在發展過程中，IPTV的業務形態不斷豐富，從直播頻道到時移回看、互動點播，從看電視到各類信息應用服務，IPTV提供給用戶越來越豐富的使用場景。質量穩定、功能豐富、性價比高是用戶選擇IPTV的原因，形成了相比有線電視、OTT 和互聯網視頻的競爭優勢。
2023年的IPTV行業高速發展,各省市IPTV紛紛在品牌升級、自制內容、跨省聯動、智慧服務等方面下足了功夫,以尋求業務上的新跨越。一時間,IPTV市場有些熱鬧。數據顯示，2023年1-3月份IPTV(網絡電視)總用戶數達3.87億戶，比上年末凈增665.2萬戶。固定寬帶接入用戶穩步增加，千兆用戶規模持續擴大。
IPTV即交互式網絡電視，是一種利用寬帶網，集互聯網、多媒體、通訊等技術于一體，向家庭用戶提供包括數字電視在內的多種交互式服務的嶄新技術。互聯網的迅速滲透，為IPTV產業的發展奠定了良好的基礎。用戶可以通過計算機、網絡機頂盒+普通電視機、手機等移動終端來享受IPTV服務。
IPTV的業務范圍主要包含三大類：(1)電視類業務。包括廣播電視、點播電視、個人視頻錄制等;(2)通信類業務。即基于IP的語音業務、即時通信服務、電視短信等服務;(3)增值服務。包括電視購物、在線游戲、遠程教育等。海看網絡科技和新媒股份為我國IPTV行業重點企業，具有較強的市場競爭力。
在發展過程中，IPTV的業務形態不斷豐富，從直播頻道到時移回看、互動點播，從看電視到各類信息應用服務，IPTV提供給用戶越來越豐富的使用場景。質量穩定、功能豐富、性價比高是用戶選擇IPTV的原因，形成了相比有線電視、OTT 和互聯網視頻的競爭優勢。
在過去，IPTV內容主要是靠引入，但隨著用戶規模紅利見頂，內容創新成為IPTV產業轉型升級的重要一環，打造具備影響力的原創版權內容，已經是不少IPTV平臺的基本操作，內容模式的迭代升級更是成為多彩新媒產業多維度探索的重要舉措之一。
IPTV行業整個產業鏈條主要包含內容生產制作方、內容和服務提供方、集成播控平臺、運營平臺、傳輸渠道運營方和終端設備生產方。
IPTV行業領域的主要參與企業是各地廣電新媒體和運營商。受限于相關政策，各省的廣電新媒體僅有一家，且業務一般難以進入到其他省份，行業競爭程度較弱;運營商同樣是分省獨立運行，因國內三家運營商(移動、聯通、電信)在同一省內均開設分公司展業，因此會存在競爭情況。
據中研產業研究院《2023-2028年中國IPTV行業競爭分析及發展前景預測報告》分析：
IPTV的收入來源也從基礎收視服務費，拓展到付費、廣告、電商、應用等業務，從而為IPTV不斷提供增長空間。
自電信網、廣電網、互聯網“三網融合”政策推廣以來,IPTV行業發展迅速,但隨著用戶的滲透率達到一定水平,近年來IPTV用戶增速明顯放緩,業務發展空間受限,IPTV行業也面臨著主營業務收入增長受限的風險。
IPTV市場容量大和普及快的特征，既有賴于IPTV業務本身所具有的“電視+寬帶+語音”的全業務融合優勢，也在于IPTV作為新媒體平臺所具有的內容豐富度與交互性優勢，通信運營商擁有強大的動力推廣IPTV業務。
政策發展來看，2010年三網融合政策推進以來，IPTV發展持續受到政策鼓勵。《關于三網融合試點地區IPTV集成控制平臺建設有關問題的通知》、《關于開展IPTV專項治理的通知》等多部政策出臺，既為IPTV終端用戶增長和業務發展奠定了政策基礎;同時也規范了IPTV業務模式，確保各業務參與方盈利模式清晰，促使其有積極性推動IPTV業務快速發展。
在各類家庭娛樂方式中，觀看電視這種方式最為普及，消費和使用頻次很高。根據央視市場研究(CTR)統計，在IPTV終端用戶中，每天觀看的比例達到48.58%，每周觀看5天以上的比例達71.77%。
從目前IPTV發展來看，超過 3 億用戶的運營依舊處于粗放式經營階段。基于數據、偏好、消費能力的針對性精細化運營還處于起步階段。經過第一階段用戶積累和沉淀，IPTV正在進入一個用戶收益增長的新階段，即從基礎收視轉向運營驅動，并帶來IPTV收入結構的明顯變化。
IPTV開始向智能化方向迭代。一方面對平臺進行升級改造，引入超高清、大數據、云計算、人工智能，應用APP化，增值業務全面互聯網化;另一方面對內容進行升級擴容，構建融合視頻平臺，除了基礎的視聽業務外，還提供包括4K節目、增值應用、視頻通訊等服務，開拓醫療、游戲、教育等IPTV與垂直行業的契合點。IPTV開始真正和智慧家庭產生關聯，產業各方通過IPTV平臺為用戶提供家庭生活綜合服務。
隨著IPTV行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的IPTV企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領市場，取得先發優勢。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚。
報告對中國IPTV行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國IPTV行業將面臨的機遇與挑戰。
想要了解更多IPTV行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國IPTV行業競爭分析及發展前景預測報告》。
關注公眾號
免費獲取更多報告節選
免費咨詢行業專家
2023-2028年中國IPTV行業競爭分析及發展前景預測報告
隨著IPTV行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的IPTV企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領...
查看詳情
黨的二十大報告提出，加強國家科普能力建設。科普教育基地，是各級各地科協、學會(協會、研究會)為充分調動社會各方...
作為循環經濟的重要組成部分，大力發展再生資源產業有利于推動中國產業結構優化升級。再生資源產業發展，因其包含顯著...
電解鋁是一種應用廣泛的基本金屬，主要用于生產各種不同用途的鋁加工材。鋁材在生活中的應用廣泛，包括輕工業、電器行...
寬帶網絡一般指的是帶寬超過155kbps以上的網絡。和寬帶網對應的是窄帶網絡。寬帶網絡可分為寬帶骨干網和寬帶接入網兩3...
中國汽車微電機的市場規模是與中國汽車市場密不可分的，在沒有技術進步的前提下,兩個市場的規模是成正比關系的。每年,...
我國中藥提取物企業大體上可分為四個梯隊。第一梯隊包括萊茵生物、晨光生物這類 A 股上市公司，技術先進、規模較大2...
微信掃一掃
陳觀秋
研究院服務號