預計到2026年，即時零售相關市場規模將超過1萬億元 即時零售行業發展建議

• 陳觀秋 2023年8月11日 來源：經濟日報 央視新聞 中國連鎖經營協會 1442 95
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中國連鎖經營協會發布《2022年中國即時零售發展報告》。報告指出，近年來，即時零售在中國快速發展，尤其是新冠疫情期間，即時零售業務急速攀升。預計到2026年，即時零售相關市場規模將超過1萬億元。

從深受年輕人喜愛的奶茶到新上市的智能手機，如今，手機下單、門店發貨、商品小時達的即時零售，正成為消費新常態。即時零售”的興起是近年來中國零售市場最大的變化之一，自2022年中央一號文件首次提出“即時零售”概念起，市場聞風而動，越來越多的巨頭公司下場。抖音電商、阿里等互聯網平臺也在瞄準即時零售市場。值得注意的是，即時零售已不僅僅是傳統電商競逐的領域，更多的線下零售商開始積極進入這一市場。商務部發布的《2022年上半年中國網絡零售市場發展報告》中明確提及“即時零售”，并指出其在“線上線下深度融合”中的重要價值。預計到2026年，即時零售相關市場規模將超過1萬億元。

即時零售囊括了線上交易平臺、線下實體零售商、品牌商、第三方(或商戶自有)配送物流的完整零售體系，其時效性極強，即從消費者線上下單到貨品送達消費者手中的配送時間一般控制在1小時以內，多數場景下可以實現30分鐘內完成履約;服務半徑在3公里至5公里，實現線上下單、線下履約;通常是點對點服務，配送員從商家取貨直接送達消費者手中，沒有中轉環節。

即時零售行業發展現狀

據美團閃購統計，2022年“520”期間，閃購美妝產品、數碼商品的訂單量分別比去年同期增長近2 倍、5 倍。預期閃購未來收益表現會與外賣業務類似，具備獲取更高AOV(單筆訂單均價)和廣告收入的潛力。

近兩年，“外賣當作快遞用”成為新購物習慣，生鮮果蔬通過小規格、一人食的方式進入更大的市場。平谷大桃、增城荔枝等本地特色農產品在傳統的線下商超、電商平臺之外，還開拓了本地即時零售等新渠道。在美團買菜上，“2粒裝平谷大桃”“龐各莊手捧小西瓜”“廣東仙進奉荔枝250克”等商品長期位列本地應季水果銷量前排。數據顯示，今年以來，水果類商品數量和銷量同比增速均超過30%。

據統計，美團買菜現有“本地尖貨”300多種，北京龐各莊西瓜、上海南匯水蜜桃、廣州增城荔枝等眾多區域農產品不但做到了成熟采摘，而且能在一天內完成產銷全鏈路，讓用戶和農戶同時獲益。

今年年初商務部發布的《2022年中國網絡零售市場發展報告》提出，2023年我國網絡零售市場規模將進一步擴大，業態模式迭代創新，農村電商、即時零售等新業態繼續多元發展。

據中研產業研究院《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》分析：

隨著消費觀念的轉變，消費者對即時零售的接納度越來越高，即時消費場景不斷延伸，從“日常買”“應急買”到“大促買”“嘗鮮買”“送禮買”，消費者訴求日趨多樣。對消費者來講，即時零售服務意味著顯著的時間、效率和體驗的提升。同時，依托網絡效應和規模效應，即時零售模式可聚攏海量商家和品牌資源，給予消費者更加多樣豐富的商品選擇。

對于品牌商來講，即時零售構建了打通線上線下的數字化營銷和運營生態，實現了全渠道經營的降本增效，并帶來更高速的銷售增長。

當然，零售的核心是效率和體驗。無論是即時零售，亦或是其他商業模式，都必須建立在價值創造的基礎之上，帶來供給側效率的提升和體驗的豐富。

中國連鎖經營協會發布《2022年中國即時零售發展報告》。報告指出，近年來，即時零售在中國快速發展，尤其是新冠疫情期間，即時零售業務急速攀升。預計到2026年，即時零售相關市場規模將超過1萬億元。

即時零售行業發展建議

業內機構認為，未來即時零售的發展，要回歸零售的本質，一方面要看其是否更好地滿足消費者“多、快、好、省”的需求，讓更多的消費者愿意為獲得這種便利而付費;另一方面，還要看這種新的商業模式能否有較好的盈利模型，主要參與者能否做好成本效益的把控，這也決定了未來的即時零售市場結構和整體規模。

即時零售扎根于本地供給，為各地區創造了本地就業崗位，也為從業者提供了就近工作的機會。隨著即時零售業態的快速發展，在全國各地均出現了像孫巖這樣的專業分揀員，有效帶動了門店附近的家庭主婦、高校學生等群體的就業。

因此，即時零售的發展還有賴本地供給的效率和服務能力的提升以及成本的降低，這決定了即時零售未來的發展空間。只有本地零售的業態更繁榮、布局更密、效率更高、體驗更好、成本更低，即時零售才能夠更好地滿足消費者的更多需求。對于實體零售企業來講，最重要的是找到自己價值的源泉，回歸零售的本質——商品本身，才能實現零售線上化的可持續發展。

報告對我國即時零售行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外即時零售行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了即時零售行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多即時零售行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告》。

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  2023-2028年中國即時零售行業經營模式分析及發展前景預測研究報告

  即時零售是以即時配送體系為基礎的高時效性到家消費業態，屬于典型的零售新業態和消費新模式。即時零售的主要特征是“線上下單，線下30分鐘送達”，其供給高度依賴本地門店。基于這一基本屬性，...

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