出境游復蘇態(tài)勢顯著 2023出境游行業(yè)深度發(fā)展研究報告

• 黃文玉 2023年8月25日 來源：互聯網 769 46
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出境旅游，外文名Outbound travels，是旅游的一種，通常指到自己國家以外的國家或地區(qū)旅游度假，是領略異國風情文明的最直接的方式，涵蓋的內容可以細分到各目的地。

8月25日，攜程發(fā)布的《2023年暑期出游市場報告》顯示，今年暑期，國內旅游市場較2019年實現全面增長，出境游復蘇態(tài)勢顯著。消費者呈現出游半徑增長、出游頻次提升、愿為體驗付費的趨勢，研學游、酒店度假、賽事演出、沉浸夜游等成為暑期消費熱點。

旅游、出境游行業(yè)概況分析

出境旅游，外文名Outbound travels，是旅游的一種，通常指到自己國家以外的國家或地區(qū)旅游度假，是領略異國風情文明的最直接的方式，涵蓋的內容可以細分到各目的地。旅游分為出境旅游以及國內旅游。而出境旅游涵蓋的內容就可以細分到各目的地，比如歐洲旅游，澳洲旅游，美洲旅游，中東非洲旅游等。

旅游業(yè)是全球經濟中持續(xù)高速穩(wěn)定增長的重要戰(zhàn)略性、支柱性、綜合性產業(yè)之一，隨著全球經濟穩(wěn)步增長、新興經濟體中產階級不斷壯大、交通條件持續(xù)改善，人們出游意愿明顯增強，并帶動全球旅游業(yè)保持了較好的發(fā)展勢頭。2020年以來，受新冠疫情的影響，各國采取多種疫情防控措施，限制人員流動，對全球旅游業(yè)發(fā)展帶來較大沖擊。2020年-2021年全球旅游總人次分別為42.2億人次、66.0億人次，旅游總收入分別為3.1萬億美元、3.3萬億美元。截至2021年，全球旅游總人次及旅游總收入分別恢復至2019年的53.7%和55.9%，全球旅游總收入相較于GDP的比例下降至3.8%。

旅游、出境游行業(yè)市場發(fā)展現狀分析

2020年，受新冠疫情的影響，國內旅游市場受到較大沖擊，全年國內旅游人數28.79億人次，同比下降52.06%，國內旅游收入2.23萬億元，同比下降61.07%。2021年以來，隨著全國疫情整體好轉以及零星散發(fā)疫情的爆發(fā)，國內旅游業(yè)轉向波動復蘇階段。根據文化和旅游部發(fā)布的旅游抽樣調查統(tǒng)計數據顯示，2021年及2022年國內旅游總人次分別為32.46億人次、25.30億人次，分別同比增長12.8%、-22.1%，實現旅游收入分別為2.92萬億元、2.04萬億元，分別同比增長31.0%、-30.0%。

2022年全年國內游客25.3億人次，國內旅游收入20444億元，分別較2021年下降22.1%和30.0%。2022年全年國內游客25.3億人次。其中，城鎮(zhèn)居民游客19.3億人次，下降17.7%;農村居民游客6.0億人次，下降33.5%。國內旅游收入20444億元，下降30.0%。其中，城鎮(zhèn)居民游客花費16881億元，下降28.6%;農村居民游客花費3563億元，下降35.8%。疫情影響下，2022年的假日出行比例逐漸升高，但在跨省游、出入境熔斷機制政策下，遠途游消費需求被持續(xù)抑制，周邊游、短途游等微旅游業(yè)態(tài)仍是主流。2022年全國7個主要節(jié)假日旅游人次共計11.14億，占全年比重的44%，比2019年上漲近14%;旅游收入達7398.65億元，占全年比重的36.2%。

2022年1月，國務院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，其中，總結了“十三五”旅游業(yè)發(fā)展成就，分析了“十四五”旅游業(yè)面臨的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，提出“十四五”時期旅游業(yè)發(fā)展目標，圍繞七方面重點任務作出系統(tǒng)部署，對于保障規(guī)劃實施也提出了強有力的措施。2022年以來，國務院、文化和旅游部通過頒布實施紓困政策、指導地方用足用好政策、抓好項目建設、推動產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、加大金融支持產業(yè)高質量發(fā)展等舉措，大力推動旅游業(yè)復蘇。

根據中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國出境游行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報告》顯示：

疫情前，中國連續(xù)多年成為世界最大出境游市場。2019年中國公民出境旅游人數達1.55億人次，位居世界第一。2023年2月6日中國出境團隊游重啟一周內，僅從上海出發(fā)的就有20個出境旅行團。疫情導致全球旅游經濟遭受重創(chuàng)，如今中國游客的到來，無疑會提振全球復蘇信心。

根據中國旅游研究院近日發(fā)布的《2023年上半年出境旅游大數據報告》(以下簡稱《報告》)，上半年出境游目的地共計接待內地(大陸)游客4037萬人次。短距離的出境游率先恢復，93.95%的游客集中在亞洲地區(qū)。《報告》顯示，泰國、日本、韓國、新加坡、馬來西亞、緬甸、越南等周邊國家保持較高熱度，歐美等發(fā)達國家的長線出境游恢復較快，美國、加拿大、澳大利亞、英國、德國等游客量排名比較靠前。

2023年8月10日，文化和旅游部辦公廳發(fā)布《關于恢復旅行社經營中國公民赴有關國家和地區(qū)(第三批)出境團隊旅游業(yè)務的通知》， 韓國、日本、美國、英國、德國、土耳其等熱門目的地均在名單中。攜程數據顯示， 近一周，通過攜程預訂國慶出行的境外跟團產品，訂單量環(huán)比上月同期增長近3.5倍，私家團訂單量增長超3倍。

從旅行社的經營上來看，盡管在上半年的業(yè)績預報中，出境游巨頭們仍未實現全面盈利，但虧損幅度與去年同期相比已大幅扭轉。其中，眾信旅游上半年預計同比減虧55.47%-61.66%，凱撒旅業(yè)則同比減虧41.16%-58.81%。

旅游行業(yè)市場未來趨勢及前景分析

隨著文旅產業(yè)內部結構性調整不斷推進，加之疫情3年的深入影響，文旅新業(yè)態(tài)逐步成為引領文旅產業(yè)結構升級的重要因素。當前，疫情加速了互聯網消費習慣的培養(yǎng)，越來越多的地區(qū)、越來越多的群體日益成為互聯網消費的接受者和深度參與者。傳統(tǒng)消費市場面臨飽和，技術升級對于消費未來增長的重要性進一步提升。在這一發(fā)展大勢中，數字新興技術的普及正在并將持續(xù)改變中國消費社會的生態(tài)，創(chuàng)造出全新的消費品類和服務模式，帶來眾多成長性投資機會。

“十三五”以來，旅游業(yè)與其他產業(yè)跨界融合、協(xié)同發(fā)展，產業(yè)規(guī)模持續(xù)擴大，新業(yè)態(tài)不斷涌現，旅游業(yè)對經濟平穩(wěn)健康發(fā)展的綜合帶動作用更加凸顯。“十四五”時期，我國將全面進入大眾旅游時代，旅游業(yè)發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機遇期，但機遇和挑戰(zhàn)都有新的發(fā)展變化。進入新發(fā)展階段，旅游業(yè)面臨高質量發(fā)展的新要求。全面建成小康社會后，人民群眾旅游消費需求將從低層次向高品質和多樣化轉變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉變。大眾旅游出行和消費偏好發(fā)生深刻變化，線上線下旅游產品和服務加速融合。

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