嬰幼兒保健用品行業發展分析與投資前景預測分析2023

• 劉明月 2023年4月24日 來源：百度百科 中研網 1105 71
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未來嬰幼兒保健用品行業市場機會在哪?中國大健康產業總規模預計將達到GDP的8%，是現在的2.5倍，有望達到8萬億元。作為其中的細分品類，國內嬰幼兒營養品行業市場近年也呈高速發展態勢，品牌數量急劇增加。

未來嬰幼兒保健用品行業市場機會在哪?中國大健康產業總規模預計將達到GDP的8%，是現在的2.5倍，有望達到8萬億元。作為其中的細分品類，國內嬰幼兒營養品行業市場近年也呈高速發展態勢，品牌數量急劇增加。

天貓國際嬰幼兒保健品的銷售額占比前五名品類依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚肝油。在國家跨境電商政策的利好下，這些小品類也有望為市場注入一劑良藥。嬰幼兒保健品在消費升級上的表現在于，價格在嬰幼兒保健品均價2倍以上的高端價格帶產品(每KG價格在250元以上)占比同比增長46%，份額提升5%，而相反其余價格帶產品僅有個位數的增幅，中低價產品份額下降。

嬰幼兒保健用品行業發展分析與投資前景預測分析2023

國家發改委、工信部發布的《關于促進食品工業健康發展的指導意見》指出“積極開展食品健康功效評價，加快發展嬰幼兒配方食品、老年食品和滿足特定人群需求的功能食品，支持發展養生保健品，研究開發功能性蛋白、功能性膳食纖維、功能性糖原、功能性油脂、益生菌類、生物活性肽等保健和健康食品”。其他多項政策支持保健品行業發展，為保健品產業的發展提供良好的環境氛圍。

近年來，在中國保健食品行業受到各級政府的高度重視和國家產業政策的重點支持。國家出臺陸續出臺了多項政策，鼓勵保健食品行業發展與創新，《保健食品原料目錄營養素補充劑(2020年版)》《保健食品標注警示用語指南》《保健食品原料目錄與保健功能目錄管理辦法》(總局13號令)等產業政策為保健食品行業的發展提供了明確、廣闊的市場前景，為企業提供了良好的生產經營環境。

近幾年，國內兒童保健品產品的需求一直保持快速增長。2017年國內兒童保健食品市場規模達到425.7億元，預計2022年市場規模將達到490億元。我國保健食品批文總數達到16535個，其中國產保健食品滋補品為15752個，進口保健食品滋補品為783個。目前我國市面上比較熱門的嬰幼兒保健用品保健功能主要集中在調節免疫，占28.8%。其次為維生素(14.9%)、抗疲勞(12.9%)及補鈣(10.2%)等。

消費者最關心的產品特性就是安全，其中包括清潔標簽和營養成分。對于兒童來說，其更喜歡不同形狀、色彩鮮明的產品，尤其是使用卡通人物的產品。盡管父母和孩子對產品有不同的口感體驗，但生產商需要的關注的是尋找平衡點，以研發能夠同時吸引這兩者人群的產品。

我國母嬰零售行業在發展初期主要通過搶占優勢的商鋪位置、供應鏈和物流體系等資源來取得競爭優勢，隨著人口紅利的逐漸退卻和互聯網技術的快速革新，母嬰零售行業的獲客成本持續上升，以追求流量經濟、規模經濟的資源驅動型商業模式受到了強烈沖擊，傳統零售行業逐漸向“數字化”發展。

我國增強免疫力嬰幼兒保健品為主要市場，銷售規模約29.97%，占比17%;促進消化型規模26.37億元，占比15%;魚肝油類20.68億元，占比11%;其他(如鈣劑等)101.88億元，占比57%。

嬰幼兒保健用品在消費升級上的表現在于，價格在嬰幼兒保健品均價2倍以上的高端價格帶產品(每KG價格在250元以上)占比同比增長46%，份額提升5%，而相反其余價格帶產品僅有個位數的增幅，中低價產品份額下降。

根據調查顯示，不同年齡段的兒童所消費的保健食品類型也有所差異。例如1~4歲寶寶以骨骼和視力發育為主，4~6歲學齡前兒童以骨骼發育和增強免疫類產品為主，6~14歲學齡兒童則主要是增強免疫類和補充維生素、礦物質。

90后媽媽數量也在不斷增長，相對受教育程度較高，更愿意為孩子尋求健康食品，提高孩子的免疫力。而嬰幼兒和兒童時期是人生的奠基階段。兒童在不同時期對營養的需求也不盡相同，因此需求根據不同需求哺喂相應的食品，若喂養不當，營養不合理，就可能會出現因營養不良或者其他疾病，影響體力和智力的發展。對于大多數家長而言，與其臨危治療不如提前預防，提高兒童免疫力，讓孩子少生病才是王道。

在未來5年，中國的嬰幼兒營養品行業仍會保持高速增長的發展勢頭，產品功能會更加細分，產品品類也將更加專業化和多元化，消費者的購買渠道也將愈來愈豐富。到2022年，中國嬰幼兒營養品產值將達到798.02億元。

嬰幼兒保健用品行業研究報告旨在從國家經濟和產業發展的戰略入手，預測未來業務的市場前景，以幫助客戶撥開政策迷霧，尋找行業的投資商機。嬰幼兒保健用品行業報告在大量的分析、預測的基礎上，研究了行業今后的發展與投資策略，為企業在激烈的市場競爭中洞察先機，根據嬰幼兒保健用品市場需求及時調整經營策略，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供了準確的市場情報信息及科學的決策依據。

由中研普華研究院撰寫，本報告對我國嬰幼兒保健用品行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了嬰幼兒保健用品行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。嬰幼兒保健用品行業報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

嬰幼兒保健用品市場調研如何?更多行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2023-2028年中國嬰幼兒保健用品行業發展分析與投資前景預測報告》。

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