國內多個城市在TikTok爆火 社交電商行業發展前景投資分析2023

• 吳亞楠 2023年7月17日 來源：互聯網 415 20
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近期 TikTok for Business 也是發布了《2023 年社群電商爆品營銷白皮書》，以期幫助出海商家更好地找到規律性，提供“有跡可循”的爆品營銷策略。

國內多個城市在TikTok爆火

近期 TikTok for Business 也是發布了《2023 年社群電商爆品營銷白皮書》，以期幫助出海商家更好地找到規律性，提供“有跡可循”的爆品營銷策略。目前，國內多個城市在TikTok爆火，在全球信息過載的大背景下，能夠找到吸引消費者關注的觸點已是難能可貴。而爆品，相當于一個已經完成消費者甄選的品牌觸點，在不追加投入的情況，就可以通過爆品與目標消費者建立溝通，傳遞信息。因此，前置對爆品的理念定位、選品風格和視覺設計進行統一規劃，也是快速打造品牌影響力的創新途徑。

縱觀全球電商市場的發展，也正是在往更加契合爆品營銷的方向演變。從自挑自選的貨架電商時代，到流量推薦的社交電商時代，再到口碑裂變的社群電商時代，打造爆品這件事情變得越來越主動和容易。同時，TikTok 社群電商也在不斷優化自身爆品營銷的能力，圍繞消費者與爆品的每一個接觸環節，去助力爆品的成功誕生。

當前電商開始進入一個全新的競爭模式。社交方式的演變是激發擴大消費市場的重要力量之一，社交電商行業作為網絡消費的模式創新，社交電商有效滿足了消費者的多元需求，成為網絡消費持續快速增長的重要支撐。

根據中研普華研究院撰寫的《2023-2028年中國社交電商行業深度分析及發展前景預測報告》顯示：

社交電商行業發展前景投資分析2023

電商行業的可持續發展必須整合全域資源，電商平臺將功能性內容、社交性內容、貨架性內容整合在一起，才能在下一發展階段占領先機。社交電商作為一種新興的產業模式，不僅能夠彌補傳統電商在下沉市場的不足，也能帶動購物體驗新趨勢，在未來必然會對國民經濟產生積極的推動作用。

與傳統電商以“貨”為紐帶、以網絡平臺為經營渠道不同，社交電商以“人”為紐帶，利用互聯網社交工具，以人際關系網絡為渠道進行商品交易或提供服務。目前，我國社交電商消費人數已超過5億人，從業人員規模超過4000萬人。

過去十年,中國電商行業變得更為復雜和多樣化。特別是近幾年,呈現出社交電商和傳統電商齊頭并進的趨勢。而消費者的網購習慣和需求進一步多元化、個性化,則對各大品牌和電商平臺的服務提出了巨大挑戰。在此背景下,如何通過業務創新,找到一個更為有效的模式為消費者提供滿意度更高的服務,成為了各大電商平臺的發展重點。

當前，我國社交電商行業主要存在三種競爭者，一是以微信為代表的創業型企業，二是以淘寶、京東為代表的傳統電商巨頭，三是品牌商。在百強榜中，上市公司類平臺有15家，獨角獸/千里馬類有6家，社區+電商類16家，社區團購類6家，會員制類18家，分銷類10家，導購類11家，拼購類5家，服務類13家。

電商大數據庫顯示，2020年社交電商市場規模為23000.5億元，同比增長11.62%。其中，從增速來看，2016年增長率高達98.19%，2019年同比增長71.71%，受疫情影響，2020年增長11.62%，增速呈下滑趨勢。2016年，我國社交電商用戶人均消費額為863元，2020年升至2949元，增長2086元。

近年來，隨著用戶消費習慣的轉變，社交電商成為零售電商發展的重要趨勢，在“十四五”規劃下，社交電商的穩就業、促進鄉村地區增長的功能也將逐步顯現。整體來看，我國鄉村地區互聯網普及率仍然較低，未來，社交電商渠道向鄉村下沉或將成為行業主要趨勢。

分析人士認為，綜合來看，社交電商市場進入下半場，大批中小平臺將面臨被判出局。這個行業的未來屬于，擁有強大背書、充裕現金流、深耕供應鏈多年以上的企業。社交電商針對傳統平臺商戶流量成本高企、消費者購物效率低等痛點的應對措施應聲而起，行業發展潛力及成長前景看好。

行業發展規劃

《山東省跨境電商躍升發展行動計劃(2023—2025年)》。根據《行動計劃》，山東圍繞跨境電商產業帶打造、知名品牌培育、金融物流服務、便利化水平提升等11方面提出44項政策措施，實施跨境電商躍升發展行動，加快實現跨境電商產業集聚、品牌云集、服務高效、生態繁榮，推動外貿穩規模優結構。山東實施跨境電商躍升發展行動，突出制度創新、科技創新和服務創新，促進產業集群與跨境電商深度融合，做優跨境電商發展生態，力爭到2025年，全省打造20個跨境電商特色產業帶，培育100個具有較強國際競爭力的跨境電商知名品牌，孵化1000家跨境電商新銳企業。

各電商平臺正致力于實現 " 貨找人 " 和 " 人找貨 " 的雙向鏈路互通，積極打造 " 內容電商 + 貨架電商 " 的均衡場景模式，跑通 " 種草 - 決策 - 交易 - 復購 " 的全域閉環鏈路，為消費者提更加優質和多元的供全域購物體驗。以直播等社交渠道為代表的社交性內容系統，承擔輸出關系性、社交性商品信息的角色，助力實現 " 貨找人 " 目標。而全域電商將功能性內容、社交性內容、貨架性內容三大內容子系統和 " 貨找人 "" 人找貨 " 兩種關系構成模式，融合到電商經營發展框架之下。

社交電商行業報告對中國行業的發展現狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業的政策環境、經濟環境、社會環境及技術環境等方面分析行業面臨的機遇及挑戰。還重點分析了重點企業的經營現狀及發展格局，并對未來幾年行業的發展趨向進行了專業的預判。

本報告同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰略投資者選擇恰當的投資時機和公司領導層做戰略規劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，行業發展前景如何?想了解關于更多行業專業分析，請點擊《2023-2028年中國社交電商行業深度分析及發展前景預測報告》。

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