新一批游戲版號(hào)獲批 產(chǎn)業(yè)受AI影響深刻 或打開(kāi)游戲增長(zhǎng)天花板 游戲行業(yè)市場(chǎng)分析

• 李波 2023年12月5日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 329 14
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據(jù)國(guó)家新聞出版署網(wǎng)站12月4日消息，11月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒐迹?7款游戲獲批版號(hào)。其中包含完美世界的《誅仙2》、中青寶《米修斯之印》等87款游戲獲批。

據(jù)國(guó)家新聞出版署網(wǎng)站12月4日消息，11月國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒐?，?7款游戲獲批版號(hào)。其中包含完美世界的《誅仙2》、中青寶《米修斯之印》等87款游戲獲批。

從數(shù)量來(lái)看，2023年以來(lái)，國(guó)家新聞出版總署共發(fā)放了近900個(gè)國(guó)產(chǎn)游戲版號(hào)。國(guó)產(chǎn)版號(hào)整體發(fā)放數(shù)量也逐步穩(wěn)定，最近兩個(gè)月版號(hào)發(fā)放數(shù)量均在90個(gè)左右。按照往年情況，2023年還有一批進(jìn)口游戲版號(hào)或也將在12月發(fā)放。

國(guó)元證券表示，政策端，一方面版號(hào)下發(fā)數(shù)量較恢復(fù)初期有所增長(zhǎng)，另一方面從發(fā)放質(zhì)量上，2022年底開(kāi)始騰網(wǎng)等大廠主力產(chǎn)品相繼獲批，后續(xù)各廠商中重度核心產(chǎn)品也陸續(xù)獲批。

新品周期逐步企穩(wěn)，游戲市場(chǎng)規(guī)模今年起呈現(xiàn)明顯回暖趨勢(shì)。各大廠商后續(xù)游戲產(chǎn)品儲(chǔ)備充足，隨著新產(chǎn)品排期上線，有望推動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)。

而隨著AI應(yīng)用的全面落地，西部證券表示，游戲有望稱AI影響最大的內(nèi)容形式，中短期而言，AI可以直接簡(jiǎn)化策劃、程序、美術(shù)等工作環(huán)節(jié)中的重復(fù)勞動(dòng)，幫助研發(fā)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)提升人效。以美術(shù)成本為例，AI平均可替代掉游戲2D成本的60%，即總成本的10-20%，假設(shè)游戲公司毛利潤(rùn)率50-60%，凈利潤(rùn)率20%，則創(chuàng)造的利潤(rùn)彈性為20-50%。

長(zhǎng)期看，AI大模型取得的突破性進(jìn)展推動(dòng)生成式AI技術(shù)加速發(fā)展，集成了多種生成式AI工具能力的開(kāi)發(fā)引擎有望發(fā)展成熟，作為基礎(chǔ)架構(gòu)融入游戲開(kāi)發(fā)之中，形成全新的研發(fā)流程。

相比降本增效，游戲的革新本質(zhì)上由體驗(yàn)的升級(jí)躍遷驅(qū)動(dòng)。AI有望將拓展游戲開(kāi)發(fā)效率和創(chuàng)意的邊界，從而創(chuàng)造新的游戲模式和游戲需求，打開(kāi)游戲增長(zhǎng)天花板。

游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展、國(guó)家網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)及網(wǎng)絡(luò)終端操作設(shè)備的普及。

游戲產(chǎn)業(yè)鏈主要由上游游戲研發(fā)、發(fā)行商，中游渠道分銷商以及下游終端用戶組成。

上游游戲研發(fā)商負(fù)責(zé)游戲開(kāi)發(fā)和制作，發(fā)行商則負(fù)責(zé)游戲的修改更新、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)投放等工作。規(guī)模較小、不具備豐富發(fā)行運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的游戲研發(fā)商多專注于游戲開(kāi)發(fā)，而騰訊、網(wǎng)易、三七互娛等頭部廠商則采用“研運(yùn)一體”的經(jīng)營(yíng)模式。

中游渠道分銷商在產(chǎn)業(yè)鏈中擁有較高的議價(jià)能力，主要可分為線上、線下、運(yùn)營(yíng)商三種渠道。分發(fā)渠道主要包括硬件官方商店(華為、小米等應(yīng)用商店)、第三方應(yīng)用商店(騰訊應(yīng)用寶、App Store等)、超級(jí)APP(抖音、微博、微信等)、廣告平臺(tái)以及垂直社區(qū)平臺(tái)。

2023年游戲行業(yè)市場(chǎng)分析

2023年越來(lái)越多游戲公司開(kāi)始退場(chǎng)。天眼查APP顯示，截至12月4日，注冊(cè)資本在1000萬(wàn)元以上的存續(xù)、在業(yè)游戲公司，已經(jīng)降至2554家。而2020年到2022年，這一數(shù)字保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，分別為2354家、2776家、2977家。

從近期各大游戲公司發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)來(lái)看，游戲市場(chǎng)整體呈現(xiàn)出向好趨勢(shì)，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，降本增效仍然是業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

11月27日，字節(jié)跳動(dòng)宣布：旗下游戲業(yè)務(wù)朝夕光年，將進(jìn)行大規(guī)模業(yè)務(wù)收縮 —— 對(duì)已上線的且表現(xiàn)良好的游戲，會(huì)在保證運(yùn)營(yíng)的情況下尋求剝離;對(duì)還未上線的項(xiàng)目，除少量創(chuàng)新項(xiàng)目及相關(guān)技術(shù)項(xiàng)目外，均會(huì)關(guān)停。

查詢公開(kāi)信息獲悉，朝夕光年成立于 2019 年，是字節(jié)跳動(dòng)旗下的游戲研發(fā)與發(fā)行業(yè)務(wù)品牌。

字節(jié)跳動(dòng)游戲業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)授和字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波對(duì)于該決策反復(fù)討論了很久。梁汝波認(rèn)為，雖然游戲業(yè)務(wù)取得了一定成績(jī)，但過(guò)去幾年字節(jié)游戲追求“大而全”，項(xiàng)目不聚焦，資源分散，應(yīng)該把精力和資源投入到更基礎(chǔ)、更創(chuàng)新、更有想象力的項(xiàng)目。

綜合此前消息，路透社、雪豹財(cái)經(jīng)社等陸續(xù)聲稱，字節(jié)跳動(dòng)正尋求以不低于 50 億美元的價(jià)格出售旗下游戲部門(mén)沐瞳科技，并為此聘請(qǐng)高盛作為財(cái)務(wù)顧問(wèn)(FA，F(xiàn)inancial Advisor)，幫助尋找和接觸潛在買(mǎi)家。

當(dāng)下，包括騰訊、阿里、字節(jié)等大廠均采取了收縮戰(zhàn)術(shù)。騰訊總裁劉熾平此前在財(cái)報(bào)會(huì)上表示：“在過(guò)去的幾年里，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷了結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，并導(dǎo)致了戰(zhàn)略變革。

一個(gè)重大的戰(zhàn)略變化是，從不惜一切代價(jià)追求收入最大化，轉(zhuǎn)向?qū)崿F(xiàn)高質(zhì)量和可持續(xù)的增長(zhǎng)?！卑⒗锇桶透吖芤苍谪?cái)報(bào)電話會(huì)議上表示，集團(tuán)未來(lái)一年會(huì)繼續(xù)降本增效，首要任務(wù)是提升運(yùn)營(yíng)效率，降低成本;同時(shí)保證現(xiàn)金流入，控制現(xiàn)金余額。

11月15日盤(pán)后，騰訊對(duì)外公布2023年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告。從游戲業(yè)務(wù)的表現(xiàn)情況來(lái)看，2023年第三季度，該業(yè)務(wù)所屬的增值服務(wù)業(yè)務(wù)板塊的收入同比增長(zhǎng)4%至757.48億元，占當(dāng)期總營(yíng)收的比重為49%(2022年同期，這一比重?cái)?shù)值為52%)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

上述收入同比得以增長(zhǎng)，主要得益于當(dāng)期國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)游戲市場(chǎng)收入的同比提升。從國(guó)內(nèi)本土游戲市場(chǎng)的情況來(lái)看，受益于近期發(fā)布的《命運(yùn)方舟》和《無(wú)畏契約》，以及《王者榮耀》和《DnF》等長(zhǎng)青游戲的收入增加，騰訊當(dāng)期本土市場(chǎng)游戲收入同比增長(zhǎng) 5%至327億元。

對(duì)于國(guó)際市場(chǎng)，2023年第三季度，騰訊國(guó)際市場(chǎng)游戲收入同比增長(zhǎng)14%至133億元，排除匯率變動(dòng)的影響后，增幅為7%。就單個(gè)游戲而言，PUBG Mobile收入回升，《勝利女神：妮姬》、VALORANT和Triple Match 3D也為收入增長(zhǎng)做出了貢獻(xiàn)，而相較于去年同期的發(fā)布季度，《幻塔》的收入同比回落。

11月16日，網(wǎng)易發(fā)布2023年三季度財(cái)報(bào)，凈收入273億元，同比增長(zhǎng)11.6%;非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，歸屬于公司股東的持續(xù)經(jīng)營(yíng)凈利潤(rùn)86億元，同比增長(zhǎng)15.7%，增速環(huán)比有所下滑。

從具體業(yè)務(wù)來(lái)看，其中游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為218億元，同比增加16.5%。有道凈收入為15億元，同比增加9.7%。云音樂(lè)凈收入為20億元，同比減少16.3%。創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入為20億元，同比略增。

如今人工智能、云計(jì)算和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為代表的數(shù)字科技又迎來(lái)了高速發(fā)展期，宣示著新的變局的到來(lái)，游戲或?qū)⒂瓉?lái)又一次革命，而游戲這個(gè)離用戶最近的產(chǎn)品也將推動(dòng)著技術(shù)的迭代升級(jí)。

在未來(lái)的幾年中，這個(gè)行業(yè)將會(huì)面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇?報(bào)告對(duì)我國(guó)游戲的行業(yè)現(xiàn)狀、市場(chǎng)各類經(jīng)營(yíng)指標(biāo)的情況、重點(diǎn)企業(yè)狀況、區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展情況等內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)的闡述和深入的分析，著重對(duì)游戲業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行詳盡深入的分析，并根據(jù)游戲行業(yè)的政策經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境對(duì)游戲行業(yè)潛在的風(fēng)險(xiǎn)和防范建議進(jìn)行分析。

想要了解更多游戲行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)游戲行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華通過(guò)對(duì)游戲行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析游戲行業(yè)需求、供給、經(jīng)營(yíng)特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的游戲...

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