中國鮮花電商市場需求如何?鮮花電商市場規模分析

• 周迅 2023年3月20日 來源：互聯網 1368 90
• 繁體

隨著國內的集約化、標準化、規范化的鮮花生產規模擴大，低效益的鮮花生產被淘汰，鮮花產量增加，供給增加，市場需求提高，鮮花行業市場規模將可能保持22%的增長率增長，2020年鮮花市場規模達到1814億元，同比增長21.01%。由于國內及國外供需情況短期難以達到平衡，鮮

由于信息的不對稱，花農總是無法擺脫好一年又一年的怪圈。中國花卉行業要擺脫這種困境，除了在提高花卉品質上下功夫，縮小國內花卉與國外花卉的差距外，還要以品牌為導向，實現從賣產品到賣品牌的轉變，讓品牌溢價，增加產品的附加值。

中國鮮花電商市場需求如何?鮮花電商市場規模分析

經過近年來的調整轉型，我國花卉消費市場日趨成熟，花卉消費逐漸由過去的集團消費向大眾消費轉變，由節慶消費、階段性消費向日常消費、周年消費轉變，消費模式由單一化、團購化向個性化、多樣化轉變，消費范圍由一、二線城市向三、四線城市乃至鄉村發展，花卉消費群體不斷擴大。隨著產業規模的擴大，我國花卉流通體系愈加完善，已經逐步形成全國流通網絡。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國鮮花電商市場運行策略及投資價值研究報告》顯示：

花卉消費需求將呈現新的變化趨勢，主要體現在品牌化、專業化、便利化三個方面。品牌化方面，消費者會更傾向于購買具備良好口碑的品牌產品。專業化方面，消費者將更多關注包括養護知識、文化內涵、消費預期等方面在內的配套消費需求。便利化方面，消費者會更加注重容易買、好攜帶這樣的訴求。與此同時，可以預見，隨著新時代的進步，消費者對個性化花卉產品的需求也會越來越大。

目前隨著我國花卉產業的不斷發展，無論是消費還是銷售以及生產等各方面環節，都已經出現了一定的變化。我國花卉栽培歷史是非常悠久的，而花卉也受到人們的廣泛歡迎。因此對目前我國花卉行業的現狀進行分析，了解花卉的發展趨勢，可以給相關生產經營者提供更多的參考幫助。花卉已經逐漸從一種高端的消費，轉變成了大眾型的消費。對于花卉市場的分析，能夠讓花卉的產業發展更加科學合理，使其和信息化時代相互結合，讓我國的花卉產業獲得更多的提升。

資料顯示，花點時間在去年2月獲得的單筆融資金額達到億元級別。2016年鮮花電商市場規模僅為168.8億元，但到2019年便突破了500億元大關，到了2021年已經達到896.9億元的總銷售量。2020年11月，叮咚買菜上線鮮花業務，2021年全年，叮咚買菜一共銷售1.8億支鮮花，銷量驚人。近年來，在需求驅動下，鮮花電商增長勢頭迅猛。

不過，由于鮮花消費的被動特性及供應鏈上的不足，鮮花電商賽道仍面臨一些挑戰，特別是配送延遲、破損嚴重、照片與實物不符等問題飽受消費者詬病。

一、2018-2020年中國鮮花行業市場規模

隨著國內的集約化、標準化、規范化的鮮花生產規模擴大，低效益的鮮花生產被淘汰，鮮花產量增加，供給增加，市場需求提高，鮮花行業市場規模將可能保持22%的增長率增長，2020年鮮花市場規模達到1814億元，同比增長21.01%。

二、2018-2020年中國鮮花行業發展分析

由于國內及國外供需情況短期難以達到平衡，鮮花行業市場需求旺盛。“互聯網+”應用在鮮花領域，為鮮花帶來新的發展空間。在此基礎上，傳統企業和互聯網平臺競爭激烈，企業通過提高用戶體驗、提升效率等方式提高市場競爭率，為鮮花行業提供新的增長空間。

教育程度高的年輕白領一族成為消費新主力。鮮花電商用戶主要集中在26-40歲，其中26-30歲之間占比34.9%，成為消費興起的主力軍。具有本科及以上學歷的用戶占81.2%，個人月收入主要集中在5001-10000元，91.6%為已婚/戀愛中人士。

三、鮮花電商行業門檻相對高

鮮花電商比其他的生鮮類電商門檻高，水果蔬菜是高頻剛需的民生用品，從產地到消費者端的供應、流通、價格機制等鏈條都相對完善。而鮮花屬于非必要消費品，市場教育成本更高，再加上鮮花比大部分水果蔬菜的保質期更短，流通環節更難，交付標準也更加模糊。而預售模式的鮮花，能夠較好控制倉儲和物流，卻難以滿足用戶的即時需求。此外，鮮花的投訴率非常高，從原因看，除了倉儲運輸難度大外，還有用戶的預期問題。

本報告對我國鮮花電商市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了鮮花電商前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。

報告還對鮮花電商市場風險進行了預測，為鮮花電商生產廠家、流通企業以及零售商提供了新的投資機會和可借鑒的操作模式，對欲在鮮花電商行業從事資本運作的經濟實體等單位準確了解目前中國鮮花電商行業發展動態，把握企業定位和發展方向有重要參考價值。

了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國鮮花電商市場運行策略及投資價值研究報告》。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年中國鮮花電商市場運行策略及投資價值研究報告

  隨著國內經濟的發展，鮮花電商市場發展面臨巨大機遇和挑戰。在市場競爭方面，鮮花電商企業數量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，鮮花電商行業有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些鮮花...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡