2024醫美行業發展現狀及消費者畫像分析 我國醫美行業加速提質升級

• 黃文玉 2024年2月21日 來源：互聯網 214 6
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醫療美容是指運用藥物、手術、醫療器械以及其他具有創傷性或者不可逆性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時期，是使容貌美麗的一門藝術。二十世紀八十年代改革開放以來，隨著人民物質生活和精神文明水平的不斷提高

近年來，隨著消費者對美的追求日益個性化，醫美行業將更加注重個性化定制服務。利用大數據和人工智能技術，醫美機構可以根據消費者的個人特征、需求和偏好，提供定制化的美容方案，滿足消費者的個性化需求。

醫療美容是指運用藥物、手術、醫療器械以及其他具有創傷性或者不可逆性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑的美容方式。最早起源于古埃及時期，是使容貌美麗的一門藝術。二十世紀八十年代改革開放以來，隨著人民物質生活和精神文明水平的不斷提高，美容行業在我國得到了迅猛發展。

從醫美行業的產業鏈來看，上游主要為各類醫療美容產品的生產商和經銷商，下游為進行醫療美容的客戶。醫美上游原料及針劑廠商占據醫美價值鏈的核心，存在高門檻、高集中度、高盈利的特性，這一塊也是最具投資價值和吸引資金的地方。

進入本世紀后，美容行業逐漸走向成熟，伴隨著人民大眾對高品質的醫療條件及美容保健行業的服務需求，各級醫療美容機構和美容保健行業得到了進一步的快速發展。然而與此形成鮮明對照的是：醫療美容技術專業人才卻是嚴重地供不應求，尤其是美容保健行業高素質、高技能的醫療美容技術人才的缺口甚大。

醫美行業發展現狀及消費者畫像分析

長期來看醫美行業滲透率提升、單人療程數增加依然有較大發展空間，在2023年醫美終端消費仍處于復蘇節奏中、在消費需求自然增長速度略緩的背景下，市場更加認可新品布局帶來的驅動作用。2022年中國醫美項目滲透率為4.5%，較日本11.3%、美國17.2%和韓國22.0%仍有較大提升空間。

我國醫療美容市場滲透率低，對比美國、巴西、韓國等醫美市場成熟國家10%左右的滲透率，中國醫美市場滲透率僅在2%左右，有著5倍的發展空間。未來中國醫療美容行業市場規模將進一步增長。隨著美容整形行業的不斷發展，目標群體的不斷擴大首先體現在年齡段變寬的現象。以往醫美行業的客戶群體主要是35歲到45歲的消費者，而現在醫美行業的主要顧客在20歲到55歲之間。其次，美容整形群體擴大還體現在性別上——主要顧客仍是女性，其中25歲以下女性占比53%，26-35歲女性占比43%;但男性顧客明顯增多。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年醫美行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

在醫美市場成熟的美國，消費群體主要在35歲以上，約占80%且滲透率超過13%;而在中國，35歲以上消費群體占比約為12%，而滲透率更是低至0.2%。通常來講，35歲以上女性經濟能力更強，消費能力更高，而中國35歲以上醫美消費群體需求量遠未釋放完全，幾乎處于冰凍狀態，未來這部分人群的需求增長將成為帶動醫美市場上升的最大動力。數據顯示，相比美國、韓國，中國醫美市場全國人均消費額和每千人診療次數滲透率，至少擁有4倍以上增長空間，2020年至2023年的中國醫美行業年復合增長率預計仍將超15%。

權威數據顯示，2021年中國醫療美容市場規模已經達到2274億，相較2020年增長了15.0%，用戶規模超過1800萬。近年來，我國醫美行業高速發展，受網紅文化影響，消費者需求爆發，“顏值時代”已然到來。雖然我國醫美行業已逐漸從粗放發展向健康發展過渡，但隨著大量醫美機構涌現，行業亂象仍然較多，監管機構也在加強整頓力度。我國醫美市場黑機構、黑場所泛濫。據調查，我國2019年的合法醫美機構約為1.3萬家，而不具備醫美資質的黑機構就超過了8萬家，占全部醫美機構數量的86%。

目前，中國醫療美容市場集中度較低，中小型民營醫美機構處于主導地位，同時，伴隨成本的提升，醫美機構經營者較多開設中小型機構，以應對快速變化的消費者。近幾年，隨著行業兼并重組加劇，市場集中度有所提升。醫美項目具有消費個性化、地域差異化等特征，因此機構很難將運營經驗跨省市復制。中國的連鎖醫美集團多采用各地區自主經營的形式。

醫美行業進入強監管時代，既說明行業相關主管部門的決心，也給予醫美行業一個規范、持續、繁榮發展的契機。預計在監管政策規范、協會組織引導、行業透明度持續提升下，醫美機構與醫美市場有望迎來規范化、健康化發展。數據顯示，2021年醫美市場規模約2274億元。消費者年齡方面，男女比例約為1:9，女性消費群體依舊占據主流。而從醫美消費群體年齡結構上看，主體趨于年輕化，雖然95后仍是醫美行業主力軍，但00后占比達到19%。

醫美行業市場未來發展趨勢預測

隨著消費者對美容效果的追求以及對手術風險的擔憂，非手術和微創美容將成為行業的重要發展方向。這些技術具有恢復快、風險低、效果顯著等特點，如激光美容、微針美容等，將受到越來越多消費者的青睞。隨著全球化的加速和消費者需求的多樣化，醫美市場將呈現多元化和國際化的發展趨勢。醫美機構將更加注重品牌建設、市場拓展和服務質量提升，以吸引更多國內外消費者。

隨著醫美行業的快速發展，市場規模和用戶規模逐年增長。2015-2020年，中國醫美市場規模由637億元增長至近2000億元，預計到2025年，市場規模將超過3500億元。非法醫美機構等眾多問題的出現使其被冠以“野蠻生長”的標簽。我國也逐漸開始重視起來對于醫美行業的監管，集中發布多項政策，此次《規劃》中也強調了要規范醫美行業中的管理、技術、教育和基礎標準方面，促進醫美行業朝著更加集中化、生態化、透明化和標準化的趨勢發展。

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