馬術俱樂部產業發展現狀分析 2023馬術俱樂部產業深度調研

• 黃文玉 2023年6月2日 來源：互聯網 238 7
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現實中的馬術俱樂部是含馬具、裝備、教學、野外騎乘、組織活動、指南等“一條龍”產品服務的組織機構。這些機構致力于推動馬術運動在中國的普及和發展，馬業企業技術和管理咨詢服務，為馬術愛好者提供馬匹，并提供騎術訓練課程。

一、馬術、馬術俱樂部行業概況

馬術，是一種人和動物共同完成的比賽，需要騎手和馬經過多年的訓練，在賽場上展現優雅、膽量、敏捷和速度。馬術起源于原始人類的生產勞動過程。公元前680年，古代奧運會設有馬車比賽。中國的馬術也具有悠久的歷史，興于周代，盛于唐代?，F代馬術運動始于歐洲。1900年，在第2屆奧運會中，馬術被列為正式比賽項目。

中國馬術運動以“馬”為主題，將馬術競賽、馬術健身、馬術教育、馬術文化融為一體，一開始就與中國經濟、社會、文化的發展相輔相成。

現實中的馬術俱樂部是含馬具、裝備、教學、野外騎乘、組織活動、指南等“一條龍”產品服務的組織機構。這些機構致力于推動馬術運動在中國的普及和發展，馬業企業技術和管理咨詢服務，為馬術愛好者提供馬匹，并提供騎術訓練課程。

在馬術發展過程中，其受眾率的大小跟宣傳營銷有著很大的關聯性，為此，馬術俱樂部應該通過網絡、電視、報刊等多種渠道渠道開展宣傳，也可以發行俱樂部自己的內部刊物。鑒于網絡宣傳成本低、傳播快、覆蓋廣，應善加利用。同時，基于現代馬術運動的休閑特性及其消費人群的特征，可考慮將商務人士比重較大、消費能力較強的民航與高鐵乘客作為重點宣傳對象，將隨機、隨車讀物作為重要的宣傳載體。舉辦節事活動也是推廣馬術運動，提高俱樂部知名度和影響力的有效途徑，具體形式可以是馬術大獎賽、馬術嘉年華、馬術用品展、騎馬旅行體驗、俱樂部開放日等。力求通過多形式、多渠道的努力，傳播馬術休閑文化，培育并擴大消費人群。

二、馬術俱樂部產業發展現狀分析

通過根據行業雜志《馬術》發布的《2019中國馬術行業發展狀況調查報告》披露，2019年馬術俱樂部的會員年齡分布中，兒童、青少年的會員占比77%，俱樂部課時費平均為488元/節。

數據顯示，2019年中國馬術俱樂部數量為2160個，同比增長19.9%。 全國馬術愛好者13萬人左右，并呈快速遞增的態勢，這些馬術愛好者絕大多數依托于馬術俱樂部進行騎乘和訓練，馬術愛好者分布最多的地區是北京、上海和廣東。隨著國家馬術運動的發展，馬術俱樂部數量已經從2017年的1000家，發展為今天的3000多家。

隨著各類馬術賽事舉辦，俱樂部數量增加，馬術人口的數量也越來越多，而其中青少年已成為民間參與馬術運動的一支核心力量。華中地區馬術俱樂部占比最高為32.48%;其次是華北地區馬術俱樂部占比29.01%;再次是華南地區馬術俱樂部占比為8.46%。隨著馬術運動賽事的逐漸商業化，越來越多的賽事開展起來。其中，2019年馬術賽事活動數量中，場地障礙占比最高為23%;其次是耐力賽為18.3%;再次是速度賽馬為15.9%。

根據中研普華產業研究院發布的《2022-2027年馬術俱樂部產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》顯示：

利用馬術俱樂部的場地，以及經營活動內容，可與馬術休閑活動、旅游、地產等實現有序銜接，例如可與旅游業中的六大要素以及休閑地產中的別墅度假等結合開展多元化經營。同樣馬術目標顧客的中高端性，還可以與商務會議、企業聚餐、會展等相結合，承接某些活動，拓寬經營渠道。另外還可通過組織、舉專業性的馬術賽事，從場地出租、廣告招商等環節中獲利也是可行的辦法。此外，俱樂部還可以考慮開發并銷售馬術紀念品(如紀念T恤、鞋帽、工藝品等)。如此不僅能拓寬盈利渠道，也可降低天氣和季節因素給經營帶來的不利影響。

法國馬術俱樂部發展較好，很大原因在于其采用攜手合作，共同營銷。因此馬術俱樂部的發展可以通過俱樂部之間相互聯合宣傳、經營等建立區域性的聯合體，推出逐站式的體驗線路等?；蛘呖梢蕴鲂袠I圈，聯合消費群體交叉度較高、特質相投的其他行業主體，如高爾夫俱樂部、戶外運動俱樂部、汽車俱樂部、金融機構、航空公司、SPA和溫泉度假村、禮儀服務公司等，通過會員共享、積分累積、合辦活動等方式開展跨行業合作。以此克服力量薄弱、市場狹小、競爭加劇的困境，實現互惠共贏。

中國馬匹飼養總量較大，馬匹數量居世界前列。官方統計顯示，2019年，全國馬存欄367.1萬匹，占世界總存欄的6%。中國養馬歷史悠久，長期以來，馬是重要畜力和交通工具。

馬術運動經過近幾年的發展已初步形成了政府主導、企業參與承辦、民眾積極支持、經濟文化唱戲的發展模式，雖然馬術產業鏈已初步形成，但跟國外相比仍有很大差距，中國馬術產業發展仍不均衡，還有很大的拓展空間，為推進中國馬術及其相關產業的穩步發展。馬術運動社會普及加快，馬主、騎手、騎乘愛好者數量增長，官方數據顯示規模達100萬以上，尤其是青少年騎乘愛好者占較大比重，國內一、二線城市馬術俱樂部涌現。

鑒于我國馬術俱樂部行業標準與規范體系建設尚處于初級發展階段，為此可借鑒馬術發展成熟的美國、日本、德國等成功做法與經驗，并結合我國特殊國情，考慮我國馬術休閑產業的發展現狀與趨勢，科學推進行業標準與規范體系建設。

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