滑雪行業(yè)市場(chǎng)分析2023：11月首周滑雪旅游熱度環(huán)比上漲120% 呈現(xiàn)年輕化特征

• 陳觀秋 2023年11月8日 來源：上海證券報(bào)·中國證券網(wǎng) 中國網(wǎng) 人民日?qǐng)?bào)海外版 1291 84
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數(shù)據(jù)顯示，11月第一周，同程旅行平臺(tái)“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升120%，滑雪場(chǎng)門票和滑雪相關(guān)度假產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比漲幅均超過100%。作為北京冬奧會(huì)滑雪項(xiàng)目舉辦地之一的張家口，酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近10倍。

11月首周滑雪旅游熱度環(huán)比上漲120% 呈現(xiàn)年輕化特征

10月底至11月，國內(nèi)各目的地室外滑雪場(chǎng)集中開板。11月7日，同程旅行發(fā)布的《2023年滑雪旅行趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，11月第一周，同程旅行平臺(tái)“滑雪”相關(guān)搜索熱度環(huán)比上升120%，滑雪場(chǎng)門票和滑雪相關(guān)度假產(chǎn)品預(yù)訂量環(huán)比漲幅均超過100%。作為北京冬奧會(huì)滑雪項(xiàng)目舉辦地之一的張家口，酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)近10倍。

《報(bào)告》顯示，近年來，隨著滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，華東、華南、西南地區(qū)都出現(xiàn)了眾多規(guī)模大、質(zhì)量高的滑雪場(chǎng)，南方省市的滑雪熱度增長(zhǎng)迅速。數(shù)據(jù)顯示，2023年冬季關(guān)注滑雪的游客主要來自江蘇、上海、廣東、湖北、浙江等省市。

在滑雪目的地中，開板最早、擁有眾多天然雪場(chǎng)的黑龍江和吉林仍是人們最關(guān)注的滑雪目的地。新疆和浙江則是今年滑雪游熱度增長(zhǎng)最快的省份。其中，新疆滑雪旅游熱度同比增長(zhǎng)超過4倍。地處南方的浙江興建起大量室內(nèi)外滑雪場(chǎng)，吸引當(dāng)?shù)丶爸苓吺》萦慰完P(guān)注，滑雪旅游熱度同比上升超過7倍。總體滑雪旅游熱度榜單上，新疆和浙江均進(jìn)入全國前十。目前，國內(nèi)關(guān)注度最高的滑雪場(chǎng)是萬達(dá)長(zhǎng)白山國際滑雪場(chǎng)。其次是新疆的可可托海國際滑雪場(chǎng)。

而關(guān)注滑雪的游客中，90后和00后合計(jì)占比過半，80后占比近三成。數(shù)據(jù)顯示，超過82%的滑雪用戶，選擇在旅途中抽出半天至1天時(shí)間，體驗(yàn)滑雪樂趣。16%的用戶會(huì)選擇住在滑雪度假區(qū)或雪場(chǎng)周邊，安排2天或2天以上的滑雪日程，在雪場(chǎng)中深度放松。

同程研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來冬季冰雪旅游持續(xù)升溫，每年體驗(yàn)滑雪運(yùn)動(dòng)的用戶群體數(shù)量也在不斷提升，并呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。除了一二線城市居民外，更多低線城市的游客也加入滑雪大軍中來。從目前的平臺(tái)數(shù)據(jù)看，2023-2024年滑雪旅游熱度將保持高速增長(zhǎng)。

滑雪行業(yè)市場(chǎng)分析

途牛旅游網(wǎng)近日發(fā)布的《2023—2024冰雪季旅游消費(fèi)趨勢(shì)預(yù)測(cè)》報(bào)告顯示，用戶冰雪游出游熱情持續(xù)升溫，預(yù)計(jì)2023—2024冰雪季出游人次及旅游消費(fèi)將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)。中秋國慶假期后至10月31日，途牛冰雪游相關(guān)產(chǎn)品搜索量持續(xù)增長(zhǎng)。上海、北京、南京、廣州、深圳等地用戶的冰雪游需求更為旺盛。南方用戶主導(dǎo)冰雪游消費(fèi)的趨勢(shì)顯著，預(yù)訂訂單占比接近70%。90后、00后成為途牛冰雪游產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍，預(yù)訂訂單占比達(dá)到60%。

對(duì)于滑雪愛好者而言，吉林可供選擇的目的地很多。9月舉辦的2023中國(阿爾山)旅游大會(huì)開幕式上，吉林省共有4地獲得國家級(jí)滑雪旅游度假地授牌，分別是吉林豐滿松花湖滑雪旅游度假地、吉林撫松長(zhǎng)白山滑雪旅游度假地、吉林永吉北大湖滑雪旅游度假地、吉林東昌萬峰滑雪旅游度假地。

國家級(jí)滑雪旅游度假地是由文化和旅游部、國家體育總局認(rèn)定的具有良好的滑雪場(chǎng)地資源、滿足滑雪場(chǎng)所開發(fā)條件、能夠滿足游客以滑雪運(yùn)動(dòng)為主，兼具戶外運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)度假、休閑娛樂等旅游需求的度假設(shè)施和服務(wù)功能集聚區(qū)。這為冰雪旅游大省吉林再添新“打卡地”。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國滑雪行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》分析：

近年來，我國滑雪活動(dòng)嘗試人群日益增加，滑雪運(yùn)動(dòng)愛好群體不斷擴(kuò)大，按照我國冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)有政策環(huán)境，未來我國滑雪運(yùn)動(dòng)普及率將不斷提升。

最新出現(xiàn)的旅游滑雪項(xiàng)目還有單板滑雪、超短板滑雪、越野滑雪等。其中越野滑雪是在低山丘嶺地帶長(zhǎng)距離滑行，雖然遠(yuǎn)不如高山滑雪的樂趣和魅力，但從安全和健身角度而言，更具有廣泛的參與性。超短板滑雪、單板滑雪比高山滑雪更具有刺激性，技術(shù)更靈活，在中國尚未普遍開展。

隨著市場(chǎng)消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，一批國產(chǎn)滑雪裝備品牌也進(jìn)入大眾視野，并受到眾多滑雪愛好者的青睞。一套國產(chǎn)滑雪服價(jià)格在500元~1500元，而進(jìn)口則要5000元。一位資深滑雪愛好者稱，目前國產(chǎn)滑雪裝備更多以性價(jià)比占領(lǐng)一定市場(chǎng)，但像滑雪板等裝備，歐美品牌在設(shè)計(jì)、安全性及知名度等方面可能更有優(yōu)勢(shì)。不過對(duì)于大多數(shù)初級(jí)玩家來說，其實(shí)也體驗(yàn)不出太大差別。

滑雪不單單是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，它可以與周邊產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，在后冬奧時(shí)期，滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定能夠極大地帶動(dòng)和推動(dòng)當(dāng)?shù)匾率匙⌒械确矫娴慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。去年的一場(chǎng)冬奧會(huì)，被谷愛凌和蘇翊鳴矯健身姿折服的年輕人跳進(jìn)了“滑雪坑”，花兩三萬元購買一套滑雪裝備，在全國各地的雪場(chǎng)馳騁打卡拍照，滑雪也成為了社交平臺(tái)的流量密碼。

報(bào)告在總結(jié)中國滑雪行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國滑雪行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為滑雪企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國滑雪行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國滑雪行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  滑雪是運(yùn)動(dòng)員把滑雪板裝在靴底上在雪地上進(jìn)行速度、跳躍和滑降的競(jìng)賽運(yùn)動(dòng)。該運(yùn)動(dòng)主要分為北歐滑雪和高山滑雪，北歐滑雪起源于斯堪的納維亞地區(qū)的滑雪，高山滑雪則起源于阿爾卑斯山地區(qū)的滑雪。...

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