2024母嬰行業市場深度分析及發展策略研究

• 黃文玉 2024年2月22日 來源：互聯網 國家統計局 878 54
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隨著新時代年輕父母消費能力的增強和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時下熱點。目前國內不少母嬰企業已經涉足互聯網電子商務以及社區APP板塊，例如跨境母嬰產品的電商平臺蜜芽、母嬰社區媽媽網、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國

隨著生活水平的提高，消費者對于母嬰產品的品質和安全性要求越來越高。這推動了母嬰行業向高品質、專業化、精細化方向發展。例如，有機食品、環保材料、智能母嬰用品等逐漸成為市場熱點。

母嬰產業是指面向孕產婦及0-6歲嬰童群體，滿足其衣、食、住、行、用、玩、教等全方位需求，涉及商品制造、零售、生活服務、教育、娛樂、醫療衛生等多個行業的綜合性消費產業體系。隨著新時代年輕父母消費能力的增強和育兒觀念的改變，母嬰市場已然成為時下熱點。目前國內不少母嬰企業已經涉足互聯網電子商務以及社區APP板塊，例如跨境母嬰產品的電商平臺蜜芽、母嬰社區媽媽網、寶寶樹、京東旗下的母嬰類APP“京東寶寶”等，這些嬰幼兒電商和APP在國內的應用市場中都擁有較多的活躍用戶，“媽媽經濟”開始成為市場新寵。

母嬰用品是指為孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯群體提供的專業健康產品。孕產期女性與0-3歲嬰兒這兩類特殊相關聯群體提供的專業健康產品，特殊的體型特殊的生理心理需求，對母嬰用品都提出了極高的要求，因此對母嬰用品的選擇要求相當的嚴格。

從母嬰產品產業鏈看，上游主要為母嬰服務和產品的相關原料，中游主要為品牌方，產品(奶粉、紙尿褲、玩具、車床、童裝等)和服務(托育早教、兒童休閑娛樂等)構成了母嬰消費市場主體，下游主要主要為線上電商和線下母嬰連鎖店、商超百貨、夫妻店等母嬰渠道到達終端母嬰消費者，終端客群以母親為主，自帶社群屬性和口碑效應，所以母嬰零售相較傳統零售更易搭建私域流量，具備明顯的高頻高粘性消費屬性。

母嬰行業市場發展現狀分析

我國母嬰零售行業起步時間較晚，早期以奶粉、紙尿褲等簡單母嬰商品銷售為主。伴隨著母嬰用品行業的發展和消費升級，母嬰商品的種類也逐步豐富，食品(例如奶粉、零輔食)、易耗品(例如紙尿褲、洗護用品)、服裝、孕婦產品等品類一應俱全，各類品牌商也通過全產業鏈發展，為不同年齡段嬰童提供不同層次的產品。預計=母嬰用品也逐漸從單一商品向"商品+服務+產業生態經濟"多元化細分領域不斷拓展。

隨著中國近三十余年經濟快速發展，母嬰行業的發展經歷了三個階段：初期成型階段、快速發展階段以及成熟蛻變階段。從初期成型階段到如今的成熟蛻變階段，中國母嬰市場從20世紀90年代的渠道單一、商品稀缺、需求簡單，逐步發展到如今的線上線下全渠道經營、商品品類豐富、產品專業、設計獨立、需求多元化，消費主力也隨著時間推移從70后逐漸轉變為90后。中國母嬰市場的飛速發展與變化離不開消費水平和觀念升級、育兒理念升級以及互聯網產業迅速發展的驅動。

隨著結婚率的下降，新出生人口數量也逐年下降。2020年中國新出生人口數量為1200萬人，同比下降18.1%。人均可支配收入在實際生活中，居民可支配收入是居民可用于最終消費支出和儲蓄的總和，即居民可用于自由支配的收入。2020年中國人均支出為21210元，同比下降18.1%;年輕家庭母嬰消費占家庭消費占比19.8%。其中2021年中國母嬰用戶食品品牌喜愛偏好進口占比38%;中國母嬰服裝品牌喜愛偏好國產占比較多占49%。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年母嬰行業市場深度分析及發展策略研究報告》顯示：

近年來，受我國人口出生率變動、消費水平升級以及移動互聯網的崛起等因素影響，我國母嬰用品市場規模不斷擴大。數據顯示，我國母嬰市場規模從2017的2.59萬億元增長至2020年的3.58萬億元，年均復合增長率為11.4%。2021年我國母嬰行業市場規模達3.75萬億，繼續保持高速增長態勢。隨著人們生活條件的改善，母嬰用品的多樣性，母嬰用品市場規模逐年增加，其中2020年中國母嬰用品市場規模為3.58萬億元，同比增長6.5%。

隨著電商的發展，母嬰電商用戶逐年增加，其中2020年中國母嬰電商用戶規模為2.16億人，同比增長77.1%。隨著生活水平的不斷提高，人們對于物質需求也是越來越高。母嬰用品APP是在移動網絡上購買母嬰用品便捷通道，目的是實現母嬰用品購物的客戶端化，以此讓用戶體驗多產品、多層次、多渠道等綜合性多元化快捷購物，快速搶占移動互聯網購物市場份額，擴張利潤渠道。

2022年我國母嬰行業整體市場規模增長至4.71萬億元，較2021年增長8.5%，區域市場來看，華東地區經濟發展水平較高，整體市場規模占比較高。細分母嬰產品和服務現狀而言，隨著女性意識持續增強，對生育的重視程度持續提升，母嬰服務認可和需求持續增長，同時消費升級驅動下，母嬰產品高端化、品牌化趨勢明顯，疊加育兒觀念改變影響，母嬰消費受重視程度逐年提升，高端、進口、品牌產品越來越受歡迎。數據顯示，2022年我國母嬰產品和服務市場規模分別為26563億元和20527億元。

目前，國內大型連鎖母嬰商品零售企業都依托在經濟發達的主要城市，并通過在多個區域建立分公司和連鎖經營的方式逐步拓展地理覆蓋范圍，致力于發展成為專業的母嬰商品零售商巨頭。但由于大幅跨區域運作成本高，管理難度較大，相比當地領頭羊企業，外地企業缺乏本土競爭力，使母嬰連鎖品牌的影響力有區域局限性。

母嬰市場未來發展趨勢預測

隨著互聯網技術的普及和消費者購物習慣的改變，母嬰行業正加速數字化轉型。線上購物平臺、社交媒體、移動應用等成為母嬰產品的重要銷售渠道。此外，線上線下融合、O2O模式等也為母嬰行業帶來了新的發展機遇。個性化與多元化需求，新一代消費者對于母嬰產品的需求更加個性化和多元化。他們注重產品的功能性、時尚性和個性化定制，這為母嬰行業提供了豐富的創新空間。

母嬰行業也面臨著一些挑戰，如市場競爭激烈、消費者信任度不高、產品同質化等。因此，為了應對這些挑戰，母嬰企業需要加強品牌建設、提高產品質量、拓展銷售渠道、關注消費者需求變化等。總的來說，母嬰行業市場未來發展趨勢及前景非常樂觀，但也需要企業不斷創新、提高品質、關注消費者需求變化等，以適應市場的變化和發展。

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