電商開年大促即將開戰 行業兼具復蘇和成長性 化妝品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告

• 李波 2023年3月1日 來源：中研普華集團、央視財經、中研網 717 42
• 繁體

各大電商平臺“3.8大促”活動開始預熱，其中天貓的滿減降至滿200減20，并推出“官方立減”;京東取消跨店滿減，主打“買貴雙倍賠”活動;抖音滿減力度增至滿150減20。此外，淘寶超頭主播李佳琦將于3月1日開啟美妝節，據統計，目前包括貝泰妮、珀萊雅、華熙生物、巨子生

各大電商平臺“3.8大促”活動開始預熱，其中天貓的滿減降至滿200減20，并推出“官方立減”;京東取消跨店滿減，主打“買貴雙倍賠”活動;抖音滿減力度增至滿150減20。

此外，淘寶超頭主播李佳琦將于3月1日開啟美妝節，據統計，目前包括貝泰妮、珀萊雅、華熙生物、巨子生物多個國貨品牌參與預售活動。

國金證券指出，縱向對比折扣力度來看，美妝整體較去年3.8加大、部分產品優惠力度比肩/大于去年雙十一，到手價未變、優惠力度加大體現在多送贈品/贈品價值提高。

短期看，東興證券表示，化妝品3.8大促和618大促，有望形成共振，市場情緒有望提升，長期看，醫美化妝品兼具恢復與成長，其成長性在消費領域尤為稀缺。

公司方面包括：產品力強的珀萊雅、貝泰妮以及老牌國貨集團上海家化等。

2023化妝品行業現狀與市場發展前景趨勢分析

化妝品行業現狀，化妝品行業前景如何?

化妝品行業是個造夢的行業，被稱為“美麗經濟”的中國化妝品產業，經過幾十年的迅猛發展，現今已經取得了前所未有的成就。展望未來，美妝行業依然大有可為。

從2020年6月開始，針對化妝品行業，全國出臺了約22個有效的法律法規和行政規章。而在2020年以前，相關法規不超過10個，對產品質量要求、監管的嚴格性遠達不到2021年以后到現在的水平。

這其中，《化妝品監督管理條例》(即新條例)的發布和實行，無疑是重要節點，圍繞其陸續發布的法規和標準，也為化妝品市場環境的規范化起到了推波助瀾的作用，并由此賦能化妝品企業。有了這些支持和指引，化妝品行業的未來方向才能更加明確。

從化妝品產業鏈條各個環節的關系來看，供應鏈無疑是產業發展的基石。化妝品行業想要開創更廣闊的未來，就必須推動品牌與供應鏈的互通與融合。

目前，國內供應鏈的創新，正在產品端對行業發揮著積極作用。政策、法規的支持，供應鏈的驅動等，無疑能有效助力本土化妝品品牌的成長。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年中國化妝品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》統計分析顯示：

受疫情和新行業監管法規的影響，美妝行業正經歷結構性轉型。全面、辯證、長遠地看，就會發現危和機總是同生并存的，危機孕育著新機，變局預示著新局。

在中國發展美妝產業，大有可為!中國作為全球化妝品第二大消費市場，銷售規模已經達到了6000多億元，但人均消費遠不及歐美、日韓國家，目前，中國人均化妝品消費是350元人民幣左右，歐洲人均是400歐元。可以說，跟發達國家相比，我們還有十倍的發展空間。

目前，國外知名化妝品品牌，如歐萊雅、雅詩蘭黛等占據了中國市場60%以上的市場份額，但是國內新一代消費者的消費習慣和喜好正在發生巨大變化，他們成長在中國由富到強的新時代，文化自信、民族自信、品牌自信更勝過往，對國貨的信任和喜好在快速建立。

近日，國家統計局發布的最新數據顯示，2022年全年化妝品類零售總額達3936億元，同比下降4.5%，這是化妝品類目多年快速增長后首次出現下跌。

其中12月份，化妝品零售總額為290億元，同比下降19.3%。各大電商平臺數據，絕大部分化妝品細分類目的零售額都在下降。

2月16日，在儀菲集團旗下儀美尚舉辦的第十一屆美尚博覽會暨“內生力量”2023全球美尚峰會上，針對化妝品行業出現下滑的原因，多位業內專家指出，這和過去一段時間外部大環境充滿了各種不確定性密切相關。

這些不確定因素對客戶需求、消費習慣、產業結構等等都產生了重大影響。而未來這種不確定性可能會以各種形態存在。加上資本熱潮褪去，流量紅利接近尾聲，市場逐步回歸理性，傳統競爭優勢可能遭遇瓶頸，這些都倒逼著企業開始“向內看”。

“我們需要將目光聚焦于企業自身，挖掘企業成長自驅力，打造企業核心競爭力，提升企業抗風險能力，讓內生力量成為企業穿越周期的最大護城河。”

儀菲集團董事長、儀美尚商友會會長簡偉慶表示，“作為全球美妝時尚消費品產業服務平臺，儀美尚一直關注產業鏈各生態角色的發展，希望以專業服務助力會員建立和積蓄這種力量。這也是本次峰會主題定為‘內生力量’的初心。”

在雅詩蘭黛、寶潔、歐舒丹、愛茉莉太平洋等外資化妝品巨頭的2022年“成績單”上，中國市場業績均有不同程度的下滑。值得關注的是，在業績增長緩慢的情況下，外資化妝品巨頭對中國市場的投入仍在逐步加大。

“中國市場仍是外資化妝品巨頭占比最大的海外市場。”某頭部外資化妝品企業相關負責人表示，疫情對美妝板塊的銷售影響很大。而隨著中國優化調整疫情防控政策，對于外資化妝品巨頭來說，中國市場仍是潛力最大的海外市場。

2023年，外資化妝品巨頭或更努力地適應中國市場——多個外資美妝巨頭換上了更“懂”中國市場的高管。寶潔首席財務官Andre Schulten表示：“中國市場為我們提供了非常有吸引力的增長率和價值創造機會。雖然增速緩慢，但我們對中國市場仍十分有信心。”

外資化妝品巨頭們也向中國市場投入了更多的資源。2月初，拜爾斯道夫創新中心獲批在上海設立外資研發中心。拜爾斯道夫相關負責人表示，將進一步加大在上海乃至全中國的研發投入，在科技護膚、綠色低碳可持續發展和人才引進等方面都會加碼。

某跨國美妝企業中國首席執行官此前對記者表示，中國市場規模巨大，因此增速不及規模較小的市場是正常現象，中國市場已經對全球市場的業務增長做出了非常重要的貢獻。

其增速雖有所放緩，但中國市場仍然是一個具有極大活力、高速增長的市場。從中期和長期來看，跨國企業仍然認為中國市場將保持較高增速。

隨著化妝品行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的化妝品企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。

正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對化妝品行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。

本報告利用中研普華長期對化妝品行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。讓您全面、準確地把握整個化妝品行業的市場走向和發展趨勢。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國化妝品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國化妝品行業發展前景戰略及投資風險預測分析報告

  化妝品是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表面的任何部位，如皮膚、毛發、指趾甲、唇齒等，以達到清潔、保養、美容、修飾和改變外觀，或者修正人體氣味，保持良好狀態為目的的化學工...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡