會展行業未來發展趨勢預測 長期向好的基本趨勢沒有改變

• 黃文玉 2024年4月29日 來源：互聯網 中國會展經濟研究會 1306 85
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會展是指會議、展覽(Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等)、大型活動等集體性的商業或非商業活動的簡稱。近年來會展行業持續快速發展，市場規模不斷擴大。

近年來會展行業持續快速發展，市場規模不斷擴大。特別是隨著全球化的深入和市場的擴大，會展行業已經成為全球經濟增長的重要引擎之一。我國作為全球最大的經濟體之一，會展行業的市場規模也呈現出快速增長的勢頭。

會展是指會議、展覽(Exhibition，Trade Show，Exposition，Trade Fair 或Trade Events等)、大型活動等集體性的商業或非商業活動的簡稱。其概念內涵是指在一定地域空間，許多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的傳遞和交流信息的群眾性社會活動，其概念的外延包括各種類型的博覽會、展銷活動、大中小型會議、文化活動、節慶活動等。

會展業是集商品展示交易、經濟技術合作、科學文化交流為一體，兼具信息咨詢、招商引資、交通運輸、城市建設、商業貿易、旅游服務等多功能的一種新興產業。通過會展活動，能帶動巨大的物流、人流、資金流、信息流，提升城市品位和知名度，進而推動經濟和社會的發展。會展旅游正是在會議、展覽、展銷會、交易會、博覽會等舉辦的前提下，延伸到旅游業的產物。

特定主題的會展是指圍繞特定主題集合多人在特定時空的集聚交流活動。狹義的會展僅指展覽會和會議;廣義的會展是會議、展覽會、節事活動和各類產業/行業相關展覽的統稱。會議、展覽會、博覽會、交易會、展銷會、展示會等都是會展活動的基本形式，世界博覽會為最典型的會展活動，國內會展產業鏈已經相當完善。

會展產業發展現狀分析

會展產業是指有會展相關服務企業、機構、部門形成的產業體系。會展經濟是指由會展及相關產業構成的經濟范疇。會展產業是國內高速發展起來的產業。國內開始正式提出會展產業大約在1998年—1999年之間。由于國外專家認為會展產業對相關產業具有1：9的拉動作用，會展不僅能帶來巨大的經濟效益，更重要的是還能帶來巨大的社會效益。因此，會展產業受到很多地區和城市的重視。

近年來，我國展覽行業迅速發展，成為了展示市場和經濟的最大平臺，2021年中國境內共舉辦展覽5497場，較2020年增加了89場，同比增長1.65%，雖然與2020年相比漲幅不大，但總規模及凈規模皆有大幅增長，預示著中國境內線下展覽正在有條不紊的恢復中。分省市來看，2021年江蘇共舉辦展覽675場，占全國境內展覽總數的12.28%，全國排名第一;廣東共舉辦展覽640場，占全國境內展覽總數的11.64%，全國排名第二;上海共舉辦展覽542場，占全國境內展覽總數的9.86%，全國排名第三。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年會展產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

隨著中國舉辦境內展覽數量的增加，展覽面積也隨之增長，2021年中國境內展覽面積達9189萬平方米，較2020年增加了1462萬平方米，同比增長18.92%。分省市來看，2021年廣東展覽面積達1539.63萬平方米，占全國展覽總面積的16.76%，，全國排名第一;上海展覽面積達1086.02萬平方米，占全國展覽總面積的11.82%，全國排名第二;山東展覽面積達833.53萬平方米，占全國展覽總面積的9.07%，全國排名第三。

會展行業的發展也面臨著一些挑戰。由于新冠疫情防控形勢的復雜性和波動性，線下展覽的時間窗口難以把控，導致近年來的展覽業難以恢復到疫情前的規模。盡管整體展覽數量和面積有所下滑，但中國展覽的平均面積卻呈現出穩中有升的趨勢。

會展行業未來發展趨勢預測

展覽業將在經濟全面復蘇中繼續發揮重要的作用。隨著中國經濟的回升向好，長期向好的基本趨勢沒有改變。企業對線下展會的需求加速釋放，各類展會積極展示新產品、新服務、新業態、新模式、新技術，持續發揮暢通經濟循環、撬動產業升級、推動區域經濟發展的助推器作用。

綜上所述，會展行業市場未來的發展趨勢和前景非常樂觀。但同時，也需要注意到市場競爭的加劇和客戶需求的變化等因素對行業發展的影響。因此，會展企業需要不斷創新服務模式、提升專業水平和服務質量、加強國際合作與交流，以應對市場的挑戰和抓住未來的機遇。

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