線上零售行業前景看好 線上零售行業發展方向分析

• 陳觀秋 2023年1月10日 來源：人民日報 1471 97
• 繁體

隨著政府對線上零售渠道監管的日臻規范、網絡購物用戶規模及滲透率持續攀升、基礎設施以及行業支撐產業的不斷完善、三四線城市及縣域地區消費潛力的不斷釋放以及移動購物的迅猛發展，未來幾年線上零售市場的發展空間依然巨大。

線上零售行業前景看好

商務部數據顯示，過去一年，包括飲料、日用品在內的必需品線上銷售繼續錄得兩位數增長。隨著疫后企業加快數字化轉型，加上消費者需求日趨高端化、健康化、品質化，金銀珠寶、體育娛樂用品等可選消費品和家電家居等耐用品的線上銷售的同比增速超過10%。

隨著政府對線上零售渠道監管的日臻規范、網絡購物用戶規模及滲透率持續攀升、基礎設施以及行業支撐產業的不斷完善、三四線城市及縣域地區消費潛力的不斷釋放以及移動購物的迅猛發展，未來幾年線上零售市場的發展空間依然巨大。

近年來，線上零售雖面臨流量紅利見頂、獲客成本高企導致增速下降，但隨著線上消費進一步滲透更多年齡層級和地區，以及線上線下融合的消費新模式、新業態加速發展，預計線上銷售規模將持續擴張。

2022上半年，我國網絡零售市場企穩回升，展現復蘇態勢。數據顯示，上半年全國網上零售額6.3萬億元，同比增長3.1%。其中，實物商品網上零售額5.45萬億元，增長5.6%，占社會消費品零售總額的比重為25.9%，較去年同期提升2.2個百分點。

“隨著各領域數字化進程提速，線上線下消費深化融合，釋放出內需修復共振新紅利。”中國信息協會常務理事、新經濟研究院院長朱克力認為，新型消費促進產供銷有機銜接，創造了新職業崗位和新就業機會。

據中研產業研究院《2022-2027年中國線上零售行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》分析：

零售行業從簡單到復雜是商業的精細發展，從復雜到簡單是零售商業的流程簡化。5G、物聯網、大數據、AI等技術的快速發展與普及，傳統零售行業加速變革，供給端線上線下一體化、平臺化，場景本地化、社區化，服務產品化，營銷社群化等已經成為行業新的趨勢。

實體零售企業加快數字化轉型，大力發展線上銷售和到家業務，大型電商平臺積極發展C2M(用戶直連制造)反向定制，賦能上游產業，開展柔性制造，滿足個性化、多樣化消費需求。

傳統零售企業積極嘗試整合線上線下資源，進行O2O的轉型;電商企業也開始注重線下，尋求落地。線上和線下的加速融合，最終形成全渠道的購物途徑將是零售業未來發展的重要方向。

推動相關技術進步和產業升級

相關國際智庫報告建議，為保持發展優勢，零售商需要投資下一代技術、商業地產和平臺等關鍵領域，如加大數據分析投入、充分利用人工智能技術、借助數字企業拓展銷售渠道等。報告還建議，為應對供應鏈的不確定性，應將貨物存放在離消費者更近的地方。

搭建提供數據分析服務的“流通數據活用平臺”、建立涵蓋超300萬個商品的信息標準化數據庫、投入使用4000臺物流機器人……一些國家政府、企業等紛紛采取措施，推動相關技術進步和產業升級，搶抓機遇風口。

2020年，中國企業跨境電商海外倉數量同比增加了80%。泰國、馬來西亞、印尼、越南等國支持本地電子支付手段和基礎設施快速發展，進一步助力在線零售的增長。東南亞電商平臺蝦皮分析認為，物流、數字支付、零售創新將成為行業未來發展動力，推動區域內商業模式向數字化邁進。

在韓國，各類便捷支付方式、快速配送服務不斷涌現。2020年，韓國網購交易額達到161.1萬億韓元(約合9340億元人民幣)，同比增加19.1%，創2001年以來新高;網購交易額占到零售總額的27.2%，創歷史新高。韓國政府日前公布《數字流通競爭力強化方案》，計劃至2023年投入3010億韓元用于構建可持續的網絡流通生態系統。

迪拜建立了中東地區首個電子商務自由貿易區——迪拜商業城。它由商業、物流和社交3個集群組成，可為在線零售商提供基礎設施，同時開展戰略制定、法規指南、技術開發等服務。迪拜商業城總經理穆罕默德·扎羅尼說：“我們將建立整合政府、行政、海關和物流服務的統一平臺，滿足電子商務企業的需求。”

通過提升購物體驗和營業效率，推動數字化轉型，完善配送服務，越來越多的實體商店也在不斷強化自身競爭力。一些知名零售品牌與數字企業合作，推出AR試穿體驗、AR濾鏡、360度虛擬試用空間等，用線上互動方式吸引更多顧客。

線上零售行業發展方向分析

全國網上零售額130884億元，比上年增長14.1%。其中，實物商品網上零售額108042億元，增長12.0%，占社會消費品零傳總額的比重為24.5%;在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類商品分別增長17.8%、8.3%和12.5%。

傳統零售企業積極嘗試整合線上線下資源，進行O2O的轉型;電商企業也開始注重線下，尋求落地。線上和線下的加速融合，最終形成全渠道的購物途徑將是零售業未來發展的重要方向。

未來，中國零售渠道將繼續探尋新的發展模式。一是傳統商超、大賣場等渠道的轉型與變革，發展基于線上線下全渠道融合、解決消費者便利、貼近社區需求的小型社區店、專業店、便利店等小而美的“小業態”店，在未來成為實體商超業態轉型的熱門方向。二是O2O全渠道轉型升級逐漸成為行業共識。隨著用戶習慣的養成及新零售模式的創新，未來增長潛力巨大。

線上零售行業研究報告主要分析了線上零售行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析(市場規模、市場結構、市場特點等)、競爭分析(行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等)、產品價格分析、用戶分析、替代品和互補品分析、行業主導驅動因素、行業渠道分析、行業贏利能力、行業成長性、行業償債能力、行業營運能力、線上零售行業重點企業分析、子行業分析、區域市場分析、行業風險分析、行業發展前景預測及相關的經營、投資建議等。報告研究框架全面、嚴謹，分析內容客觀、公正、系統，真實準確地反映了我國線上零售行業的市場發展現狀和未來發展趨勢。

想要了解更多線上零售行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國線上零售行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國線上零售行業市場全景調研及投資價值評估研究報告

  線上零售行業研究報告主要分析了線上零售行業的國內外發展概況、行業的發展環境、市場分析（市場規模、市場結構、市場特點等）、競爭分析（行業集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產品...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡