電商平臺行業(yè)消費(fèi)需求 電商平臺行業(yè)兼并重組機(jī)會研究

• 周迅 2023年5月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1390 92
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電商平臺行業(yè)交易額從21.8萬億元增至37.2萬億元;全國網(wǎng)上零售額2020年達(dá)到11.8萬億元，我國已連續(xù)8年成為全球規(guī)模最大的電商平臺市場。作為阿里在下沉市場的主力軍，淘特已成為其內(nèi)部增速最快的業(yè)務(wù)。截至2021年9月底的前12個月間，淘特年度活躍消費(fèi)者已達(dá)2.4億，三季5

隨著年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，倒逼所有電商平臺放棄曾經(jīng)的優(yōu)勢，圍繞用戶需求重構(gòu)平臺優(yōu)勢。平臺企業(yè)通過政策扶持大量吸納就業(yè)人數(shù)，通過跨境電商為國內(nèi)賣家開辟新的增長渠道，這樣的“大顯身手”，當(dāng)然是值得大力鼓勵的。

電商平臺行業(yè)消費(fèi)需求 電商平臺行業(yè)兼并重組機(jī)會研究

像阿里巴巴、京東這樣的電商平臺，用戶數(shù)量都在數(shù)億以上，年交易規(guī)模高達(dá)數(shù)萬億之多，不進(jìn)行常態(tài)化監(jiān)管就會積累越來越多的問題;特別是隨著短視頻、直播等新業(yè)態(tài)的興起，新的問題不斷涌現(xiàn)，對監(jiān)管提出了新的要求。提升常態(tài)化監(jiān)管水平，才能促進(jìn)電商行業(yè)又快又好地發(fā)展。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年版電商平臺行業(yè)兼并重組機(jī)會研究及決策咨詢報告》顯示：

數(shù)據(jù)顯示，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額占社會消費(fèi)品零售總額的比重接近四分之一，電商平臺已經(jīng)成為居民消費(fèi)的主渠道之一;電商平臺從業(yè)人員規(guī)模超過6000萬，電商平臺新業(yè)態(tài)、新模式創(chuàng)造了大量新職業(yè)、新崗位，成為重要的“社會穩(wěn)定器”。

電商平臺行業(yè)交易額從21.8萬億元增至37.2萬億元;全國網(wǎng)上零售額2020年達(dá)到11.8萬億元，我國已連續(xù)8年成為全球規(guī)模最大的電商平臺市場。

作為阿里在下沉市場的主力軍，淘特已成為其內(nèi)部增速最快的業(yè)務(wù)。截至2021年9月底的前12個月間，淘特年度活躍消費(fèi)者已達(dá)2.4億，三季度凈增超過5000萬，來自下沉市場的新消費(fèi)者比例持續(xù)提升，這也是今年以來淘特連續(xù)三個季度用戶均增長超過4000萬。

盡管當(dāng)前阿里系電商市場規(guī)模優(yōu)勢較大，但是對比流量來看，目前騰訊系的電商平臺流量更多。分析當(dāng)前騰訊系的拼多多來看，今年一季度拼多多的營銷費(fèi)用為112億，同比下降14%，然后在削減營銷支出的情況下，拼多多的用戶增長并沒有停滯。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，去年四季度，拼多多活躍買家數(shù)MAU為7.33億，同比增長2%、環(huán)比下滑1.2%;核心電商用戶AAC為8.69億，環(huán)比近微增0.2%;然后截止至今年一季度末，拼多多MAU為7.51億，同比增長4%，環(huán)比增長2.5%。

農(nóng)貿(mào)電商內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道方面，農(nóng)貿(mào)市場和超市起到了重要作用，農(nóng)貿(mào)電商普及率分別為54.22%和53.61%。農(nóng)貿(mào)電商服務(wù)鄉(xiāng)村振興，帶動下沉市場提質(zhì)擴(kuò)容，農(nóng)貿(mào)電商市場規(guī)模將達(dá)2.8萬億元。

2021年上半年農(nóng)貿(mào)市場的線上銷售渠道(包括市場自建線上銷售平臺、商戶與第三方電商平臺合作等方式)占比為6.62%，較2020年增加2.54%，較2019年增加4.22%。分城市來看，2021年上半年，一線城市農(nóng)貿(mào)市場的線上銷售渠道占比為6.95%，較疫情前增加4.20%;其他城市農(nóng)貿(mào)市場的線上銷售渠道占比為6.00%，較疫情前增加3.76%。

隨著電商競爭的加劇，加之消費(fèi)者日益多元化的需求，除了價格，品質(zhì)和服務(wù)逐漸成為消費(fèi)者選擇商品的考量重點(diǎn)。

總資產(chǎn)上，超萬億的僅阿里巴巴一家，超千億元的有五家。電商零售上市公司中，總資產(chǎn)金額懸殊極大，大部分電商零售上市公司資產(chǎn)在百億元以下。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國共有1.7萬家農(nóng)貿(mào)電商相關(guān)企業(yè)，近十年來相關(guān)農(nóng)貿(mào)電商企業(yè)注冊量逐年攀升，農(nóng)貿(mào)電商新注冊企業(yè)4776家，同比增長34.8%。從農(nóng)貿(mào)電商地區(qū)分布來看，廣東省以近4500家企業(yè)高居第一，江蘇、山東分列二三名，深圳、廣州、長沙則是排名前三位的城市。

我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。就營收而言，中國電商零售業(yè)務(wù)營收百億元以上為：京東7458.02億元、阿里巴巴5298.94億元、蘇寧易購2523億元、唯品會1019億元、拼多多594.92億元、國美零售441.19億元，分別占比40.84%、29.02%、13.82%、5.58%、3.26%和2.42%。

未來五年，全球電子商務(wù)的平均增速預(yù)計將達(dá)到47%。亞洲市場增速高于全球水平，達(dá)到51%，其次是歐洲市場(42%)和北美市場(35%)。在中國市場，電子商務(wù)的增長更是領(lǐng)先于亞洲其他地區(qū)，2020年的銷售額已達(dá)到1.3萬億美元，預(yù)計到2025年將增長到近2萬億美元。

本報告對國內(nèi)外的電商平臺行業(yè)兼并重組案例分析，并對電商平臺行業(yè)兼并重組趨勢進(jìn)行了趨向研判，本報告定期對電商平臺行業(yè)運(yùn)行和兼并重組事件進(jìn)行監(jiān)測，數(shù)據(jù)保持動態(tài)更新，是電商平臺相關(guān)企業(yè)、科研單位、投資機(jī)構(gòu)等單位準(zhǔn)確了解目前電商平臺行業(yè)兼并重組動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年版電商平臺行業(yè)兼并重組機(jī)會研究及決策咨詢報告》。

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