便利店行業分析：行業連鎖化升級 商品服務呈多元化發展

• 吳澳燕 2023年6月5日 來源：互聯網 532 29
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2022年全國便利店銷售額3834億元，其中品牌連鎖便利店為3264億元，增速達到9.8%，便利店行業整體發展向好。

近年來，商務部一直高度重視零售業尤其是便利店行業發展，主要開展了三個方面的工作：一是開展便利店品牌化連鎖化三年行動。二是開展便民生活圈試點。三是開展縣域商業體系建設。下一步，商務部將會同有關部門繼續深入開展城市一刻鐘便民生活圈，縣域商業體系建設三年行動。鼓勵連鎖企業下沉社區，鼓勵連鎖企業下沉農村，鼓勵提升服務能力，鼓勵增強管理能力。

便利店，是位于居民區附近的實體店或提供網上購物的虛擬店，指以經營即時性商品或服務為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選式購物方式的小型零售店或網上商店。到2022年底，連鎖品牌便利店的門店數達到近30萬家。在我國，“小而美、小而精”的便利店正以小切口帶動大消費。

行業連鎖化升級 商品服務呈多元化發展

2022年全國便利店銷售額3834億元，其中品牌連鎖便利店為3264億元，增速達到9.8%，便利店行業整體發展向好。

從門店規?？矗?022年全國便利店門店規模達到30萬家，按年增速約19%。其中，品牌連鎖便利店18.7萬家，便利店數量持續快速增長。從2022年企業門店數量來說，美宜佳、易捷、昆侖好客排名前三，分別擁有門店30008家、28006家、20600家;日系便利店品牌羅森、7-ELEVEN分別擁有門店5641家、3319家。

《2023年中國便利店發展報告》指出，便利店圍繞消費者日常消費場景，拓展更多元、更精選、廣度更寬的品類，培養全客群的黏性和忠誠度，增強單店盈利能力。鮮食品類、自有品牌商品、引流品類、定制品類、生鮮品類、商品組合成為強化單店盈利的核心動力。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國便利店行業發展前景及投資風險預測分析報告》顯示：

我國零售業已進入一個新的發展時期，傳統的零供關系已經不能支撐未來的發展，需要建立起一套與時俱進的、以消費者需求為導向的、相融共生的、合作共贏的一種全新的零供合作關系。便利店企業要從長遠戰略層面考慮問題，要考慮供應鏈生態上各方的利益。

當下我國便利店行業在一些省份和城市已進入充分競爭的階段，即良性競爭，在競爭中互相進步，相互合作，建立一個基于商業文明的行業生態?？缧袠I方面也是同樣道理，當下各個行業業態的邊界都在逐步模糊化，便利店和互聯網、餐飲行業、超市行業等都能夠合作共贏，建立跨行業的生態。

便利店行業市場分析

2022年，在全球范圍內，便利店市場規模得到明顯的復蘇。2022年全球便利店行業市場規模為10153億美元，首次突破一萬億美元，規模較2021年上升9.9%，預計2023到2026年，全球便利店市場年復合增長率達9.3%。

在滲透率方面，中國大陸便利店覆蓋人數為4751人/店，相比2021年(7033人/店)，滲透率得到提高，但對比樣本國家和地區，中國大陸便利店市場蘊藏著巨大的增長潛力和廣闊的發展空間。

2019年，廣州市商務局印發《廣州市推動便利店品牌化連鎖化發展工作方案》，提出打造15分鐘便利生活圈，推動廣州社區商業服務連鎖化品牌化品質化。2022年8月，商務部等10部門公布全國第二批“城市一刻鐘便民生活圈”試點地區名單，廣州作為全省唯一代表入選。

廣州名列全國前五位;在24小時便利店比例維度中，廣州以78.43%的比例排名第二;在便利店飽和度維度中，廣州平均每3662人便擁有一家便利店，高于深圳(3817人/店)、上海(3886人/店)和北京(9277人/店);2022年，盡管疫情仍然時不時反彈，廣州便利店門店數仍然實現增長2%，突顯了廣州城市的軟實力和廣州經濟的韌性。

在大、中城市便利店的品牌連鎖化程度還是比較高，從數量上看，連鎖化門店在大、中城市里面大概會占70%。而在縣城以及縣城以下的區域連鎖化較低。連鎖化在不同的區域里面，發展軌跡、發展需求以及對于當地居民所提供的就業機會都不太一樣。連鎖化增強了便利店品牌的知名度和信譽度，同時也對商品的品質管理有比較好的統一部署。某種意義上來講，是會提升消費者的購物體驗。

便利店企業更加重視會員客戶的價值，已有超80%的便利店企業建立了會員體系。為了和消費者建立起更為密切的鏈接，超8成的便利店已推出線上業務，打造網店并驅的全渠道通道，但線下場景仍然是便利店企業利潤的核心來源。

雖然中國便利店總數在世界上名列前茅，但從人均密度看，我國便利店的飽和度還遠遠不夠，目前單店覆蓋人口率為7033人，遠低于英、美、日、韓的一兩千人/店。即便是飽和度排名第一的東莞，也是每2052人才能擁有一家便利店，并且在便利店銷售額上，中國為541億美元，僅為美國的1/5、日本的不到1/2，成長空間仍然巨大。

無論從市場規模、產業規模，還是占社會消費品零售總額的比重等方面看，我國便利店行業仍有很大的提升空間。因此，便利店行業不能單打獨斗，要營造一個生態圈共同發展。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國便利店行業發展前景及投資風險預測分析報告》。報告對行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，洞察行業今后的發展方向、行業競爭格局的演變趨勢以及技術標準、市場規模、潛在問題與行業發展的癥結所在，評估行業投資價值、效果效益程度，提出建設性意見建議，為行業投資決策者和企業經營者提供參考依據。

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