2024短視頻行業未來用戶需求及發展趨勢預測

• 黃文玉 2024年5月19日 來源：互聯網 877 54
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短視頻是一種互聯網內容傳播方式。質量參差不齊，整治不良短視頻非一朝一夕之功。隨著5G、AI、VR/AR等技術的不斷成熟和應用，短視頻行業將迎來更多的創新機會。

短視頻行業擁有龐大的用戶規模，用戶參與度極高。隨著5G技術的普及和網絡環境的優化，短視頻用戶規模仍在穩步上升，尤其是年輕用戶群體的參與度進一步提高。短視頻已成為用戶線上時間的主要聚集地，人均單日觀看時長持續增加。

短視頻是一種互聯網內容傳播方式。質量參差不齊，整治不良短視頻非一朝一夕之功。短視頻的時長一般在5分鐘以內，隨著移動終端普及和網絡的提速，逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。隨著網紅經濟的出現，視頻行業逐漸崛起一批內容制作者。到了2017年，短視頻行業競爭進入白熱化階段，內容制作者也偏向PGC化專業運作。短視頻逐漸成為網民獲取信息、獲取服務、互動交流、文化娛樂的重要載體與傳播方式。

不同于微電影和直播，短視頻制作并沒有像微電影一樣具有特定的表達形式和團隊配置要求，具有生產流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點，又比直播更具有傳播價值，超短的制作周期和趣味化的內容對短視頻制作團隊的文案以及策劃功底有著一定的挑戰，優秀的短視頻制作團隊通常依托于成熟運營的自媒體或IP，除了高頻穩定的內容輸出外，也有強大的粉絲渠道;短視頻的出現豐富了新媒體原生廣告的形式。

短視頻產業發展現狀及市場規模、競爭格局分析

短視頻創作競爭日益激烈，從業者創新內容理所應當。但靠色、丑、怪、假、俗吸流量、賺快錢絕非正道，暴露出畸形的名利觀、價值觀。讓流量更有質量，平臺責無旁貸。平臺需要加強事前審核、事中監管，也要嚴厲事后處罰。調整優化算法推薦機制，不斷打擊短視頻亂象。

短視頻行業在內容方面注重創新和多元化。平臺積極尋求與各類內容創作者的合作，推動優質內容的產生和傳播。同時，隨著用戶需求的多樣化，短視頻內容涵蓋更多領域，如教育、知識分享、生活技能等。這種創新和多元化有助于滿足用戶的個性化需求，提高用戶黏性。

2020年10月13日，《2020中國網絡視聽發展研究報告》發布。報告顯示，網絡視聽用戶規模突破9億，新增用戶主要來自低線城市，其中五線城市用戶增長33.6%。這些用戶里，看短視頻的占比15.2%，網上看影視劇、綜藝的占比7.9%，看直播的0.7%，網上聽書/網絡電臺的占比0.1%。短視頻成為了僅次于即時通信的第二大網絡應用，短視頻用戶規模達8.18億，近九成網民使用短視頻。2020年6月典型細分行業人均單日短視頻使用時長為110分鐘。上傳短視頻的主體是00后、女性。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年短視頻產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

2023年度新增互聯網視頻節目11291.87萬小時，其中，短視頻54746.26萬小時。網民人均每天觀看互聯網視聽節目(含短視頻)約3小時。互聯網視頻年度付費用戶7.32億戶，短視頻上傳用戶超過7.5億戶。短視頻、網絡直播等其他收入4282.52億元，同比增長33.39%。

技術的發展是短視頻行業未來發展的重要驅動力。人工智能、大數據、云計算等技術的應用將進一步提升短視頻的推薦算法和用戶體驗。短視頻創作工具也將更加智能化，降低創作門檻，提高創作效率。這將有助于吸引更多創作者加入短視頻行業，推動行業的發展。

短視頻行業競爭激烈，但頭部平臺如抖音、快手等仍保持領先地位。這些平臺擁有龐大的用戶基數和豐富的資源，通過不斷創新和優化產品，提高用戶體驗和滿意度。同時，它們也通過合作和收購等方式拓展業務領域，增強自身競爭力。在監管政策方面，短視頻行業將面臨更加嚴格的監管要求。政府和相關部門將加強對短視頻平臺的監管，確保短視頻市場的健康發展。短視頻平臺需要積極遵守相關法規和政策要求，加強自律和管理，確保內容的合規性和安全性。

短視頻行業未來用戶需求及發展趨勢預測

隨著5G、AI、VR/AR等技術的不斷成熟和應用，短視頻行業將迎來更多的創新機會。例如，利用5G網絡的高速率和低延遲，可以實現更高質量的視頻傳輸和實時互動;AI技術可以用于內容推薦、智能剪輯、虛擬形象生成等方面，提升用戶體驗和創作效率;VR/AR技術則能為用戶帶來沉浸式的觀看和創作體驗。

隨著技術的不斷發展和用戶需求的不斷增加，短視頻行業的市場規模將繼續保持增長態勢。預計到2025年，全球短視頻市場規模將達到數千億美元，中國市場的規模也將繼續保持領先地位。

隨著全球化的加速和市場的不斷擴大，短視頻平臺的國際化步伐將逐漸加快。平臺將積極尋求與國際市場的合作和拓展，加強跨文化交流和合作，推動短視頻內容的多樣化和國際化。同時，平臺也將加強海外市場的營銷和推廣力度，提升品牌知名度和市場份額。總之，短視頻行業市場未來將面臨更多的機遇和挑戰，但也充滿了巨大的潛力和發展空間。只有不斷創新和優化產品、提升用戶體驗和滿足用戶需求、加強合規和風險管理等方面的建設，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

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