網紅經濟行業市場調研及商業模式分析2023

• 陳觀秋 2023年2月6日 來源：人民網 經濟日報 714 42
• 繁體

隨著網絡直播受到關注、電商業態推陳出新，網紅經濟駛入發展的快車道。數量眾多的粉絲、自帶流量的話題、可觀的商業價值、日益延伸的產業鏈……網紅經濟已成為觀察移動互聯時代的一扇窗口。

網紅面包、網紅書店、網紅小鎮、網紅咖啡廳……如今，“網紅”元素在日常生活中隨處可見。

隨著網絡直播受到關注、電商業態推陳出新，網紅經濟駛入發展的快車道。數量眾多的粉絲、自帶流量的話題、可觀的商業價值、日益延伸的產業鏈……網紅經濟已成為觀察移動互聯時代的一扇窗口。

網紅經濟是指依托互聯網特別是移動互聯網傳播及其社交平臺推廣，通過大量聚集社會關注度，形成龐大的粉絲和定向營銷市場，并圍繞網紅IP而衍生出的各種消費市場，最終形成完整的網紅產業鏈條的一種新經濟模式。

網紅經濟的商業模式

網紅經濟的商業模式，其實并不復雜：在網絡和社交媒體上聚集流量與熱度，并將其轉化為購買行為、完成流量變現。網紅經濟不斷發展，從一個側面折射中國經濟的活力與潛力。新冠疫情防控期間，以直播帶貨等為主要形式的網紅經濟，不僅給消費者帶來便利，也創造了大量工作崗位，催生了直播銷售員、互聯網營銷師等新職業。據統計，我國互聯網營銷從業人員已超1000萬人，相關機構增長迅速。網紅經濟蘊藏的新需求、新機遇，激發的新活力、新動能，成為經濟社會發展的一個亮點。

網紅經濟行業市場調研

網紅經濟讓更多C端用戶，尤其是草根C端用戶增加了變現渠道。互聯網的高效性，大大降低了成為網紅的門檻和成本。網紅經濟降低了推廣成本，實現了定向精準營銷。也迫使B端群體關注市場變化，不斷優化產品或服務，嘗試營銷轉型，增強核心競爭力。一定程度上也帶動了實體經濟的發展，解決了某些痛點。例如農產品滯銷問題等。

網紅經濟本質是注意力延伸出的經濟行為：以用戶變現為方式的直接經濟行為(打賞、道具、付費問答等)和間接的經濟行為(廣告、品牌、代言等)。

資本是網紅經濟的驅動力，創意是現象級IP的生命力與競爭力所在。前者在一定程度上影響著個人品牌(IP)能夠走多遠，是否能被更多人看見;而后者則決定了IP能活多久，能否被持續性地看見。資本往往通過商業化運作“牽引”流量;而創意從內向外發力，通過自身閃光點將牽引來的流量“吸引住”。一個現象級IP的誕生離不開資本的加持與推廣，但在復雜利益網絡下，資本運作方和創意生產方之間難免存在利益沖突的現象。

網紅，是互聯網時代的產物。從早期的芙蓉姐姐、鳳姐、犀利哥，到如今的分電競網紅、事件網紅、微博網紅等。網紅已經形成了一個產業，網紅經濟也由此應運而生。時下眾多自媒體零成本、低門檻的平臺打造出一批又一批網絡紅人。在我國，網紅經濟的發展經歷了三個階段：第一階段，文字網紅;第二階段，圖片網紅;第三階段，全媒體網紅。

而網紅的稱號，已經不僅僅局限在通過顏值推銷淘寶產品的美少女，網紅已經成為社交媒體的話題人物、意見領袖、流行主力的統稱。網紅的商業化逐步形成了一個成熟的生態產業鏈，催生了一系列網紅孵化經紀公司，網紅第三服務公司和各種網紅變現平臺。

據中研產業研究院《2022-2027年中國網紅經濟行業市場全景調研與發展前景預測報告》分析

網紅的成長路徑一般分為三個階段。第一階段是從賬號(ID)轉化為IP，在該階段，創意是完成轉化的核心因素，ID利用創意內容獲得早期粉絲、初步建立IP，為后期商業化運作奠定基礎。第二階段是IP的商業價值轉化，在這一階段，網紅不僅要有持續性內容輸出，還要涉足品控、團隊管理、供應鏈打造等商業環節，資本的介入成為必要。第三階段是成體系的商業化，即網紅創意內容在資本孵化下進一步拓展商業模式和市場空間，甚至完成融資，實現跨領域、跨界別的產業化發展。無論哪一個階段，創意始終是IP生命力的來源，再加上資本適時、適當、適度介入，往往會事半功倍，起到雙贏效果。

網紅經濟也帶了很多問題。首先是網紅綜合素質的良莠不齊，過分追求利益。不做好產品把控和也沒有相關的售后服務保障，導致了很多網紅產品的質量良莠不齊。可以肯定的是，網紅的天花板還沒到達，目前還是藍海。只是越來越多的人為了成為網紅或打造網紅，不惜代價，包括但不包含生產低俗劣質內容，使用作弊手段吸粉，拉銷量，造假數據等。言輕一點，網紅形象會越來越讓人嗤之以鼻。言重一些，網紅經濟背后的價值觀，嚴重脫離社會核心價值觀。

其次是沖擊實體經濟。如果說網購是沖擊實體經濟的第一殺手，那網紅經濟便是沖擊實體經濟的第二殺手。那些好吃了不做線上業務的虧的實體商家，好不容易開通了線上業務，第一次實現互聯網大佬口中的O2O，接著網紅店開始流行了。即使同樣是線上業務，平臺流量也會向具有網紅潛力或者能力的一方傾斜。更別說那些只有線下業務的實體店。

最后是網紅經濟制造了新的不公平。當前網紅經濟嚴重依賴于某些擁有絕對流量的互聯網巨頭。而當前的互聯網平臺，基本都是中心化的平臺，流量入口單一，平臺為了獲利，永遠都是優先把流量分配給能讓自己利益最大化的金主。此外流量容易被資本操控，網紅孵化器就是一個最好的例子。長以此往，就會出現“優質的內容無人問津，劣質的信息萬眾矚目”的尷尬局面。

專業人士認為，健康的合作關系、良性的發展方向，應該建立在合法、公平基礎之上，而權利與義務不平等、收益分配不均衡的結果往往是“雙輸”。無論MCN機構還是“網紅”，都不應該野蠻生長，只有“有序規范”，才能把“網紅經濟”這塊蛋糕越做越大。

《國家廣播電視總局關于加強網絡秀場直播和電商直播管理的通知》明確提出，要切實采取有力措施不為違法失德藝人提供公開出鏡發聲機會，彰顯了鮮明導向。

網紅經濟行業發展趨勢

未來行業相應的模糊空間將會收窄，規范性將會增強，直播電商行業將在健康的氛圍下向著有序、理性的方向發展。電商直播帶貨作為直播與電商雙向融合的產物，也是未來經濟的重要發展趨勢，其背后的資本力量自然不容忽視。

而人們通過直播來購物、學習、獲得資訊等已經成為了互聯網時代人們習以為常的一種方式，尤其是此次突發疫情更促使網絡直播活動得到了進一步的發展。“直播+”這一模式在2021年得到了大范圍實踐，如直播+電商、直播+教育你、直播+醫療、直播+旅游等，網紅經濟在各個領域都得到廣泛普及和推廣。

想要了解更多網紅經濟行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國網紅經濟行業市場全景調研與發展前景預測報告》。報告對中國網紅經濟行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國網紅經濟行業將面臨的機遇與挑戰。報告將幫助網紅經濟企業、學術科研單位、投資企業準確了解網紅經濟行業最新發展動向，及早發現網紅經濟行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……準確把握網紅經濟行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避網紅經濟行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。形成企業良好的可持續發展優勢。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國網紅經濟行業市場全景調研與發展前景預測報告

  隨著網紅經濟行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的網紅經濟企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡