葡萄酒流通渠道分析及未來發展前景預測報告

• 吳澳燕 2024年1月15日 來源：互聯網 1326 87
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葡萄酒流通主要涉及到葡萄酒從生產商到消費者的傳遞過程，包括批發和零售等環節。在葡萄酒流通中，酒商扮演著重要的角色，他們從酒莊購買葡萄酒，然后通過自己的銷售網絡將葡萄酒銷售給零售商或者直接銷售給消費者。

葡萄酒流通主要涉及到葡萄酒從生產商到消費者的傳遞過程，包括批發和零售等環節。在葡萄酒流通中，酒商扮演著重要的角色，他們從酒莊購買葡萄酒，然后通過自己的銷售網絡將葡萄酒銷售給零售商或者直接銷售給消費者。

酒商可以通過多種方式購買葡萄酒，例如直接從酒莊購買或者通過葡萄酒經紀人購買。在銷售葡萄酒時，酒商通常會根據市場需求和消費者偏好來選擇不同的銷售策略，例如通過自己的零售店銷售或者通過電商平臺銷售。

在葡萄酒流通中，酒莊和酒商之間的合作關系也十分重要。酒莊需要找到可靠的酒商來銷售他們的葡萄酒，而酒商則需要從酒莊那里獲得高質量的葡萄酒。這種合作關系有助于確保葡萄酒的質量和流通效率。

近年來，隨著國民收入增長、消費理念升級和年輕消費群體增長，葡萄酒普及度和消費均有所提升。我國葡萄酒行業現正處于結構性調整優化期，劣質產能下滑，優質產能上升。

據國際葡萄酒協會數據顯示，2021年，全球消費量達 236億升，同比增長0.85%;而我國葡酒消費量為 10.5億升，同比下降15.32%。相較國際葡萄酒主要消費國，葡萄酒在我國酒類消費市場的占比仍有較大提升空間。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國葡萄酒流通行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：

2022年，我國規上葡萄酒生產企業完成釀酒總產量21.37萬千升，同比下降22.12%。2022年中國葡萄酒進口量為33.53萬 千升。2021年我國葡萄酒消費量為62.1萬千升，同比下降44.2%。消費量僅只有高峰時期的三分之一多一點。

2022年，我國規上葡萄酒生產企業有119家，獲得生產許可證的葡萄酒企業有1680家，釀酒葡萄種植面積約為127.5萬畝 。

葡萄酒流通渠道分析及未來發展前景預測報告

國內葡萄酒市場巨大發展潛力吸引了進口葡萄酒的涌入，原產于法國、意大利、西班牙、美國、澳大利亞的各類品牌葡萄酒陸續走進國門。

2022年，我國酒類累計進口額 45.1億美元，同比下降17.9%，累計進口量為 9.7億升，同比下降50.2%。其中，烈酒進口量1.2億升，進口額22.8億美元，量額降幅較上半年有所收窄;葡萄酒進口量3.4億升，下降20.94%，進口額14.35億美元，下降15.1%。

目前，批發分銷仍然是葡萄酒流通的重要方式，從事著批發分銷活動的經銷商活躍于酒類流通市場。酒類經銷商有著區域特性，在從釀酒企業拿到產品后，分銷至其他經銷商或零售商，最終傳遞到消費者手中。基于加快產品流通、降低流通成本及控制產品品質的市場要求，批發分銷環節呈產業集中態勢。酒類零售商種類繁多，數量龐大，具有多元化、專業化和規模化的特點。

隨著市場的不斷變化，葡萄酒流通也在不斷適應新的變化。例如，隨著電商平臺的興起，越來越多的酒商開始通過電商平臺銷售葡萄酒。同時，一些酒商也開始嘗試直銷模式，直接與消費者建立聯系，提供更加個性化的服務。

電商平臺銷售作為互聯網時代出現的新型銷售形式，經過近幾年的迅速發展，逐漸形成了從線下深度分銷到線上新零售的大趨勢。

近年來，隨著5G等互聯網基礎設施的普及，在線用戶實現了較快增長，大眾的娛樂及消費更多轉向線上，也助推了興趣電商、近場電商業務的發展，無論是從便利性和履約的效率以及服務的體驗，互聯網電商都表現出非常強大的競爭力，同時也涌現出更多的互聯網品牌和互聯網平臺。

下游銷售渠道方面，由于消費者酒類即時性和保真性消費要求較高，包括連鎖門店、煙酒店、賣場、社區便利店等在內的線下門店仍為主流購酒渠道。此外，隨著互聯網時代數字化營銷的持續發展，消費者在追求產品質量之余，對配送效率、用戶體驗、便捷程度也提出了更高的要求。葡萄酒流通行業面臨新一輪的洗牌，優勝劣汰的發展變化凸顯，競爭格局呈現集中化態勢。

在信息技術的飛速發展下，以大數據為基礎、打通線上與線下為標志、共享經濟為特征、高效物流為載體的新零售模式得到了快速發展。零售類企業或自行開發線上平臺、或與互聯網公司合作，開始新零售模式的轉型。

隨著互聯網人口紅利和流量紅利的消失，流量成本快速上升，營銷效率成為最重要的核心競爭力之一。此外，隨著居民可支配收入增加和城鎮化程度的提升，人們社交生活內容更加豐富，活動次數更加頻繁。葡萄酒產品作為社交活動的重要組成部分，其消費需求亦將隨之增長，從而促進葡萄酒流通行業的蓬勃發展。

葡萄酒流通行業報告是從事葡萄酒流通行業投資之前，對葡萄酒流通行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為葡萄酒流通行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對葡萄酒流通行業的理論認識為主要內容，重在研究葡萄酒流通行業本質及規律性認識的研究。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國葡萄酒流通行業市場分析及發展前景預測報告》。

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