2023洗面奶行業分析：未來針對男士皮膚的洗面奶將得到快速發展

• 吳澳燕 2023年9月8日 來源：中研網 互聯網 823 50
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洗面奶相對親民的價格和顯著的效果剛好能夠滿足大部分消費者的需求，且購買途徑豐富，所以其市場滲透度最高。此外，隨著消費者生活水平的提高，潔面后的皮膚保養類產品如面膜和乳液等也將逐漸滲透到消費者的日常當中。

洗面奶相對親民的價格和顯著的效果剛好能夠滿足大部分消費者的需求，且購買途徑豐富，所以其市場滲透度最高。此外，隨著消費者生活水平的提高，潔面后的皮膚保養類產品如面膜和乳液等也將逐漸滲透到消費者的日常當中。

洗面奶，又稱潔面乳，屬于清潔類化妝品。用作清除面部皮膚表面的污垢，使皮膚保持清爽舒適，有助于保持皮膚正常生理功能，通常作為護膚環節中的第一步。

洗面奶為中國消費者最常用的護膚品，使用滲透度高達73%。其次，面膜和乳液為第二、三大使用最頻繁的護膚品，各占55.2%和50.2%。

洗面奶一般以清潔目的為主，但如今，隨著人們需求的增長，功能也逐漸增多起來，如磨砂洗面奶即是通過在洗面奶中添加固體顆粒以摩擦的方式起到按摩、去角質的效果。使用的固體顆粒可以是細石英、貝殼粉等礦物粉粒，也可以是核桃等堅果果殼磨成的粉粒以及一些硅膠、塑料粒子等。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年洗面奶行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

按照應用部位的不同，護膚品主要包括面部護理、身體護理、手部護理和護理套裝四大品類，其中面部護膚品具有單價較高和需求豐富的特性，因此占據了護膚品市場規模的較大比重，2020年面部護理護膚品所占的比重為87.73%，護理套裝產品占比上升至第二。

面部護膚品作為護膚品行業的主要分支，其發展前景廣闊，同時根據功能不同其細分品類較多，未來面部護膚品的細分品類將更加精細化，人們對高階精細的面部護膚產品如面膜、爽膚水、洗面奶等的需求也將進一步擴大。

與國外洗面奶產品相比，國內護膚品品牌的市場競爭力和國外品牌相比仍然處于劣勢。“Z世代”群體作為未來消費的主力，基于他們對泡沫型洗面奶的偏好，銷售傳統乳類洗面奶的品牌不得不考慮開發其他類型洗面奶以滿足他們的需求。

2023洗面奶行業分析

近一年來，淘寶天貓平臺潔面品類銷售額達141.39億元，同比略微下降2.8%，銷量達1.56億，同比下降10.1%。潔面品類銷售受大促活動影響較明顯，6月、11月迎來銷售高峰。市場集中度CR10為28%，品牌集中度較低，市場競爭激烈。潔面品牌TOP10中，芙麗芳絲銷售表現亮眼，與其他品牌拉開差距。

“潔膚”是潔面產品最基礎和重要的功能，也是潔面新品最熱門宣稱。在天然護膚、植物草本的大熱趨勢持續，植物/草本為新品第二大熱門宣稱，52.4%潔面新品宣稱含有植物/草本。此外，消費者的使用體驗、環保包裝也同樣受到關注，“便于使用”、“環保包裝”的宣稱占比增長均超過5%。

適用于多數人的普通潔面產品仍占據主要市場份額，銷售額占比達85%。但從銷售增長看，兒童洗面奶、孕婦潔面產品有較大潛力。由于功效成分黨的壯大，消費者對于成分的認知度不斷加強，品牌在跟消費者溝通的過程中也會嘗試將主打成分作為核心標簽，強化消費者對于產品功效的認知，快速占領心智高地。

洗面奶行業品牌已經達成共識認為,成長初期,品牌可以通過渠道和營銷的紅利實現自身的快速發展但隨著消費者愈發理性以及成分黨的崛起,品牌唯有提高產品力,打造品牌核心壁壘,方有機會突圍。

目前國內護膚品高端市場還是由外資品牌所壟斷,大眾護膚品市場則出現國外(合資)品牌與本土品牌分庭抗禮的局面。近年來,包括上海家化、伽藍集團、百雀羚、上海上美、珀萊雅等本土護膚品企業出現在護膚品國內市場占有率排名前20的名單中,并呈現出逐年上升的勢頭。總體來說,對于現階段我國護膚行業還有一段路要走。

根據阿里平臺的數據顯示，50-100元的洗面奶最受歡迎。此外，150元以上的中高端洗面奶銷售額占比接近34%，中高端洗面奶市場潛力巨大。調研顯示，近三年男性護膚市場高速增長。近九成的男性表示護膚應該作為日常護理來對待，會自主地去選購符合自己需求的護膚產品。

男士洗面奶作為基礎護膚品之一，由于市場發展迅猛，在短短幾年間，眾多國內外知名的品牌都先后推出自己的男性潔面產品，目前市場上的臉部清潔產品種類繁多，既有皂基型，也有硫酸鹽型，還有氨基酸型。

隨著社會的進步，男士對于自身形象的包裝的意識開始呈井噴狀的增強，越來越多的男士開始注重自身形象的塑造。洗面奶有著清潔面部污垢，保持皮膚水潤等作用，而且洗面奶使用起來也非常的方便，如今男士洗面奶使用的人越來越多了，未來針對男士皮膚的洗面奶將得到快速發展。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及洗面奶專業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年洗面奶行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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  2023-2028年洗面奶行業市場深度分析及發展策略研究報告

  中研普華通過對洗面奶行業長期跟蹤監測，分析洗面奶行業需求、供給、經營特性、獲取能力、產業鏈和價值鏈等多方面的內容，整合行業、市場、企業、用戶等多層面數據和信息資源，為客戶提供深度的...

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