度假旅游行業市場分前景深度分析2023

• 方蔓桃 2023年5月25日 來源：百度 331 14
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當前，我國旅游消費呈現多樣化、個性化的升級趨勢。文化和旅游相關部門聚焦消費新需求，推動旅游景區提質增效和轉型升級，創新推出旅游度假區、旅游休閑街區等旅游新產品，更好滿足人民群眾多元化、個性化的休閑度假需求。

度假旅游行業市場前景如何?黨的二十大報告提出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”

“十四五”規劃和2035年遠景目標綱要提出，建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區。

習近平總書記指出：“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復興需要以中華文化發展繁榮為條件?！蔽幕吐糜胃哔|量發展，彰顯中國文化的活力與韌勁，傳遞著樂觀自信;高品質的文藝作品和文化產品振奮民族精神，增強了做中國人的志氣、骨氣和底氣。更加充實、更為豐富、更高質量的精神文化生活正在繪就新時代美好生活新畫卷。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年度假旅游行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》顯示：

度假旅游行業市場分析

當前，我國旅游消費呈現多樣化、個性化的升級趨勢。文化和旅游相關部門聚焦消費新需求，推動旅游景區提質增效和轉型升級，創新推出旅游度假區、旅游休閑街區等旅游新產品，更好滿足人民群眾多元化、個性化的休閑度假需求。

隨著各大形勢的逐漸好轉，旅游業開始慢慢復蘇。從疫情后旅游業的出行意愿數據上來看，多數居民由長距離出游，轉為利用周末開啟周邊的都市休閑、鄉村度假等近程出游。大都市圈周邊的“微度假”，正在成為行業中最“吸粉兒”的主流力量。

今年以來，中國文旅市場快速復蘇：影院座無虛席，景區人流如織，人們在博物館里觸摸歷史，在古城古村中品味鄉愁，在多彩非遺中體驗傳承，在書店圖書館里浸潤書香……

國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅游研究中心和社科文獻出版社共同發布《旅游綠皮書：2021-2022年中國旅游發展分析與預測》。綠皮書稱，受疫情影響，微度假旅游正逐步成為旅游業未來重要的發展模式以及游客消費趨勢。

文化旅游、康養旅游、體育旅游、滑雪度假……旅游市場中，各種休閑度假旅游產品越來越豐富。文化和旅游部發布的數據顯示，“十三五”期間，我國年人均出游超過4次。人民群眾通過旅游飽覽祖國秀美山河、感受燦爛文化魅力，有力提升了獲得感、幸福感、安全感?！丁笆奈濉甭糜螛I發展規劃》提出，順應大眾旅游多樣化、個性化消費需求，創新旅游消費場景，積極培育旅游消費新模式。

不久前，文化和旅游部公布了第二批國家級旅游休閑街區名單。隨著旅游市場的發展和旅游消費需求升級，人們出游不再滿足于到景區轉一圈看看風景，而是有了更多的度假休閑需求。在此背景下，建設好國家級旅游度假區和旅游休閑街區，對于激發度假休閑旅游的更大活力是非常有意義的。

疫情以來，微度假旅游逐漸成為游客的首選出行模式。游客希望能夠利用周末、五一等小長假或是其他的碎片時間就近出游，實現度假的目的。目前業界普遍認為，微度假是指以一線、二線城市及其周邊為主，車程在2-3小時，為期2-3天的一種頻次較高、滿足感較強的新興旅游模式。

度假旅游是利用假日外出以度假和休閑為主要目的和內容的，進行令精神和身體放松的康體休閑方式。

十年里，文化和旅游部主動適應游客旅游消費多樣化的需求，推動旅游景區提質增效和轉型升級。國家5A級旅游景區數量由2012年的144家增加到2021年的306家，中高等級景區比例大幅提升。創新推出671家省級以上旅游度假區、300多家省級以上旅游休閑街區，形成文化旅游、生態旅游、康養旅游、工業旅游、體育旅游、滑雪度假等各種類型的休閑產品，不斷滿足人民群眾多元化、個性化的休閑度假需求。

從2012年到2021年，我國人均GDP從6100美元增長到1.26萬美元，增長了1.06倍;全國居民人均可支配收入從1.65萬元增長到3.51萬元，增長了1.13倍。

《國民旅游休閑綱要(2013-2020年)》提出要全面推進職工帶薪休假制度，居民閑暇時間保持增長?！笆濉逼陂g，我國居民人均出游超過4次，旺盛的消費需求和不斷增長的休閑時間，推動了休閑度假旅游持續增長，居民旅游休閑品質持續提升。

截至2021年，全國共有45家國家級旅游度假區，671家省級以上旅游度假區，為人民群眾提供了旅游休閑度假新空間。2021年，全國已有120家國家級夜間文化和旅游消費集聚區，179家省級夜間文化和旅游消費集聚區，304家省級旅游休閑街區，12家國家級滑雪旅游度假地，47家國家體育旅游示范基地，10家國家工業旅游示范基地。

“旅游+非遺”激發新活力。近年來，南京市致力于探索“非遺進景區”的模式，將原本深藏在博物館或是隱于鄉間的非遺項目，有機融合在旅游“吃住行游購娛”六要素各個環節中，讓游客看得見、嘗得到、能體驗、可帶走，在旅途中感受非遺魅力。近日，中國非物質文化遺產保護協會公布了2022年“全國非遺與旅游融合發展優選項目名錄”。南京兩個項目入選，其中，夫子廟—秦淮風光帶景區入選“非遺旅游景區”，小西湖歷史風貌區入選“非遺旅游街區”。

漫步南京夫子廟—秦淮風光帶景區，隨處都可感知非遺文化。鈔庫街打造的秦淮·非遺館，古老的非遺在這里融入現代生活;西牌坊處引進了秦淮小吃博物館、櫻桃鴨制作技藝體驗基地;秦淮圖書館和門東歷史文化街區游客中心的小型非遺作品展，也吸引了游人打卡;景區還將南京云錦、秦淮燈會、秦淮燈彩等元素融入一些餐飲店堂設計，讓游客在用餐時也能領略非遺之美。

從日間到夜間，從景區、度假區到街區、集聚區，人民群眾休閑度假旅游空間范圍持續拓展，休閑度假旅游供給規模持續擴大。

休閑度假旅游供給數字化程度不斷提升。依托互聯網和移動互聯網，我國休閑度假旅游產品的線上預訂已經廣泛普及。截至2021年8月，全國提供在線預約服務的A級旅游景區已經超過6000家，全國5A級景區已全部實現了分時預約。與此同時，人工智能、虛擬現實、增強現實等技術也廣泛應用于旅游產品開發，成為提升游客體驗、豐富休閑度假產品的重要動力。

度假旅游行業市場前景分析

此前三年，疫情讓旅行行業遭受巨大打擊，休閑度假旅游板塊更是首當其沖：出境游幾乎“團滅”，國內游舉步維艱。隨著疫情防控“新十條”的發布，旅游度假市場的快速重啟成為業界共識——有人說三個月大局可定，有人說明年暑期或可重回巔峰。

2022年底的重大拐點，所有選手都已經預備在起跑線。一邊是即將爆發的旅游需求，另一邊是百廢待興的旅游供應鏈。不久前，攜程宣布“旅游振興A計劃”，要用“三重”戰略促進萬億旅游消費。同程旅行的這次收購則被視為“休閑度假旅游賽道重要布局”。該公司在公告中表示：整合完成后，同程旅行一方面將加強在休閑度假旅游板塊的平臺能力;另一方面也將在度假旅游板塊獲得更強的供應鏈及服務能力。

智慧旅游在提升游客體驗方面的作用比較明顯?！敝袊鴦趧雨P系學院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤說。一些景區通過數字化改造，完善分時段預約游覽、流量監測監控、智能停車場等服務，讓景區參觀更有秩序，改善了游覽體驗;還有一些景區開發數字化體驗產品，普及電子地圖等智慧化服務，豐富了參觀體驗。

面對高質量發展需求和人民日益增長的美好生活需要，文旅行業越來越離不開科技、數字化建設賦能。山東各地加快智慧文旅布局，利用5G、虛擬現實等前沿技術，整合“吃住行游購娛”產業要素及公共服務資源，探索打造“一站式”信息服務平臺，文旅智慧化之路越走越寬。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2022-2027年度假旅游行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。

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