2023中國動漫行業市場供需分析及行業發展趨勢

• 黃文玉 2023年6月16日 來源：互聯網 572 32
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動畫和漫畫均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作，或將架空的或者現實的場景加以繪制，使其畫面化。

動漫行業發展現狀如何?

動畫和漫畫均是指通過制作，使一些有或無生命的東西擬人化、夸張化，賦予其人類的一切感情、動作，或將架空的或者現實的場景加以繪制，使其畫面化。漫畫是一種藝術形式，是用簡單而夸張的手法來描繪生活或時事的圖畫;而動畫是一種綜合藝術，它是采用逐幀拍攝對象并連續播放而形成運動的影像。按照載體的不同，可以將動漫劃分為在線動漫、電視動畫、漫畫雜志和動畫電影等四大類。本研究重點針對的對象是在互聯網平臺上播放的動畫或者連載的漫畫。動漫產業則主要指以動畫和漫畫為表現形式，包含動漫內容產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售。

動漫產業的產業鏈構成主要可以分為上中下游三個環節。產業鏈的上游是內容方，主要包括原創動畫公司和漫畫公司等IP內容的提供方。產業鏈的中游是渠道發行方，其中，動畫的主要發行方包括網絡視頻播放平臺，電視臺以及電影院線等;漫畫的主要發行方則主要是各類漫畫雜志和網絡漫畫平臺。產業鏈的下游則是基于IP的衍生品開發公司，包括IP授權代理公司，也包括衍生品開發公司，而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

近年來，我國文化產業內容消費市場迅速發展，動漫產業在文化產業中的占比穩步上升。在資本、新媒體和消費人群的多重驅動下，動漫產業產值持續快速增長。2021年，中國動漫行業總產值達到2381億元。動漫行業的產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。下游衍生市場是動漫產業產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產動漫質量和產量的提升，我國在線動漫市場的規模也在快速提升。

得益于政府在扶持我國動漫產業發展方面做出的巨大努力，我國動漫內容生產實力得到了穩步提升，類型和題材也日趨多元化，國漫關注與消費群體也日漸增多。在此趨勢下，優質IP內容依然是文化產業追逐的焦點，將消費者喜愛的IP內容與其他產業相結合，持續吸引消費者為IP形象買單，是動漫企業保持長期的核心競爭力。

中國動漫行業市場供需分析

動漫行業的產出主要有三塊，即依靠動畫電影、電視動畫，以及漫畫。以下將從三個主要的細分市場來看待中國動漫市場的供需情況。在最近三年來，我國的動畫電影整體保持增長趨勢。2019年動畫電影制作數量51部。2020年我國的動畫電影制作量為45部。2021年國產動畫電影數量為44部。

1、動畫電影

2021年，中國市場上映動畫電影67部，累計票房40.99億元，在總票房中占比達8.67%。其中國產動畫44部(含合拍片)、日本動畫8部、美國動畫6部，外加少數歐洲動畫以及小國動畫，構成了院線動畫電影的基本國別面貌。綜合2021年的市場表現考量，無論是數量還是票房占比，國產動畫已成為當前動畫電影的絕對力量，日本動畫保持固定受眾的相對穩定，而好萊塢動畫的影響力則在近兩年有所減退。

2、電視動畫

2021年在中國國內制作發行電視動畫片332部、7.99萬分鐘，制作時間同比下降31.53%;播出電視動畫片時間45.24萬小時，同比增長1.41%。電視動畫行業產出整體有所下降。而在網絡動畫方面，2021年，我國的網絡動畫制作199部，相較于2020年的112部，產量同比提高77.68%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年動漫行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

從發展趨勢來看，我國的電視動畫雖然規模龐大，但是近年來在多種因素的影響下，發展受限，產能下降。而網絡動畫則恰恰相反，2021年我國動畫的產量在快速增長。

3、漫畫

近年來我國動漫出版銷售模式逐漸衰落，而過去非常受歡迎的《漫畫會》《漫友》等漫畫期刊也已相繼停刊。其原因主要還是因為，隨著互聯網的快速發展，手機的普及，新媒體的“足不出戶”優勢迅速推進新媒體動漫的流行，更多的漫迷選擇更為方便的網絡平臺或者手機閱讀漫畫。此外，也會受到環保、進口產品的競爭等多種因素的影響，

根據國家新聞出版署數據顯示，全國動漫期刊出版數整體呈下滑趨勢。2019年，全國共出版動漫期刊32種，平均期印數73萬冊，總印數2361萬冊，總印張119195千印張。與2018年相比，種數降低5.88%，平均期印數降低37.24%，總印數降低33.85%，總印張降低33.94%。

目前相關資料大部分將網絡動漫定義為 ONA，全稱“Original Net Anime”，譯為“原創網絡動漫”，簡稱為“網絡動漫”或 web 動漫，是指依靠網絡作為最初或主要發行渠道的動漫作品，具有成本低廉、收看免費、實驗性質等特點。

對于動漫而言，其行業具有資金密集、科技密集、知識密集和勞動密集的特點，并且目前動漫產業在全球均呈現高速發展態勢。行業本身就具備一定的投資價值。并且在產業鏈的角度來看，網絡動漫屬于動漫行業下的細分市場，與動漫行業在產業鏈中擁有相同的地位，即為產業鏈的核心之一，在整個網絡動漫產業鏈中，擁有極強的衍生能力，通過打造經典熱門IP進行傳播，能夠帶動，包含報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等間接產品的生產和經營的產業。

中國網絡動漫行業需求趨勢分析

從整個動漫產業來看，近年來，我國文化產業內容消費市場迅速發展，動漫產業在文化產業中的占比穩步上升。在資本、新媒體和消費人群的多重驅動下，動漫產業產值持續快速增長。2021年，中國動漫行業總產值達到2381億元，產值主要來自于動漫上游的內容市場和下游的衍生市場兩大塊。

下游衍生市場是動漫產業產值的主要來源，在全球比較成熟的日本動漫市場中，衍生市場的產值大約相當于內容市場的8-10倍。隨著我國近幾年非低幼向國產動漫質量和產量的提升，我國在線動漫市場的規模也在快速提升。

從收入的角度來看，2021年全國居民人均可支配收入35128元，比上年增長9.1%，扣除價格因素，實際增長8.1%。從支出角度來看，2021年全國居民人均消費支出24100元，比上年增長13.6%，扣除價格因素，實際增長12.6%。其中，教育文化娛樂是占支出比重的10.8%，相較于2020年的9.6%，2021年整體提高了1.2%。除此之外，雖然存在著審核機制，但是網絡動漫行業的仍然遵守著市場機制的作用，行業的供需始終保持著動態平衡。近年來我國行業供給能力的提高，也在側面反映著市場需求的增長。

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