數(shù)字音樂行業(yè)市場發(fā)展深度分析 網(wǎng)易丁磊預(yù)判：AI音樂或?qū)⒊尚袠I(yè)標配

• 陳觀秋 2023年10月12日 來源：中國藝術(shù)報 光明網(wǎng) 齊魯壹點 789 48
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當前AI大模型等新技術(shù)正在深入音樂行業(yè)，網(wǎng)易公司CEO丁磊認為，人工智能在未來1-2年內(nèi)，大概率會成為音樂行業(yè)標配。

網(wǎng)易丁磊預(yù)判：AI音樂或?qū)⒊尚袠I(yè)標配

10月11日，“2023中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)大會”在廈門市湖里區(qū)隆重開幕，吸引了來自全國各地的音樂產(chǎn)業(yè)從業(yè)者、專家學者、媒體人士等近千人參加，網(wǎng)易公司CEO丁磊作為特邀嘉賓出席了大會。

當前AI大模型等新技術(shù)正在深入音樂行業(yè)，網(wǎng)易公司CEO丁磊認為，人工智能在未來1-2年內(nèi)，大概率會成為音樂行業(yè)標配。他表示：“至少在音樂領(lǐng)域，人工智能永遠無法真正取代人。但人工智能可以服務(wù)人，服務(wù)音樂生產(chǎn)效率的提升。”他鼓勵行業(yè)抓住這個機遇，在大浪淘沙中煉就真金。

據(jù)介紹網(wǎng)易云音樂從2018年投入音樂與人工智能等新技術(shù)結(jié)合的研究，在AI編曲、作詞、作曲、演唱、智能推薦等方面取得不少行業(yè)領(lǐng)先的成果。后續(xù)網(wǎng)易云音樂也將推動這些技術(shù)工具化，來激發(fā)產(chǎn)業(yè)靈感，服務(wù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作需要。

新媒體的快速發(fā)展，為我國大力推動數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)改革、創(chuàng)新、發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。由于新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有很多突出特性，不僅媒體形式具有創(chuàng)新性，而且也改變了人們的生活方式和思維方式。從當前我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展情況為例來看，新媒體賦能已經(jīng)成為重要的發(fā)展方向，新媒體技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的融合日益加深，這也使數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)步入了新的發(fā)展階段。

數(shù)字音樂是指運用數(shù)字技術(shù)進行制作、存儲、復制，并通過互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)以及電信增值業(yè)務(wù)等方式進行傳播、消費的非物質(zhì)形態(tài)的音樂，主要包括在線音樂和移動音樂，前者主要指在線收聽、下載的MP3、WMA等格式的音樂;后者主要指手機鈴聲、彩鈴等移動音樂形式。數(shù)字音樂服務(wù)變現(xiàn)方式主要包括會員訂閱、數(shù)字專輯銷售、廣告服務(wù)及授權(quán)業(yè)務(wù)等。

數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運營企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭相進入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對在中國市場條件下發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進行了大量的探索和嘗試。

隨著多媒體設(shè)備和數(shù)字技術(shù)的不斷進步和完善，音樂創(chuàng)作者可以運用設(shè)備和技術(shù)將自己的藝術(shù)思維進行延伸，按照自己的意愿構(gòu)建和修改自己的音樂作品，多元化地進行藝術(shù)創(chuàng)造。在數(shù)字音樂的創(chuàng)作與制作過程中，從音樂材料的獲取、音樂參數(shù)的設(shè)定到音樂作品的傳播等，都充分體現(xiàn)了多媒體藝術(shù)以計算機技術(shù)為核心的數(shù)字技術(shù)性特點。

數(shù)字音樂行業(yè)市場發(fā)展深度分析

數(shù)字音樂在中國的出現(xiàn)，嚴重打擊了實體音樂產(chǎn)業(yè)。2004年開始，中國數(shù)字音樂開始了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，隨后酷狗音樂、 QQ音樂、酷我音樂、巨鯨音樂、蝦米音樂等紛紛創(chuàng)立，數(shù)字音樂的市場份額逐漸壯大，根據(jù)國際唱片業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，全球數(shù)字音樂收入從2015年開始超越實體音樂。數(shù)字音樂的用戶數(shù)量在短時間內(nèi)就呈指數(shù)式增長，同時數(shù)字音樂也在培養(yǎng)音樂用戶的消費習慣，讓人們在互聯(lián)網(wǎng)上欣賞、下載、傳播音樂。

國內(nèi)早期的數(shù)字音樂平臺，都是野蠻生長起來的。直到2015年的“劍網(wǎng)行動”，網(wǎng)絡(luò)上的盜版音樂開始被肅清，數(shù)字音樂的“正版化”是行業(yè)規(guī)范化的開始。

隨后，因互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場的加劇競爭，版權(quán)價格跟著水漲船高，多家音樂平臺因版權(quán)的高價而關(guān)閉，數(shù)字音樂成為了少數(shù)“巨頭”的專屬游戲。

2017年9月，國家版權(quán)局約談了騰訊音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂和太合音樂等主要負責人，呼吁版權(quán)采買方遵循公平合理的原則，要符合市場規(guī)律和國際慣例，避免因哄抬獨家價格導致的惡性競爭。

2021年7月24日，國家市場監(jiān)督管理總局責令廢除“獨家版權(quán)”，并對騰訊控股有限公司收購中國音樂集團股權(quán)一案發(fā)布公告，表明其交易因“應(yīng)報未報”對騰訊處以50萬元罰款，同時附加一定條件，對原有音樂版權(quán)授權(quán)模式進行調(diào)整，并解除獨家音樂版權(quán)等。

騰訊公司第一時間予以回應(yīng)，并承諾嚴格落實監(jiān)管要求，并在指定的期限內(nèi)，向獨家版權(quán)合作方發(fā)出了“解除函”。獨家版權(quán)的時代結(jié)束了，音樂版權(quán)沒有過度“卷”下去，騰訊音樂財報的“減負”，網(wǎng)易云音樂“登港”的IPO成功，也都是此舉后的積極結(jié)果。

版權(quán)問題始終是音樂行業(yè)的核心議題，丁磊認為，下一個十年，中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)要勇于建立更公平、合理、傾向于行業(yè)大多數(shù)的分配規(guī)則，做“世界第一等”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場運營格局分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告》分析：

目前中國已經(jīng)成為了全球第五大音樂市場，產(chǎn)業(yè)增速是十強選手里最快的。但中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)也面臨著嚴重的利益分配不均問題，原創(chuàng)音樂人作為產(chǎn)業(yè)最核心的生產(chǎn)力，卻無法享受與之相匹配的報酬，而少數(shù)機構(gòu)和公司卻坐享巨額收入。

丁磊呼吁行業(yè)可以建立一個更合理、更公平、更向行業(yè)大多數(shù)傾斜的版權(quán)價值評估、交易規(guī)則，考慮推行音樂海外版權(quán)采買的集體談判等創(chuàng)新制度，讓版權(quán)的價值回歸音樂本身，把紅利交還給音樂人，從源頭為產(chǎn)業(yè)下一個十年激發(fā)活力。

值得注意的是，數(shù)字音樂作品雖然只以音頻的形式呈現(xiàn)，但是隨著短視頻的走紅，數(shù)字音樂的發(fā)展開始呈現(xiàn)視頻化趨勢。盡管騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂兩大平臺的付費用戶數(shù)都有大幅的提升，但是兩大平臺的ARPPU(付費用戶的平均收益)卻有明顯下降。數(shù)字音樂平臺的尷尬處境，主要是因為新的泛娛樂方式在重塑用戶的音樂收聽習慣。

報告對我國數(shù)字音樂行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外數(shù)字音樂行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了數(shù)字音樂行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多數(shù)字音樂行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場運營格局分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告》。

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  2023-2028年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場運營格局分析與未來發(fā)展趨勢預(yù)測報告

  數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳贰o論被下載、復制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會發(fā)生變化。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電...

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