個人護理用具行業市場現狀及消費洞察分析

• 吳澳燕 2024年2月2日 來源：互聯網 1195 77
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中國消費者正在經歷由淺層護理到深層護理的轉變。隨著居民消費能力的增強，健康意識隨之提高，高品質、高附加值個人護理用品的消費占比不斷提升，消費者口腔護理的多樣化、個性化需求不斷豐富，帶動行業穩步增長。

人口結構變化、收入水平提升帶來的消費升級、消費習慣的改變、核心消費人群的增加、銷售渠道的多元化將是決定未來中國個人護理市場容量的核心因素。

中國消費者正在經歷由淺層護理到深層護理的轉變。隨著居民消費能力的增強，健康意識隨之提高，高品質、高附加值個人護理用品的消費占比不斷提升，消費者口腔護理的多樣化、個性化需求不斷豐富，帶動行業穩步增長。

個人護理用具是指日常生活中使用的各種美容、清潔、保健工具，如牙刷、洗臉刷、電動剃須刀等。據奧維云網(AVC)線上推總數據顯示，電吹風、電動牙刷、電動剃須刀三品類規模均實現增長，其中電吹風零售額90.6億元，同比增加29.9%，電動牙刷零售額55.8億元，同比增加4.2%，電動剃須刀零售額93.7億元，同比增加11.2%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國個人護理用具行業發展分析與投資前景預測報告》顯示：

牙膏、牙刷是口腔清潔護理用品最主要的品類，2022年，牙膏市場規模約320億元，占我國口腔清潔護理用品行業市場規模的比重約為57.55%，牙刷市場規模約92億元，占我國口腔清潔護理用品行業市場規模的比重約為16.53%。

除去牙刷、牙膏兩大品類外，漱口水、電動牙刷等新品類發展迅速。2017-2021年漱口水的市場規模持續快速增長，年復合增長率高達45.69%，領漲口腔品類，至2021年漱口水市場規模達25.03億元。電動牙刷市場規模在2017-2021年實現復合增長率27.27%，至2021年電動牙刷市場規模已達90.15億元。

隨著生活水平的提高，人們對個人護理用具的要求越來越高，因此市場上的產品種類也越來越多。

個人護理用具行業市場現狀及消費洞察分析

在新生代消費者日益崛起的背景下，對于精致生活的需求，推動了美妝個護市場的快速發展。其中僅以洗護市場來看，行業英敏特數據顯示，2021年我國洗護市場規模達到536.36億元，年復合增長率為5.8%。剛需、快銷、高復購這些特性讓這一成熟品類蘊藏著龐大的市場潛力。

與此同時，新生代消費者更加熱衷于線上消費的特點，也讓線上美妝個護的占比逐漸上升，2020年，中國美妝個護市場規模達5199億元。

作為小家電市場的后起之秀，個人護理用具市場的崛起主要得益于國民對品質生活的追求。隨著我國人均可支配收入的增加，人們對生活品質的要求越來越高，追求時尚、注重自我顏值，特別是以90、00后為代表的青年消費群體，對美容及個人護理產品的關注度越來越高。

消費者對個人護理用具的需求呈現多樣化、個性化、高品質的特點。不同年齡段、不同性別、不同膚質的人對個人護理用具的需求不同，這要求企業不斷進行產品創新和升級，以滿足消費者的需求。

對于與個人顏值有關的個人護理用具，消費者已經不再滿足于 "使用"，而是追求更加個性化、科技感的應用體驗。消費者的消費理念正在從 "低價為王"向"品質為王"轉變，更具設計感、科技感、未來感的個人護理用具產品容易獲得消費者的青睞。

當前，尋求內部消費升級和產品結構調整促使家電企業進行變革。在此背景下，正在蓬勃發展的個護小家電市場成為家電企業的必爭之地。無論是傳統的大家電企業還是專業的小家電企業都在強勢布局個護小家電市場。

各路企業強勢進軍，讓個護小家電市場的競爭日益激烈。但是，就目前而言，整個市場并不存在明顯的技術門檻。以 "懶人經濟"為核心驅動，個護小家電產品具有簡單易用易清洗、高顏值、便捷小巧等突出屬性，在研發層面，更多的是產品形態層面的細節創意設計，而非核心技術的突破。在代工體系成熟的大前提下，行業準入門檻并不高，這在方便企業入局做大市場規模的同時，也讓企業突圍變得十分不易。想要在眾多的競爭者中脫穎而出，在產品技術創新有限的情況下，服務就成為關鍵。

基于科技的進步以及人們對更加便捷、舒適生活的不斷追求，可以預見，未來的生活中，一切小需求都將由小型電器來滿足。差異化和黑科技疊加，對于個人護理用具企業來說，不僅獲得了更多元化的創新方向，也贏得更大的溢價空間。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業研究單位等公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國個人護理用具行業發展分析與投資前景預測報告》。

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