,而且袋泡茶本質上還是初級農產品初加工,農產品溯源體系和產品安全體系才是影響制約整個行業健康可持續發展的根基。對于一個品牌企業來說,要在這些方面打磨出差異化競爭優勢,需要持續不斷的投入和時間的積淀,袋泡茶所有從業品牌任重道遠。

袋泡茶行業市場現狀

我國袋泡茶品牌多集中在線上銷售，對于茶飲消費者來說尚未形成較強的品牌效應，其產品銷售主要依靠線上品牌營銷推廣等方式吸引年輕消費者，逐漸擴大品牌效力， 2020年受疫情影響，消費者線上購物需求激增，袋泡茶線上市場規模增長至128.7億元，增長率為155.9%，線上市場逆勢增長迅速。數據顯示，袋泡茶的主要消費國家集中在美國和歐洲以及英國等地區，雖然我國袋泡茶消費頻率較高，但占總體茶葉消費人群的比例約為5%，低于世界平均水平24%，遠低于占比高達80-90%的歐美國家，我國袋泡茶的發展空間廣闊。

目前市面上較為多的袋泡茶口味為烏龍茶，滬上阿姨、樂樂茶、網易嚴選、茶顏悅色、chali等品牌的主推袋泡茶口味都是以烏龍茶為茶底，利用不同風味制造產品差別，單包規格多為2-3g，袋泡茶老品牌立頓價格較低，黃牌精選紅茶價格在0.8元/包左右，其品牌進入市場較早且價格優勢明顯，因此深受消費者喜愛，最近火爆的品牌茶顏悅色的袋泡茶單價在2.6元/包，受口味和價格加上品牌營銷等因素影響，有較大的消費市場。

現階段，國內袋泡茶市場參與主體主要包括滬上阿姨、蜜雪冰城、茶顏悅色等線下茶飲零售品牌;立頓、UMTEA、TEAONE等國外茶飲品牌;胡慶余堂、同仁堂、修正等跨界醫藥品牌;因味、茶里、蒲草茶坊等互聯網茶飲品牌等，國內袋泡茶企業數量接近3300家。目前我國市場袋泡茶市場參與主體較多，行業集中度較低，市場競爭較為激烈，未來唯有在產品質量、口味、營銷等方面實力較強的企業才能在國內袋泡茶市場中脫穎而出。

根據企查查數據顯示，我國目前袋泡茶相關企業共有3105家，2022年上半年新增企業2家，近十年來企業注冊數量較為波動，市場集中度較低，各類新茶飲品牌也不斷推出袋泡茶相關產品，例如茶顏悅色、奈雪的茶等。據不完全統計，近兩年新銳茶品牌持續獲得資本的青睞。CHALI茶里、TNO、茶小空、tea’stone、willcha等品牌都連續獲得2輪融資。特別是CHALI茶里和茶小空都拿到了億級別的大額融資。CHALI茶里目前在酒店、辦公和餐飲等渠道市場占有率約為24%，2021年，CHALI茶里銷量趕超立頓，在全網已經擁有超過1000萬+粉絲，8年累計銷售超8億個袋泡茶包。

未來隨著國內袋泡茶市場消費群體規模不斷擴大，袋泡茶行業將朝個性化、多元化趨勢不斷發展;同時在國民健康意識不斷提高以及養生保健訴求不斷增加背景下，國內袋泡茶行業將朝健康化、低脂化方向不斷發展，未來國內袋泡茶市場滲透率將不斷增加，行業發展前景廣闊。隨著資本入駐新銳茶飲品牌，整個中國茶行業會進入一個規范化、專業化、品牌化、資本化、規模化的重要節點，新銳茶飲品牌獲得融資有助于推動品牌的快速發展。

了解更多行業詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2022-2027年袋泡茶市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國降壓袋泡茶行業深度調研及投資前景預測研究報告

  降壓袋泡茶行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析降壓袋泡茶未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘降壓袋泡茶行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡