玩具行業市場調研分析 2023年玩具行業市場發展前景分析

• 陳澤芳 2023年3月10日 來源：互聯網 1069 68
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從國外成熟玩具行業的發展經驗來看，玩具與動漫結合是玩具行業發展到一定階段后的一種創新盈利模式。該模式通過玩具與動漫結合，以動漫故事內容和形象提高產品附加值，并通過動漫形象的傳播帶動玩具銷售，動漫衍生品玩具已成為IP價值鏈中重要的價值體現之一。該模式下制

玩具行業歷史悠久,目前已經形成成熟的生態系統，完整的產業鏈條。從制造業的角度看，玩具產業鏈上游主要包括塑料，五金，電子配件以及包裝行業等原材料供應商。玩具制造企業需要通過經銷商將產品推向消費者，所以下游主要包括零售、批發等銷售行業。

玩具品類繁多，按主要材質可分為塑膠玩具、毛絨玩具、布制玩具、木制玩具、金屬玩具、紙質玩具等;按主要功能，玩具可以分為益智玩具、機動玩具、電動玩具、電子玩具、智能玩具等;按照和動漫關聯關系，可以分為動漫玩具和非動漫玩具。

2023年玩具行業市場發展前景分析

現下，玩具根本的屬性值“陪伴”不再是小朋友的專屬，玩具市場迎來更多元的市場需求，成人市場豐富的興趣圈層讓“潮流”“收藏”的趨勢愈發明顯。玩具市場成人化趨勢明顯，潮流、收藏玩具的復合年均增長率已達26%。其中，積木成為行業品類當中復購屬性最高的品類，粉絲年齡不分老幼。

從國外成熟玩具行業的發展經驗來看，玩具與動漫結合是玩具行業發展到一定階段后的一種創新盈利模式。該模式通過玩具與動漫結合，以動漫故事內容和形象提高產品附加值，并通過動漫形象的傳播帶動玩具銷售，動漫衍生品玩具已成為IP價值鏈中重要的價值體現之一。該模式下制造的動漫玩具在美國、日本等發達國家已經擁有較大的市場規模，例如小豬佩奇系列等，是這些最主要玩具產品類別之一。

我們對玩具行業進行了長期追蹤，結合我們對玩具相關企業的調查研究，對我國玩具行業發展現狀與前景、市場競爭格局與形勢、贏利水平與企業發展、投資策略與風險預警、發展趨勢與規劃建議等進行深入研究，并重點分析了玩具行業的前景與風險。報告揭示了玩具市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。

據中研產業研究院《2023-2028年玩具行業深度分析及投資價值研究咨詢報告》分析：

我國玩具產業具有顯著的區域分布特征，主要集中在廣東、浙江、山東、江蘇、湖南、江西、上海等地區，每一個玩具產業區域都形成了較為完整和成熟的上下游產業鏈，產業集群效應明顯。在產品類型中，廣東玩具企業以生產電動和塑料玩具為主;浙江玩具企業以生產木制玩具為主;江蘇玩具企業以生產毛絨玩具、動物玩偶為主。從出口額來看，廣東、浙江、江蘇、上海和江西是排名前五的省市。

與發達國家相比，我國玩具行業目前市場格局較為分散，國產玩具品牌的市占率和影響力在國內仍整體偏弱。2021年，在中國玩具市場TOP10品牌中，樂高占據領導地位，占比7.7%。其次是泡泡瑪特，達到4.3%的市占率，排名第二，第三名為姚記撲克，市占率為3.1%，其余玩具品牌占比均不足1%。

IP授權帶火潮玩

IP授權是潮玩類目核心的商業模式之一，中國玩具和嬰童用品協會發布的《2022中國品牌授權行業發展白皮書》顯示，2021年，我國年度授權商品零售額為1374億元，同比增長24.2%;年度授權金為53.2億元，同比增長28.2%。根據2021年淘系(淘寶+天貓)百大IP榜單，宇宙英雄奧特曼拔得頭籌，寶可夢、小劉鴨分列第二、第三，泡泡瑪特的Molly排在第四。百大IP中，分別有43個動漫IP、26個潮玩IP、12個游戲IP、9個影視IP、6個表情包IP、3個文創IP和1個虛擬偶像IP。

百大IP排名按地區分，共有中國IP45個、美國IP26個、日本IP22個、歐洲IP6個、韓國IP1個。中美日IP分列前三，這與《2022中國品牌授權行業發展白皮書》的數據基本一致，白皮書顯示在IP所屬地方面主要國別分別為中國內地(33.1%)、美國(30.2%)、日本(9.9%)等，中國(含港澳臺)IP占比進一步擴大，達37.0%。百大IP中的中國IP數量占比則高達45%。在國貨崛起、國貨品牌在多個領域影響力與日俱增的大背景下，通過短視頻、直播、私域運營等新營銷形式，來自國內的IP的整體影響力也快速增長。

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