蘋果發(fā)布首款頭顯 預(yù)計在MR產(chǎn)業(yè)趨勢浪潮中，上下游行情節(jié)奏有望更為同步

• 陳觀秋 2023年6月6日 來源：上游新聞 第一財經(jīng) 經(jīng)濟日報 904 56
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北京時間6月6日凌晨，蘋果WWDC2023開發(fā)者大會上，“One more thing”蘋果首款頭顯Vision Pro正式發(fā)布，這一款具備多個攝像頭，用戶用手勢、眼睛或者語音就可操作控制，可以用來工作、娛樂、溝通的新一代電子產(chǎn)品。

北京時間6月6日凌晨，蘋果WWDC2023開發(fā)者大會上，“One more thing”蘋果首款頭顯Vision Pro正式發(fā)布，這一款具備多個攝像頭，用戶用手勢、眼睛或者語音就可操作控制，可以用來工作、娛樂、溝通的新一代電子產(chǎn)品。

在WWDC大會召開前，蘋果周一股價最高漲超2%并上逼185美元，創(chuàng)下盤中歷史新高，若延續(xù)至收盤將超越去年1月的峰值也創(chuàng)歷史最高，其市值已經(jīng)升至2.9萬億美元。

在庫克公布Vision Pro售價后，蘋果股價轉(zhuǎn)跌。截至當(dāng)?shù)貢r間6月5日收盤，蘋果(AAPL)報179.58美元，跌幅0.76%，市值2.8萬億美元。

有市場人士認(rèn)為，產(chǎn)品價格太高，開售時間不如預(yù)期。不過，未來如果蘋果可以解決技術(shù)升級的痛點，可能獲得產(chǎn)品放量及股價預(yù)期提振。

蘋果Vision Pro頭顯分析

蘋果Vision Pro頭顯配備Micro OLED屏幕，擁有2300萬像素，每只眼睛分配到的像素超越4K電視，可以實現(xiàn)100英寸屏幕的觀看，支持3D視頻觀看，具有影院級視頻觀看體驗。和爆料基本一致，蘋果發(fā)布了其首款混合現(xiàn)實(MR)頭顯設(shè)備Vision Pro以及全新的15英寸MacBook Air。此外，蘋果各大設(shè)備的操作系統(tǒng)均迎來升級。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國VR/AR行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》分析：

針對近視人群，蘋果與蔡司合作，設(shè)計了插片鏡片，采用磁吸的方式。迪士尼CEO羅伯特·伊格爾參加了蘋果WWDC23，他在預(yù)先錄制的視頻中表示，一旦Vision Pro發(fā)貨，迪士尼將為其提供流媒體服務(wù)。

性能方面，Vision Pro配備了12顆攝像頭，搭載兩顆芯片，分別為M2芯片以及全新的R1芯片。其中，R1芯片主要負(fù)責(zé)傳輸，官方稱傳輸數(shù)據(jù)12毫秒就可以觸達。支持藍牙配件，可以連接Mac在頭顯內(nèi)部使用。采用分體式電源，續(xù)航達2小時。

操作方面，Vision Pro沒有配備手柄，而是通過語音、眼球追蹤以及手勢來操作。用戶通過注視來瀏覽應(yīng)用圖標(biāo)，輕點選擇，輕掃滾動，或者發(fā)出語音指令。蘋果表示，用戶不會因為戴上頭顯而與周圍的人隔絕，而是會通過EyeSight來顯示用戶的眼睛。

此外，Vision Pro運行全新的visionOS操作系統(tǒng)，并可以通過虹膜信息實現(xiàn)解鎖與密碼輸入。價格上，Vision Pro售價3499美元(約合人民幣24850元)，將于明年初在美國上市，隨后在其他國家和地區(qū)逐步開售。蘋果花了七年時間來研發(fā)Vision Pro，并且多次推遲發(fā)布。

蘋果CEO蒂姆·庫克稱，為了這一天籌劃了很久，他自己更是期待已久，這是一款數(shù)字世界和現(xiàn)實世界相結(jié)合的革命性產(chǎn)品，將開啟空間計算新時代。

中信證券認(rèn)為，當(dāng)前VR/MR已進入成熟迭代階段，預(yù)計AR在2025年可以初步商業(yè)化，但一旦商業(yè)化后5年左右即可全面普及(2030年左右)，MR則擔(dān)任起VR與AR的過渡時期產(chǎn)品，“預(yù)計將極大地促進XR的發(fā)展，并帶動產(chǎn)業(yè)鏈投資機會。”

國泰君安分析師表示，類比2021年巨頭入局和VR設(shè)備出貨超預(yù)期之下的元宇宙主題行情，預(yù)計本輪由MR引領(lǐng)的元宇宙行情有望自下游應(yīng)用向上游算力和基礎(chǔ)設(shè)施板塊輪動，同時下游應(yīng)用端彈性將有望高于上游板塊。到了產(chǎn)業(yè)趨勢引領(lǐng)階段：當(dāng)前底層基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)已初步滿足MR硬件創(chuàng)新需要，同時手機內(nèi)容端的繁榮已為MR內(nèi)容創(chuàng)新提供范例，因此，相比于2013年到2015年智能手機行情在基礎(chǔ)設(shè)施、硬件、軟件的逐步演繹，預(yù)計在MR產(chǎn)業(yè)趨勢浪潮中，上下游行情的演繹節(jié)奏有望更為同步。

蘋果公司營收和凈利潤連續(xù)兩個財季出現(xiàn)下滑

蘋果公司發(fā)布2023財年第二財季財報顯示，公司季度營收948.4億美元，同比下降2.5%;凈利潤為241.6億美元，同比下降3.4%。這是蘋果公司營收和凈利潤連續(xù)兩個財季出現(xiàn)下滑。

首先，中國市場對于蘋果公司業(yè)績的支撐作用十分顯著。iPhone在美國的銷量近來疲軟，3月份同比下降近4%;歐洲的銷量也不樂觀;但中國市場復(fù)蘇明顯，推動iPhone銷量增長。中國疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后，蘋果公司的供應(yīng)鏈問題得到顯著改善，產(chǎn)能快速爬坡。蘋果公司首席執(zhí)行官(CEO)蒂姆·庫克在接受媒體采訪時表示，公司的供應(yīng)鏈問題已經(jīng)得到了解決，整個季度沒有遇到材料短缺。庫克也將供應(yīng)鏈改善視為公司財報超預(yù)期的重要推動因素。

其次，蘋果公司的財報并不意味著美國經(jīng)濟乃至全球經(jīng)濟擺脫了衰退陰影。此前，市場預(yù)計蘋果公司第二財季的營收和凈利潤分別是926億美元和226.63億美元。盡管蘋果財報超出市場預(yù)期，但營收和利潤均同比下滑3%左右，表明全球市場特別是電子消費品市場依然處于低谷。蘋果公司股價表現(xiàn)較好，也有市場避險的因素。分析師認(rèn)為，蘋果公司的產(chǎn)品以高利潤率著稱，同時具備突出的產(chǎn)品競爭力，是典型的避險股票。

報告對我國VR/AR行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外VR/AR行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了VR/AR行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多VR/AR行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國VR/AR行業(yè)競爭格局分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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