2023年中國香水行業市場全景調研

• 陳澤芳 2023年4月23日 來源：互聯網 474 25
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國產香水的發展也離不開國潮的興起，無論從品牌名稱來看，還是從氣味、香料的應用來看，不少國產香水都在貼近和延續傳統文化，迎合消費者喜好國潮產品的需求。如將產品命名為“昆侖煮雪”“青梅煮酒”“滿隴桂雨”等，具備東方意境。數據顯示，我國香水電商渠道占比從11

經過多年市場培育，如今的國內香水產業市場機制越來越成熟。在新消費群體不斷壯大的背景下，產業未來發展及投資機會眾多。尤其是從市場體量來說，不斷膨脹的市場蛋糕正吸引越來越多的玩家進入賽道。疫情下口罩的廣泛使用令化妝品市場受影響，而香水通過氣味提升個人形象的特性，令業內對增長持有樂觀預期。香水在我國市場具有低滲透率、高客單價的特點，中國香水消費者僅不到0.2億人，但客單價多在500-800元。目前中國的香水消費市場規模僅占全球的2.5%，新興國潮香水品牌主打年輕消費群體，未來有較大的市場發展潛力。

就我國香水銷售渠道占比情況而言，隨著國內電商產業持續發展疊加近年來直播電商帶動，香水線上趨勢持續推進，數據顯示，我國香水電商渠道占比從2015年的11%提升至2020年的26%，現代零售雜貨店和直銷占比持續下降，線上模式持續擠壓背景下，未來或將持續下降，美妝用品專賣店整體變動幅度較小，考慮到香水整體規模持續增長，實際規模仍保持持續增長中。

根據中研普華產業研究院的《2022-2027年中國香水行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

十年前，國內香水市場主要被國外品牌壟斷，目前我國香水市場中，香水主要分為高、中、低三類。其中占據我國高中檔香水市場的大多是國際品牌，這些品牌在我國一線城市的大中型商場中設立專柜進行銷售，占據了我國一半的香水市場。另一半的香水市場被中低檔香水占據，其中，中低檔香水市場國產品牌香水居多。

香水是香精的酒精溶液，再加適量定香料等形成的混合物。具有芬芳濃郁的香氣，主要作用是噴灑于衣襟.手帕及發際等部位，散發怡人的香氣，是化妝品的重要品類之一。經過幾十年的發展，目前中國已經形成較為完備的香水產業結構，并支撐香水行業穩定發展：香水產業上游主要是原料制造，包括香料、香精等;中游則主要為加工制造，其中品牌方亦在進行品牌賦能;下游環節以渠道分發為主，通過CS、商場等渠道銷售至消費者處。

中性香水在過去的5年時間不斷增長，香水不再是跟風的流行， 而更強調自我與個性化，用戶對香水的需求也使市場更加細分化，國潮VS國際大牌，街香VS小眾香，各個細分市場均有不同的消費者買單，香水不再由大品牌壟斷。”香氛原料企業德之馨東北亞區副總裁姚文忠也對此表示認同。中國擁有2億Z世代人群，Z世代秉持著“為社交、為悅己、為人設”的消費理念，更大膽的追求與眾不同，性價比已經無法打動年輕消費者，能帶來快樂體驗的“美好消費”正成為增多Z世代的新賽道。據全拓數據顯示，30歲以下人群購買香水的頻率更高，3個月以下占比為38%，4-6個月占比36%，而30歲以上人群購買香水頻率主要集中在4-6個月，占比為41%，由此可見，用香逐漸趨向年輕化。

2023年中國香水行業市場全景調研

國產香水的發展也離不開國潮的興起，無論從品牌名稱來看，還是從氣味、香料的應用來看，不少國產香水都在貼近和延續傳統文化，迎合消費者喜好國潮產品的需求。如將產品命名為“昆侖煮雪”“青梅煮酒”“滿隴桂雨”等，具備東方意境。數據顯示，我國香水電商渠道占比從11%提升至26%，現代零售雜貨店和直銷占比持續下降，線上模式持續擠壓背景下，未來或將持續下降，美妝用品專賣店整體變動幅度較小，考慮到香水整體規模持續增長，實際規模仍保持持續增長中。

新零售發展如火如荼,集約化、智能化、無人化是其中一個重要的趨勢。自動販賣機以較小的占地面積和較高的坪效比,成為新零售領域的風口之一。英檬科技+CCE+穎通集團三方合作共創,于近日發布了第一個新零售項目——“香水智慧迷你門店”,以自動販賣機為原型,將營銷、科技與零售做了創新的結合,整合試香裝置、自動香水小樣販賣機、互動陳列架等多樣功能,為美妝新零售行業樹立新的行業樣板。

最近三年，中國香水市場份額前十均為國際品牌，但單一品牌市場份額未超過10%，TOP合計不到30%，TOP10合計約為42%，市場仍蘊含機會。資本和化妝品集團都看到了這一機會。僅歐萊雅、雅詩蘭黛、璞致、資生堂等國際化妝品集團在3年內先后引進了9個國際知名香水品牌進入中國。目前國內90%以上的市場都被國際品牌占據，隨著消費升級和年輕一代的觀念改變，國貨香水將會是一個新的增長點。

隨著越來越多的人迷戀上香味，“嗅覺經濟”正成為一個新的消費風口，中國香水市場的發展空間被進一步打開。數據顯示，在未來5年，中國香水市場的復合增長率預計將達22.5%，到2025年，中國香水市場零售額的增速將是全球市場的3倍左右，到2025年，中國香水市場零售額將達到300億人民幣。

香水行業報告根據行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對行業未來的發展趨勢做出審慎分析與預測，是行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解香水行業當前最新發展動態，把握市場機會，做出正確經營決策和明確企業發展方向不可多得的精品，香水行業也是業內第一份對行業上下游產業鏈以及行業重點企業進行全面系統分析的重量級報告。更多香水市場調研消息,可以點擊查看中研普華產業研究院的《2022-2027年中國香水行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。

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