睡衣行業市場銷量如何？ 睡衣行業市場消費現狀分析

• 吳智聰 2023年3月15日 來源：互聯網 1324 87
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睡衣是專供人們晚上睡覺用的服裝，一般由寬松舒適的上衣和褲子組成。“睡衣”一詞在希臘語和烏爾都語里，指的都是晚上在房間內穿的一種肥大的褲子。在羅馬時代，晚上穿著專用睡衣是上層貴族使用的專利。在現代，睡衣則成為一種最普通的日常服裝。現代的睡衣使用的材質一般包括棉、滌綸、錦綸等各種纖維制品的編制物，能帶給人們舒適與安穩的高品質睡眠。

睡衣行業市場銷量 睡衣行業市場消費現狀分析

隨著“Z世代”群體對生活質量要求的提高，更換季節性睡衣等成為他們日常生活中考慮的一部分。

疫情期間，人們絕大部分時間在家中，睡衣銷量激增。隨著疫情封鎖的逐漸放松，睡衣市場仍處于黃金時代，甚至可能成為新常態的一部分。

研究分析表明睡衣的市場依舊呈上升趨勢，而且人們的穿著需求向舒適方向轉變，高檔面料會持續受歡迎，其他舒適類產品同樣如此。

睡衣業是勞動密集型產業，一件睡衣的生產，牽涉到布行供貨、工廠生產和網店銷售等方面。工廠環節需要縫紉、包邊、檢測、搬運等環節的工人，網店環節則需要客服、運營、美工、模特、攝影師、主播等職業人員。

睡衣行業是有談旺季之分的，從近5年的市場銷量中不難看出，在每天的第一季度末和第三季度初當中睡衣新款會有明顯的增長趨勢，且有兩個月的活力周期，之后會有明顯的下降趨勢。

根據淘寶和天貓銷售數據當中，70%的睡衣店鋪都是面向的大眾群體，只有5%的店鋪專賣高端市場。其中睡衣套裝、睡裙以及長袍占了行業的20%，平均價格為57元。

潮汕是中國睡衣之鄉。據汕頭潮南區工信局數據，目前潮南區家居服裝產量約占全國的80%，女性內衣產量約占全國的40%，每年，這里都有超過10億件內衣家居服裝被生產并銷往全球各地。憑借著這里從紡紗、織造、印染到服裝加工的全產業鏈，從汕頭孵化而出的內衣家居服名牌數量居全國第一，名牌產品占全國75%以上，并有一大批龍頭企業。中國傳統睡衣業老大-芬騰，以及睡衣大牌-安之伴、興雅婷，都坐落于此。

睡衣行業市場競爭分析

統計數據顯示，2017年，全球貼身服飾零售額約為1430億美元。到2022年，全球貼身內衣市場的價值預計將上升到2177億美元。貼身內衣包括胸罩、內褲、睡衣和家居服、塑身衣、保暖服等產品。

沃爾瑪(WMT.US)推出了新的內衣和睡衣品牌Joyspun，并將取代其最受歡迎的服裝品牌之一Secret Treasures。據了解，Secret Treasures在上一財年創造了10億美元的銷售額，是沃爾瑪13個實現這一目標的自有品牌之一。

截至 2022 年 1 月的 12 個月中，有五分之一的人從該品牌購買產品。然而，內衣和睡衣行業的競爭變得更加激烈，尤其是在疫情期間，因為人們遠程工作并在家里度過了更多時間。更多的零售商正在爭奪市場份額，包括維多利亞的秘密(VSCO.US)、美鷹服飾(AEO.US)旗下的Aerie等購物中心主打品牌，塔吉特(TGT.US)等大型零售商，以及ThirdLove、Yitty和Skims等新晉零售商。

全球服裝行業的顯著增長是為市場創造積極前景的關鍵因素之一。此外，越來越多地采用有組織的零售渠道正在推動市場增長。產品制造商和供應商廣泛利用電子商務平臺為消費者提供優質的品牌睡衣和家居服，更加方便。制造商還通過社交媒體平臺開展積極的促銷活動和名人合作，以接觸更廣泛的消費者群并提高品牌知名度。

此外，各種產品創新，例如使用可拉伸和快干面料開發睡衣，正在成為其他促進增長的因素。這些新穎的服裝采用可持續材料和環保制造實踐生產，產生的廢物和碳足跡最少。與此一致，對新娘和舒適大碼睡衣的需求不斷增長，也促進了市場的增長。其他因素，包括女性勞動力參與率的提高，以及消費者支出能力的提高，預計將推動市場增長。

現代年輕人的穿搭風格根據多樣化，注重實用性、舒適度和時尚感結合。隨著經濟疲軟狀態持續，睡衣行業優勝劣汰會更加嚴重，龍頭企業們憑借卓越的庫存管理能力與渠道經營效率穿越下行周期，市占率將會進一步提升，進而使得行業集中度穩步提升。

2022年睡衣行業發展趨勢及市場規模調查分析

睡衣做為現代人使用最頻繁的日常生活用品，是精致品牌生活的典型需求市場，但人們能夠在市場上購買到的睡衣則多數是工廠產品，款式單調、品種單一、低價質次、裁剪籠統，睡衣與越來越追求精致生活享受的精致品牌消費人口需要嚴重不符。一般睡衣7件套包括長袖、長褲、短袖、短褲、吊帶、眼罩和發圈。

現在隨著中國人的生活水平提高，更多的人對物質需求也就有了更高的需求。在歐洲，人平均有年/15套，香港及臺灣人平均也有年/8套。而在我國大陸，人平均年/2套睡衣或者家居服都沒有，所以我們現在面對的這個家居睡衣市場前景是相當樂觀的，潛力非常巨大。

睡衣龍頭曼妮芬是中國家居服行業的領導品牌之一。作為以家居服為核心的品牌，曼妮芬多用針織棉制作睡衣。這種面料可染性能較好，顏色鮮艷度以及色牢度都較高，使得芬騰棉質睡衣的色彩、造型、設計都十分豐富。

相比真絲睡衣成熟沉穩的風格，棉質睡衣產品更顯青春活力。與其說那是一套棉質睡衣，倒不如說是居家甚至出門的休閑服。 這款櫻桃印花長袖睡衣套裝為100%純棉材質，可染性能較好，面料顏色鮮艷度以及牢度都較高，做工也有所保證。

我國睡衣科技的進步和企業人員的精簡使女性建立了自己的事業，除了在家帶孩子外，還要在家工作。睡衣市場已經擴大到包括人們回家時穿什么的范疇，而不一定非是睡覺時才穿什么，在這種狀況下，除了睡衣系列，又增加了家居服的概念。

此外，伴隨著互聯網、電商網購和泛娛樂產業的發展，近年來“宅生活”下的廣大人群成功引爆了“宅經濟”。大家就算宅在家里，同樣能吃得豐富多彩，穿得有模有樣，聞得了窗外事，玩得樂此不疲，物質與精神享受兩不誤。而睡衣作為“宅經濟”下的居家生活重要產品，隨著“宅經濟”的繼續發展，將迎來了一個迅速發展的黃金時代。

當代年輕人的穿搭風格更多樣化，注重實用性、舒適度與時尚感結合。隨著宏觀經濟疲軟狀態持續，睡衣行業優勝劣汰將會加劇，龍頭企業憑借卓越的庫存管理能力與渠道經營效率穿越下行周期，市占率將會進一步提升，進而使得行業集中度穩步提升。面向未來，睡衣企業的產品力、品牌力、渠道力、營銷力、組織力、創新力以及強大供應鏈等硬實力都將應對更高要求。

睡衣行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析睡衣未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘睡衣行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

《2022-2027年睡衣行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》由中研普華集團下屬產業研究院的資深專家和研究人員通過周密的市場調研，參考國家統計局、政府部門機構發布的最新權威數據，并對多位業內資深專家進行深入訪談的基礎上，通過相關市場研究的工具、理論和模型撰寫而成。本報告總結了“十三五”經濟與社會發展成就、“十三五”睡衣產業發展規模與經濟效益、預測了“十四五”期間睡衣行業投資環境;提出了睡衣“十四五”整體規劃建議、產業規劃建議、區域規劃建議等;最后，就睡衣行業“十四五”期間投資機遇、投資風險、投資策略進行了審慎分析。

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