廣播行業發展現狀分析及行業發展趨勢調研2023

• 陳觀秋 2023年6月27日 來源：國家廣播電視總局 巨潮資訊網 583 32
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每一代通信技術的迭代都將帶來信息生產和傳播形式的變革。5G時代下，超高清視頻、VR等新型傳播形式將漸成主流，用戶使用媒介的思維習慣和行為模式正在重構。

每一代通信技術的迭代都將帶來信息生產和傳播形式的變革。5G時代下，超高清視頻、VR等新型傳播形式將漸成主流，用戶使用媒介的思維習慣和行為模式正在重構。廣播(Broadcasting)是多點投遞的最普遍的形式，它向每一個目的站投遞一個分組的拷貝。它可以通過多個單次分組的投遞完成，也可以通過單獨的連接傳遞分組的拷貝，直到每個接收方均收到一個拷貝為止。

廣播行業概述

廣播頻率專業化已成為城市廣播電臺發展的趨勢，各專業廣播的職能細分是一個必然趨勢，移動廣播隨汽車時代的到來也是廣播媒體發展的必然發展趨向。但從私家車廣播的現狀來看，其更像是一支“雜牌軍”，“內容包羅萬象而又松散零碎的弱點逐步顯露”。因此，私家車廣播領域還有很大的探索空間，成熟、明確定位的私家車廣播需要探索與磨練。以下是筆者對私家車廣播的發展提出的設想。

從受眾的角度來說，廣播是獲取信息價格最低廉的媒體。這與人們消費水平的日漸提高沒有關系，因為即使消費水平再高，人們也希望以最少的投入，獲得最大的回報。如今及今后一個時期，由于種種條件的限制，不是所有的家庭都能擁有電腦，也不是所有的人在所有的場合都能擁有電腦，而買個小小的半導體，或利用其他手段聽到廣播，則是很容易的事。

廣播是靠聲音來傳播的。聲音的魅力在于，它不僅傳播了信息，還對這些信息融進了傳播方的認識，從而對人們理解、接受信息提供幫助，加以引導。主持人主持節目的風格，對節目的把握，能大大增強節目的吸引力。他們對稿件的再創造、再提高，能對聽眾認識、理解、接受信息產生很大的影響。

廣播行業發展現狀分析

2019年，移動廣播市場，喜馬拉雅FM和蜻蜓FM形成了雙寡頭局面，遙遙領先于行業的其他平臺。喜馬拉雅FM在去年用戶增量最多，在全球擁有4億用戶，在移動電臺行業處于領頭羊地位;居于次席的是蜻蜓FM，增量達到了11303萬。荔枝FM經過轉型后也找到自己的定位，在行業內坐穩了“三哥”的位置。鳳凰FM、優聽電臺、尚聽FM、酷FM則居于其后，處于第三梯隊。

2021年中國廣播節目制作時間為812.71萬小時，較2020年減少了8.33萬小時，同比減少1.01%;電視節目制作時間為305.96萬小時，較2020年減少了22.28萬小時，，同比減少6.79%。2021年中國廣播節目播出時間達1589.49萬小時，較2020年增加了8.77萬小時，同比增長0.55%;電視節目播出時間達2013.99萬小時，較2020年增加了25.68萬小時，同比增長1.29%。

傳統廣播電視節目銷售收入略有增長，電視購物頻道收入下滑明顯。傳統廣播電視節目銷售收入438.24億元，同比增長6.42%;電視購物頻道收入115.61億元，同比下降14.66%;付費數字電視內容與播控收入23.40億元;節目制作相關服務收入271.82億元;技術服務、演出等其他創收收入1224.66億元，同比增長2.71%。

2021年全國廣播電視行業總收入11488.81億元，同比增長24.68%。其中，廣播電視和網絡視聽業務實際創收收入9673.11億元，同比增長25.43%;財政補助收入968.76億元，與2020年基本持平;其他收入846.94億元，同比增長58.45%。

據中研產業研究院《2022-2027年中國廣播行業發展前景及投資風險預測分析報告》分析：

目前，中國廣播電視行業上市企業主要有東方明珠、華數傳媒、江蘇有線、電廣傳媒、廣電網絡、歌華有線等，從成立時間和上市時間來看，東方明珠成立時間和上市時間均要早于華數傳媒、江蘇有線、電廣傳媒、廣電網絡和歌華有線，東方明珠總部在上海，華數傳媒總部在浙江，江蘇有線總部在江蘇，電廣傳媒總部在湖南，廣電網絡總部在陜西，歌華有線總部在北京。

從營收情況來看，2021年華數傳媒、江蘇有線和廣電網絡營業總收入保持增長趨勢，而東方明珠、電廣傳媒和歌華有線營業總收入均出現不同程度的下滑，且2021年東方明珠營業總收入高于華數傳媒、江蘇有線、電廣傳媒、廣電網絡和歌華有線，2021年東方明珠營業總收入完成90.69億元，較2020年減少了9.61億元;華數傳媒營業總收入完成84.84億元，較2020年增加了9.06億元;江蘇有線營業總收入完成74.59億元，較2020年增加了1.14億元;電廣傳媒營業總收入完成43.40億元，較2020年減少了16.00億元;廣電網絡營業總收入完成30.05億元，較2020年增加了2.45億元;歌華有線營業總收入完成25.52億元，較2020年減少了0.23億元。

目前國內外品牌競爭激烈，中國公共廣播市場發展相對較為成熟，市場上主要品牌占據了大部分的市場份額，其它品牌市場占率較低，市場發展相對比較穩定，國產品牌依然占據著較大的市場份額，國際品牌發展較為迅速，不斷開拓市場，市場份額出現了逐年遞增的現象，國產品牌正面臨著來自國外市場的激烈競爭。國內公共廣播市場上領先品牌占據著42%%的市場份額，國外品牌占為37%。

廣播行業發展趨勢調研

廣播電視業務與5G的融合發展為人們帶來巨大的想象空間。其中，5G廣播技術將扮演重要角色。在5G的加持下，廣電行業發展既倚賴于技術創新，更倚賴于包括前端采集、內容制作、編解碼、網絡傳輸等多個環節及產業鏈各方的緊密協作。在廣播技術和通信融合的大趨勢下，加強在國際標準領域和技術應用轉化方面的合作尤為重要。

廣科院5G廣播電視技術首席科學家張宇表示，5G廣播電視技術對國家和社會具有重要意義。一是采用廣播電視發射塔以廣播形式傳送視聽內容，無需按照流量計費，不受用戶并發數量限制，可為用戶提供“看得起，用得好”的移動電視服務。二是利用新技術對現有發射資源進行升級換代，盤活全國7000座廣播電視發射塔資源，以低成本方式實現廣播電視信號對手機的全覆蓋，擴展廣播電視業務的傳播陣地。三是可充分發揮公共服務屬性，發揮“一鍵觸發全體到達”的廣播優勢，在傳達信息、搶險救災等方面將發揮重要作用。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。廣播行業研究報告就是為了解行情、分析環境提供依據，是企業了解市場和把握發展方向的重要手段，是輔助企業決策的重要工具。報告根據廣播行業監測統計數據指標體系，研究一定時期內中國廣播行業現狀、變化及趨勢。

廣播報告有助于企業及投資者洞察中國廣播行業市場供需行為，評估中國廣播行業投資價值，為相關企業提供第三方的決策支持。報告內容有助于廣播行業企業、投資者了解市場供需情況，并可以為企業市場推廣計劃的制定提供第三方決策支持。

想要了解更多廣播行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年中國廣播行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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  2022-2027年中國廣播行業發展前景及投資風險預測分析報告

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