書桌產業深度調研及發展現狀分析2023

• 黃文玉 2023年4月12日 來源：互聯網 901 56
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書桌，指供書寫或閱讀用的桌子，通常配有抽屜，分格和文件架。書桌是兒童在家最主要的活動場景。

書桌，指供書寫或閱讀用的桌子，通常配有抽屜，分格和文件架。中國書桌，由精良的木作構成。中國的器物滲透著一股濃厚的書卷之氣。文心與匠心在文房器物中相遇，在和這些器物朝夕相處的過程中格物致知，窮理盡性。筆墨紙硯，在其中鋪設出一個生生不息的世界。這個以書桌為中心組織起來的物質文化，見證今日濟濟一堂的教學相長成果，見證推陳出新，傳統不斷。

書桌產業發展現狀調研

書桌是兒童在家最主要的活動場景。各年齡段孩子周一至周五在書桌前的活動時長一般達3小時及以上，而周末甚至接近6小時。孩子坐在書桌前的主要活動是寫作業學習和素質類特長培養，隨著兒童年齡的增長，書桌的用途會逐漸向寫作業學習偏移。

教育部2022年3月最新發布的2021年教育事業統計數據顯示， 2021年，中國處于幼兒園、小學及中學階段的在校生規模近2.5億，其中幼兒園在園幼兒4805.21萬，小學在校生1.08億人，初中在校生5018.44萬人，普通高中在校生2605.03萬，中等職業學校在校生1311.81萬人。

2021年7月20日，中共中央、國務院印發《關于優化生育政策促進人口長期均衡發展的決定》，對于組織落實“三孩”生育政策、提高優生優育服務水平、發展普惠托育服務體系、降低生育、養育、教育成本等方面進行了部署，為未來配套政策的出臺指明了方向，我國開啟全面“三孩”時代。“三孩”政策及其配套措施將有助于提升我國的生育率水平，為兒童學習市場帶來新的增長增量。

隨著國民經濟快速發展，居民消費能力與審美水平逐步提升。以家長群體為主的消費者，對美觀便捷且兼具功能性兒童學習桌椅的需求開始呈現。2008 年起，以浙江護童人體工學科技股份有限公司為代表的企業，量產易升降、多功能學習桌椅產品，并以“耐用消費品”作為產品定位，極大程度上解決了傳統板式學習桌存在的諸多問題，兒童學習桌椅行業迎來迅速發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2019-2025年書桌產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

兒童家具主要是兒童時期使用的家具，一般會分為嬰兒期、3歲—5歲、6歲—7歲、8歲—10歲、10歲—12歲這幾類，每一個時期都有對于的家具特點。隨著中國從政治、經濟、體育等各個領域登上了國際的舞臺，外國與中國在各個領域的競爭無疑會更加尖銳、激烈。而這些競爭的核心就是人才的競爭，即人才培養、教育、訓練、使用的競爭。因此，家長對孩子的要求也越來越高，對孩子心智發育也極其關注，極力想把孩子培養成為有用的人才。通過益智兒童家具潛意識里鍛煉孩子的思維、想象與動手能力，從而提高孩子的創新意識。在這方面上，國內的兒童家具已經超越國外的品牌了。

當前國內的兒童家具市場99%都是國貨品牌。其中低端品牌、無品牌企業占據了其中70%以上市場份額，高質量的專業兒童家具品牌只有30%的市場。此外，據公開數據顯示，恒大美森美、森堡家俬、愛心城堡、七彩人生、金富雅、優客居等大型企業占據市場份額總計未超過20%。兒童家具市場競爭格局分散，行業集中度有待持續提高。

高品質產品更受歡迎。有調查發現，最看重商品材質與環保、家裝實用性的消費人群占比分別為28%、27%，分別有17%與14%的消費群體看重商品個性化的設計風格與使用壽命，僅13%的人群將物美價廉作為首要選擇標準。所以，兒童床等兒童家具更應該把控好質量，提高產品質量標準，才能實現真正的可持續發展。

兒童家具行業競爭格局分析

大部分消費者在選擇整體家裝的時候，連帶著定制兒童房或者兒童家具。同時，部分定制家居企業已經與醫院、幼兒園等B端渠道達成合作，批量為其定制兒童房、兒童床。不得不承認，定制家居正在不斷搶奪傳統兒童家具的市場份額。

產品銷售渠道逐步鋪設于兒童消費高頻區域，如購物中心、百貨商場、書店、超市等，不再局限于傳統家具市場與學校及住宅沿街門店，大幅提高了消費者對兒童學習桌椅的觸及度、認知度。隨著市場教育逐步深入，部分傳統學習桌椅、辦公家具及校具企業開始進入易升降、多功能學習桌椅領域，競爭者數量進一步增加，行業競爭格局初步成型。

O2O模式成功將線下體驗與線上快捷購物平臺相結合，逐漸成為最適合兒童家具行業的發展模式，2015年起，各大頭部兒童家具企業陸續探索線上分銷、線下體驗館等創新方式，加強線上渠道與線下渠道的聯系。O2O運營模式為企業帶來更多發展機遇，將成為兒童家具行業的重要發展趨勢。

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