洗發護發用品市場如何？洗發護發品行業現狀分析

• 吳智聰 2023年5月8日 來源：互聯網 911 56
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在高強度的社會競爭壓力下，國民的健康困擾頻頻產生。《中國人頭皮健康白皮書》數據顯示，我國脫發人數已超 2.5 億人(男性約 1.63 億，女性約 0.88 億，相當于每 4 位男性中有 1 人脫發，每 8 位女性中有 1 人脫發。與此同時，30 歲前脫發的比例高達 84%，較上一代人的脫發年齡提前了 20 年，呈現明顯的低齡化趨勢。

據CBNData消費大數據顯示，消費升級助推線上洗護發市場呈現高端化趨勢，件單價在60元以上的產品消費人群占比不斷提升，年消費金額在200元以上的人群占比提升最為顯著。

從歐睿公布的行業數據來看，自2017年開始，國內洗發護發及相關行業市場消費升級的趨勢明顯，其中，高端洗發護發及相關行業市場規模增速保持在20%以上的速度增長，大眾洗發護發及相關行業市場規模增速相對較慢，但是市場規模仍舊保持增長態勢。歐睿估計，2021年大眾洗發護發及相關行業規模市場產品增速將達7.5%，高端洗發護發及相關行業規模市場產品增速將達24.09%。

從功能需求角度看，頭皮不健康引起的頭屑問題是當下消費者最普遍的困擾。據天貓2019線上消費數據顯示，在選購洗護產品的功能時，除基礎的修復滋潤外，防脫生發是消費者的第二大功能訴求。

洗護發用品在包裝規格上逐漸趨向小而輕，以護發用品為例，從傳統的灌裝和瓶裝到盒裝片裝甚至果凍裝發展，容量越來越小巧，能滿足消費者外出攜帶的需求。

另外，由于現代人生活節奏加快，同等護發效果下用時更短的產品更受消費者歡迎。護發用品用時從傳統的半小時到5分鐘、3分鐘、1分鐘甚至30秒，縮短了大眾護發的時間，該類用品的滲透率不斷加速提高。

隨著消費者觀念的轉變，越來越多人意識到頭皮也是臉部皮膚的延伸，他們希望以同樣的方式細心對待頭皮。擁有健康的頭皮，才會有光彩亮人的秀發。無論女性還是男性，都開始積極尋找頭皮洗護用品，進行頭發頭皮區分呵護。

洗發護發品行業現狀分析

洗發水，又名香波、洗發露，是應用最為廣泛的洗發用品，也是最常用的發用化妝品之一。用于洗凈附著在頭皮和頭發上的人體分泌的油脂，汗垢，頭皮上脫落的細胞以及外來的灰塵、微生物、定型產品的殘留物和不良氣味等，保持頭皮和頭發清潔及頭發美觀。香波原意為洗發，洗發水的種類很多，其配方結構也多種多樣，它是以各種表面活性劑和添加劑復配而成，具有很好的護發和美發效果。

國外的洗發水是從20世紀30年代初期開始。在洗發水之前，人們主要以肥皂、香皂、洗衣粉等清洗頭皮和頭發，其后用椰子油皂制成液體香波，但是以皂類為基料的洗發用品有許多缺點，特別是在硬水中，以脂肪酸鉀為原料的皂類在硬水中遇到鈣、鎂離子會形成黏膩的沉淀物，在頭發上留下不易清洗的殘渣;而且用皂類洗頭發后頭發會發黏、沒有光澤、不易梳理。

洗發水有各種各樣的劑型，市售的洗發水主要為液態香波。大多數液態香波有如下結構性成分，其中表面活性劑、穩泡劑、增稠劑、防腐劑和香精是基本成分。其他成分取決于消費者的需要和成本經濟性。洗發水的種類很多，其配方結構也多種多樣。按形態分類有液狀、膏狀、粉狀等;按作用性能分為普通冼發水、調理洗發水、祛屑止癢洗發水、兒童洗發水以及洗染洗發水。因此，在市場上，消費者可以根據自己的發質選擇不同類型的洗發水，如適用于正常頭發、干性頭發、油性頭發等不同發質的洗發水;或具備去屑、營養等不同性能的產品。

數據顯示，全球洗發護發行業市場規模逐年上漲，由2015年的682億美元上漲至2021年的850億美元，同比2020年上漲5.19%，中國洗發護發行業近些年總體呈現上漲趨勢，2021年市場規模略有下降，市場規模為536.36億元，同比2020年下降4.82%。行業細分洗發產品市場、護發產品市場、美發產品市場、染發產品市場、生發產品市場，其中以洗發產品為主，占據了較大的份額。具體產品包括洗發水(液)、護發精華素、定型(啫喱)水、燙發劑、染發劑、生發劑以及其他洗護發產品。

中國洗發護發細分產品市場份額占比最重的為洗發產品，占據洗發護發行業39.64%的市場份額，占比第二的是護發產品，占據洗發護發行業33.54%的市場份額，生發產品占據12.83%的市場份額，定型劑和其他產品占據13.99%的市場份額。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年中國洗發護發品行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示：

護發素，是專門為香波洗發后使用的護發產品，使用時讓它們在頭發上短暫的停留，然后用水清洗，達到調理頭發的作用。護發素通過吸附在毛發表面上，形成涂層，使得毛發平滑，整體呈現良好狀態的物質。護發素，其主要目的就是為改善、恢復和保持頭發調理性，主要在香波或皂類洗發后使用，有用后用水沖洗和免洗型兩類，目的是改善頭發的梳理性、防止頭發纏繞。

近年來，我國洗發護發產業迅速發展，但也存在行業發展質量和效益不高、創新能力不足、品牌認可度低、非法添加等問題，針對此，我國近年來不斷出臺政策規范行業發展。2021年我國洗護市場將達到536.36億元，年復合增長率為5.8%。剛需、快銷、高復購這些顯性的特性讓這一成熟的品類充盈著龐大的市場潛力，不斷迭代的新興消費需求又讓這一傳統的品類煥發著無限可能。

中國洗發護發行業市場集中度較低，集中度為25%，其中阿道夫占比最重，占比5.3%，海飛絲占比4.2%，清揚占比2.8%，呂占比2.6%。阿道夫作為國產品牌，近些年打破了國外品牌占據中國市場的局勢，逐漸完成了國產替代進口的進程。目前中國洗發護發行業上市龍頭企業主要為拉芳家化和霸王集團兩大企業。

數據顯示，2020年拉芳家化總資產為204009.31萬元，相比2019年增長了11135.83萬元，同比增長5.77%;凈資產為182338.32萬元，相比2019年增長了9883.34萬元，同比增長5.73%。2020年拉芳家化營業收入為98382.63萬元，相比2019年增長了1897.66萬元，同比增長1.97%;營業成本為90097.85萬元，相比2019年減少了1766.30萬元，同比下降1.92%。2020年拉芳家化歸屬母公司凈利潤為11698.54萬元，相比2019年增長了6735.67萬元，同比增長135.72%。每股收益為0.52元。

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