2023兒童繪本行業發展趨勢及市場現狀分析

• 曾燕 2023年4月9日 來源：互聯網 685 40
• 繁體

兒童繪本行業發展趨勢及市場現狀如何?隨著國民經濟的平穩發展，人們物質生活水平不斷提升，精神層面的追求也隨之提高，教育文化娛樂服務類支出也逐年上升，圖書消費是文教娛樂支出中重要的組成部分，廣大讀者對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發行業有著廣闊的發展

2023兒童繪本行業發展趨勢及市場現狀分析

兒童繪本行業發展趨勢及市場現狀如何?隨著國民經濟的平穩發展，人們物質生活水平不斷提升，精神層面的追求也隨之提高，教育文化娛樂服務類支出也逐年上升，圖書消費是文教娛樂支出中重要的組成部分，廣大讀者對圖書的需求量將會越來越大，圖書出版發行業有著廣闊的發展空間。近年來，兒童繪本市場備受熱捧，許多非專業的傳統大社強社紛紛進軍兒童繪本行業。目前市場200多家兒童繪本市場中角逐，行業競爭激烈。市場集中度小幅提升，但仍處競爭充分時代，發展空間樂觀可期。

繪本的快速發展除了影響了出版業，還推動了兒童美術培訓的發展和繪本館的產生。繪本館是一種以繪本為主要收藏對象及運營載體的主題場館。這些繪本館多以3-10歲兒童為主要閱讀對象，以收藏國內外經典繪本為主，藏書豐富，品種多而齊全，如同一座小型的主題圖書館。繪本館的運營模式一般分為傳統實體繪本館和新型網絡繪本館。傳統實體繪本館兒童一般提供繪本出售、借閱、現場閱讀及租賃等服務;同時配合開展以繪本為主題的親子故事會、創意美工、小劇場等兒童早期教育活動。

兒童繪本作為一種普遍性的兒童讀物，經過閱讀推廣人、出版人、繪本館等多方的努力，繪本才逐漸被接受和認可。如果政府能夠再給予更多的政策支持，創作者專業素養的再提升一些，再加上宣傳營銷的廣泛深入，逐步提升繪本市場中原創繪本的地位。相信我國的原創兒童繪本可以將中國精神與文化通過繪本的形式廣泛傳播到世界各地。

美國、日本尤其關注兒童的成長以及文化產業建設，而我國對于兒童產業也極為關注，國家相關部門曾專門舉辦兒童成長產業研討會，探討中國兒童產業的投資價值。而國內亦有大專院校開設兒童產業的課程，如遼寧高等院校開設了《兒童產業》，山西高等院校也開設了《兒童文教概論》等相關課程。進一步來說，中國已進入老齡化社會，兒童的數量更凸顯出“稀有性”，讓每個孩子都成為父母的寶貝。無論是在生育或養育方面，父母都愿意花上畢生辛苦所累積的積蓄，只為給孩子最好的學習與生活環境。盡管有些行業不景氣，但是兒童的相關產業卻依然蓬勃發展。

在我國特別重視孩子成長的大環境下，兒童產業一直以來都是商機無限。在過去的幾十年里，中國一直都提倡計劃生育——“只生一個好”，而正因如此，中國目前形成幾乎只生一位小孩的“獨生子”社會，家中父母、爺爺奶奶、姥姥姥爺的關愛，猶如漏斗似的全部傾注在唯一的孩子身上。關于此種社會現象，其實在日本就出現過，這些孩子在日本被稱為“6個口袋的怪物”，足以影響6個大人的金錢配置。

據中研普華產業研究院出版的《2023-2028年版兒童繪本產業園區定位規劃及招商策略咨詢報告》統計分析顯示：

近幾年兒童業態的發展已初具規模，以往單一的服飾、搖車等兒童零售為主的商業形式已漸漸淡出了人們的視野。在兒童業態備受商家青睞的今天，各大購物中心已然將兒童業態定為其標配。而隨著購物中心的增加，為避免同質化，兒童業態也在被逐步細分，并增加其體驗性、參與性，職業體驗城、嬰兒游泳館、兒童主題餐廳等一系列兒童特色產品相繼爆發。加上大專院校每年培育大量的教師、幼師。

在粥少僧多的情形下，了解兒童產業的現況與掌握產業的趨勢、脈動，遂成為幼教與幼保科系學生畢業后學以致用、知己知彼的致勝關鍵。有鑒于此，對于我國主要的兒童產業實在有必要加以介述，以讓幼教與幼保科系學生了解中國兒童產業的發展脈動，相信對于他們將來的就業必定會有所助益。

兒童繪本指一類以繪畫為主，并附有少量文字的書籍。兒童繪本的一個重要特點就是通過圖畫即能闡述故事。好的兒童繪本對孩子的心靈和成長、對培養孩子的想象力和閱讀能力都具有不可估量的作用。隨著親子閱讀活動的開展，兒童繪本市場的成熟，這一細分市場將會凸現品牌集中的現象。優勢出版社攜優良的作者資源、立體化的市場運作機制、暢通的銷售渠道，將在這一領域獲得主導地位。

現代意義上的繪本(圖畫書)誕生于19世紀后半葉的歐美，凱迪克、格林納威、波特都是早期的杰出代表。在亞洲，日本的繪本從20世紀50年代開始起步，至70年代崛起，目前已成為繪本大國。我國臺灣地區繪本大致從20世紀60年代后期開始起步，至80年代后漸入佳境。

經過多年的積累，全球市場有著越來越好的繪本創作氛圍和更為成熟的創作流程，這意味其可以更穩定地產出優質的兒童繪本，而各類相關獎項則成為了一種天然背書。國外的知名美院很多都有著專業的繪本課程和整套的繪本體系。

兒童繪本能夠促進兒童和諧發展，對兒童思維、語言、情感的發展，審美能力的提高有很大的作用，是培養幼兒綜合素質的優秀載體，所以繪本這種形式非常適合7歲以前的學齡兒童閱讀，也被世界上公認的最適合兒童閱讀的一種書籍形式。近年來我國兒童繪本市場規模增長率處于15%左右，2020年受疫情影響較大，市場增長有所減緩。

大量的引進繪本為創作者和編輯提供了許多學習借鑒的機會，開拓了創作者和編輯的思維，為探索我國原創繪本的發展之路奠定了基礎。2002年出版的《兒童文學五人談》中從專業的角度闡釋了繪本在兒童出版物中的重要地位中國國內原創繪本從2003年至2008年5年間，發展也很迅速，特別是有這樣一批繪本畫家仍然著力于用傳統藝術語言，表達對現實世界的個人看法，以及懷揣對中華傳統文化、民俗藝術振興的理想身體力行。

如周翔的《一園青菜成了精》、《荷花鎮的早市》，朱成梁《團圓》，周一清的《驛馬》，蔡皋的《寶兒》，東方娃娃出版的《火焰》、《漏》，其中尤以《中國繪本系列》備受關注，有《小石獅》、《兔爺》、《泥將軍》、《年》、《屠龍族》、《灶王爺》，《南瓜和尚》、《野孩子·童謠》等。我國原創兒童繪本的創作出版進入積極探索期，尤其豐子愷兒童圖畫書獎、信誼圖畫書獎和在“中國原創圖畫書年度排行榜及時代獎”設立原創繪本大獎，這三個獎項的設置對我國原創繪本的發展起著推波助瀾的作用，我國的繪本發展成為一種更獨立的兒童讀物形式，同時為我國的兒童繪本界輸送了大量的優秀作品。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年版兒童繪本產業園區定位規劃及招商策略咨詢報告》。由中研普華研究院撰寫，本報告對我國兒童繪本行業的供需狀況、兒童繪本發展現狀、兒童繪本子行業發展變化等進行了分析，重點分析了兒童繪本行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、兒童繪本行業的發展建議、兒童繪本行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。兒童繪本報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

兒童繪本行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，分析兒童繪本未來的政策走向和監管體制的發展趨勢，挖掘兒童繪本行業的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業規模、產業結構、區域結構、市場競爭、產業盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發展方向。

在形式上，兒童繪本報告以豐富的數據和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業相關的數據、兒童繪本政策法規目錄、主要企業信息及兒童繪本行業的大事記等，為投資者和業界人士提供了一幅生動的兒童繪本行業全景圖。

• 相關深度報告REPORTS

  

  2023-2028年版兒童繪本產業園區定位規劃及招商策略咨詢報告

  “產業園區”是執行城市產業職能的重要空間形態，園區在改善區域投資環境、引進外資、促進產業結構調整和發展經濟等方面發揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經濟騰飛的助推器。產業園區是...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡