2023智能小家電行業趨勢與使用場景

• 黃江 2023年5月1日 來源：新浪 587 33
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隨著懶宅經濟、顏值經濟等趨勢的推動，“懶人”“一人食”等多元消費場景開始發酵。2022年“雙11”期間，適合一到二人使用的空氣炸鍋、料理機、咖啡機等小家電品類都出現不同程度銷售增長。

隨著消費者對產品功能和外觀顏值的追求，企業將在產品功能不斷創新，未來小家電產品的類型和應用場景會越來越豐富。艾媒咨詢發布數據顯示，2023年中國智能小家電市場規模或將達到1924億元。

隨著懶宅經濟、顏值經濟等趨勢的推動，“懶人”“一人食”等多元消費場景開始發酵。2022年“雙11”期間，適合一到二人使用的空氣炸鍋、料理機、咖啡機等小家電品類都出現不同程度銷售增長。

打開某電商平臺，搜索輸入“一人食”立即就出現了電飯煲、火鍋、養生壺、多功能鍋等單人使用的產品選項。對于湯先生來說，新買“一人食”多功能鍋解決了他不少煩惱。

智能小家電作的應用場景需求

近年來，國務院等多部門都陸續印發了支持智能家電行業發展的政策，推進智能家電與其他相關產業的融合，豐富智能家電的使用場景。智能小家電作為智能家電行業的一大重要支撐部分，同樣受到政策紅利的影響。

部分業內人士表示，滿足日常需求、提高生活品質和儀式感是消費者購買小家電的主要原因。消費者對產品功能和外觀顏值的追求，讓消費需求也更加多樣，企業面對消費需求的不斷提升，在產品功能上也開始了不斷創新，未來小家電產品的類型和應用場景會越來越豐富。

根據中研普華研究院《2022-2027年中國智能小家電行業前景預測與市場調查研究報告》顯示：

數據顯示,中國智能小家電呈持續發展趨勢,2021年市場規模為1557億元,2023年有望達到1924億元。調查顯示,居家類智能小家電最受市場歡迎,41.6%消費者傾向于購買,其次是廚衛類,占比37.2%。

根據奧維云網統計數據顯示，經過2021年的大幅滑坡后，2022年的小家電市場依然呈現下滑趨勢，但是下滑的幅度有所收窄。

據奧維云網(AVC)傳統渠道推總數據顯示廚房小家電(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養生壺、電蒸燉鍋、臺式單功能烤箱、空氣炸鍋)共計13個品類零售額520.3億元，同比下降6.7%;零售量22049萬臺，同比下降12.7%。

其中，線上市場零售額386.0億元，同比下降2.9%;線下市場零售額134.3億元，同比下降16.0%。另外抖音渠道銷售57.4億元，線上占比17.6%。

與大家電不同，小家電行業的技術門檻不高，成本也相對較低。種種特性決定其行業的靈活性，可以很快地響應消費市場的新需求。經過疫情三年的發展，小家電行業一直在不停地出現新的細分市場：在消費者健康、護膚、養寵等新需求下，寵物小家電、美護小家電與口腔護理小家電都得到了飛速發展，目前均已形成相當大的市場規模。根據《2021年中國寵物行業白皮書》，2021年寵物小家電市場規模達39億元。根據Euromonitor數據，2021年美容儀市場規模達100億元，2020年口腔小家電市場規模達79億元。

另外，咖啡文化在中國市場的滲透，也讓咖啡機等咖啡類小家電蓬勃發展起來。根據中怡康零售監測數據，截至2022年10月31日，中國咖啡機整體市場零售額為21.7億元，YoY+27.2%，是2022年銷售增速最快的廚房小家電之一。

種種現象表明，雖然經過經濟衰退的沖擊，還有消費欲望的降低，但是小家電行業憑借其低廉的價格和靈活的應變能力，在其他家電行業低迷時依然能夠保持樂觀的期望并找到新的增長點。

此外，隨著小鎮青年群體對生活品質的追求，未來小家電滲透率有較大的提升空間。

近幾年鄉鎮農村市場的渠道開拓，下沉渠道占比逐步提升，逐漸成為新的增長賽道。據奧維云網統計數據顯示，2022年1-10月，下沉渠道零售額規模已經達到332.8億元，零售量達1383.1萬臺。

同時，從每戶擁有小家電數量來看，我國仍處于下游水平，仍具有較大的發展空間。據前瞻產業研究院整理數據顯示，我國每戶擁有小家電數量僅有9.5個，而美國每戶擁有小家電數量多達31.5個，英國、澳大利亞、德國和法國每戶家庭擁有的小家電數量均超過了20個。從小家電人均消費額來看，我國距其他發達國家仍有較大的差距。據Statista統計數據顯示，全球小家電人均消費額達30美元，其中美國、加拿大、英國、德國、法國和巴西這些國家的小家電人均消費額均達到50美元，而我國人均消費額僅35美元，仍有較大的提升空間。

小家電行業要想在2023年能夠健康發展，質量問題依然是一個值得關注的焦點問題。據相關調研數據顯示，超六成智能小家電消費者在購買產品時更注重產品功能問題和質量問題。2022年小家電質量問題依然未能得到妥善解決，在商品類投訴中，家用電子電器類投訴一直位居前列，全年投訴量超10萬件，其中因為小家電產品舉證難、鑒定難、維權成本高等原因，使得小家電的投訴問題尤為突出。

另一個問題就是小家電行業的技術創新問題，從整體來看，小家電行業中仍有很多企業生產的產品同質化、缺乏自主創新能力，具備差異化、高端產品設計、研發、生產能力的企業數量較少。尤其在個護小家電領域，國產品牌與國際知名企業飛利浦、戴森等的整體技術差距依然比較明顯，行業整體水平仍待提高。種種跡象表明，小家電市場的增長空間還有待企業去挖掘。

《2022-2027年中國智能小家電行業前景預測與市場調查研究報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業的供需狀況、發展現狀、行業發展變化等進行了分析，重點分析了行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2022-2027年中國智能小家電行業前景預測與市場調查研究報告

  本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、中國工信部、...

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