2023洗衣機市場發展新趨勢分析

• 方蔓桃 2023年1月3日 來源：百度 915 57
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消費者以前較少選擇年輕品牌洗衣機的原因之一，就是對其技術的不信任。而如今，很多年輕洗衣機品牌的技術都十分成熟了，甚至有些技術正在走進行業前列。如針對洗衣機用戶最關心的“洗的干凈”和“洗的安靜”的問題，許多年輕品牌就已經給出了各自的解決方法。

洗衣機行業市場到底多大?受宏觀經濟的影響，家電行業一直在承壓前行，據奧維云網數據顯示，2022年前三季度，除冷柜外，傳統品類均處于下滑態勢，其中洗衣機市場規模零售額453億元，同比下滑9.3%，零售量2257萬臺，同比下滑8.4%。另一方面，受用戶對衣物護理越來越健康化、精致化的需求影響，以干衣機為代表的新興品類則繼續延續了高增長態勢，其中2022年前三季度干衣機市場規模達到46億元，同比增長29.4%，零售量達到73萬臺，同比增長27.1%。

消費者以前較少選擇年輕品牌洗衣機的原因之一，就是對其技術的不信任。而如今，很多年輕洗衣機品牌的技術都十分成熟了，甚至有些技術正在走進行業前列。如針對洗衣機用戶最關心的“洗的干凈”和“洗的安靜”的問題，許多年輕品牌就已經給出了各自的解決方法。

與年輕市場不一樣，盡管洗衣機行業在2022年初也表現出整體增長趨勢，但從1月數據看，增幅已經開始趨緩。要想繼續維持增幅，就需要找到新的增長引擎，據了解，年輕品牌洗衣機正在通過場景體驗尋求新的突破。

據中研普華研究院報告《2021-2026年洗衣機市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》分析

洗衣機行業市場分析

在競爭更激烈的市場環境以及用戶需求變化的推動下，洗衣機市場的產品結構也出現明顯的變化，奧維云網數據顯示，2022年前三季度，線下分區洗零售額占比達到5.7%;超薄產品線下零售額達到48億元，市場占比達到42.4%;健康滾筒線下滲透率達到27.6%，10kg+超大容量產品零售額占比達到6.8%。干衣機市場規模快速擴大的同時，高效、智能、健康成為技術升級主旋律，2022年1-9月，獨立式干衣機線上及線下的零售占比分別達到89.2%、99%。

目前，我國洗衣機市場品類有波輪、單雙缸、滾筒單洗、滾筒烘干等。2020年，我國洗衣機線上、線下渠道中，波輪洗衣機銷量均最高。線下渠道中，波輪洗衣機銷量占比為38%，線上渠道中，波輪洗衣機銷量占比為53%。除此之外，滾筒單洗品類的銷量占比也較高，線下占比29%，線上占比22%。

據奧維云網數據顯示，2022年前三季度，除冷柜外，傳統品類均處于下滑態勢，其中洗衣機市場規模零售額453億元，同比下滑9.3%，零售量2257萬臺，同比下滑8.4%。另一方面，受用戶對衣物護理越來越健康化、精致化的需求影響，以干衣機為代表的新興品類則繼續延續了高增長態勢，其中2022年前三季度干衣機市場規模達到46億元，同比增長29.4%，零售量達到73萬臺，同比增長27.1%。

在競爭更激烈的市場環境以及用戶需求變化的推動下，洗衣機市場的產品結構也出現明顯的變化，奧維云網數據顯示，2022年前三季度，線下分區洗零售額占比達到5.7%;超薄產品線下零售額達到48億元，市場占比達到42.4%;健康滾筒線下滲透率達到27.6%，10Kg+超大容量產品零售額占比達到6.8%。干衣機市場規模快速擴大的同時，高效、智能、健康成為技術升級主旋律，2022年1-9月，獨立式干衣機線上及線下的零售占比分別達到89.2%、99%。

目前，我國洗衣機品牌中較為著名的有海爾、小天鵝、西門子、美的和松下。中怡康數據表明，海爾、小天鵝和西門子為最熱銷的三大品牌，2020年海爾品牌零售額份額占比為41%，小天鵝品牌零售額份額占比為17%，西門子品牌零售額份額占比為10%。

從洗衣機的價格來看，我國洗衣機的價格主要集中在1-3k，占整個洗衣機比重的七成以上，其中1k-占比22.5%，1-2k占比30.8%，2-3k占比17.4%。

從企業總資產來看，2020年1-9月TCL總資產為2003億元;澳柯瑪總資產為72.54億元;海爾智家總資產為2002億元;惠而浦總資產為67.44億元;美的集團總資產為3504億元。

由此洗衣機市場的發展，也給最近幾年來全面加碼套系化、成套化、方案化轉型的家電企業們，提供了新的經營思路和可以學習的案例。一是，用戶的需求，不是單一的技術概念創造出來的，而是基于技術對用戶需求痛點分析和解決后設計出來的;二是，產品的套系化，不是家電廠商自己定義的，一定是基于用戶剛需和生活場景創造出來的。所以，只有在這兩個邊界基礎上，家電企業們才能真正探索新的可能和機會。

洗衣機行業前景分析

2022-2027后新冠疫情環境下中國洗衣機市場專題研究及投資評估報告指出，2015年中國家用洗衣機產量為7274.6萬臺，近幾年中國家用洗衣機產量趨勢較為平穩，2021年中國家用洗衣機產量為8618.5萬臺，同比2020年增長7.17%，2022年中國家用洗衣機產量為4113.3萬臺。

分析認為，在競爭激烈的洗衣機市場，產品高端、健康化以及對細分市場的開拓逐漸成為洗衣機品牌的發展關鍵。就市場機遇而言，除以健康為核心，差異化提升產品議價能力外，引入智能投放、打造洗護標簽包括具備靜音洗、分類洗、高顏值、超薄可嵌入功能的洗衣機產品都有望成為未來洗衣機市場的“造浪”潛力選手。

從未來智能化技術開展趨勢來看，相關智能部件的低本錢化以及兼容統--的智能家電控制系統是首要突破方向，利用多樣化的控制終端，最終實現具備"AI"技術的洗衣機。

同時，功能性材料(抗菌、強度、耐蝕)性能不高，產品的包裝材料資源浪費較大。未來，隨著各種新型材料技術(如多色混合注塑、納米涂層)的引入，產品外觀將變得絢麗多彩。另外,兼具重量輕和高強度的碳纖維材料應用也是一種趨勢。同時，具備自清潔、殺菌、降噪等功能性的材料將得到廣泛應用，提升產品附加價值。此外，更高性能的抗菌/抗老化材料以及環保型包裝材料(可回收、自降解)的應用，為改善人類的居住環境助益良多。

另外，節能節水的長期目標就是"低能耗"和"低水耗"。"低能耗"的主要目標是降低電機能耗、加熱能耗及主要電器件能耗，目前主要依托于電機變頻化來實現,而冷水洗滌技術和熱泵烘干技術可顯著降低產品能耗。"低水耗"那么以降低洗滌水量和烘千水量為突破方向，一方面，為了減少洗滌水量浪費，漂凈即停，烘干即停技術逐漸開展成熟;另--方面，為了提高洗滌水量循環利用率，洗滌水循環自凈系統等成為未來開展熱點，同時，在洗滌劑性能上的突破，如濃縮、活性且環境友好的新型洗滌劑，在提升洗衣機洗護效果同時可大幅減少漂洗次數及水量。

洗衣機產品技術發展尚待突破，我國洗衣機市場滲透率較高。當前，面對升級大勢下新一輪的機遇與挑戰，眾企業對洗衣機行業的未來發展充滿期待。隨著消費者對產品的節能、環保、智能、健康、個性等要求的提高，產品技術升級將成為洗衣機行業未來的發展趨勢，高端化和精細化將成為未來的主要發展方向。

2023年該行業前景趨勢怎么樣?想要知道更多行業詳細分析，請點擊查看中研普華研究院出版的《2021-2026年洗衣機市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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